Понедельник, 3 апреля 2023 г.
Когда мы запустили серию виртуальных неконференций Search Central, мы получили много отзывов об организации мероприятий на нескольких языках. 17 февраля 2023 года мы провели первую виртуальную неконференцию на испанском языке после того, как получили множество запросов на проведение мероприятия на испанском языке.
Начать читать на испанском
Мы были поражены энергией наших 140+ участников из разных слоев общества и профессий, управляющих веб-сайтами разных типов и размеров. Мы были рады такому обмену идеями, обмену опытом и получению ценных отзывов. Мы получили огромное количество регистраций по всему миру и предложили места зарегистрировавшимся из более чем 25 стран мира!
Было проведено 13 дискуссионных сессий, организованных 18 фасилитаторами, и вот некоторые вещи, которые мы узнали из этих сессий:
- Веб-рендеринг — влияет ли он на SEO?: Мы были рады видеть обсуждение оптимизации ресурсов, определения приоритетов важных частей сайтов, использования метрик для внесения изменений, веб-производительности и взаимодействия с пользователем. Участники поделились своими вопросами, знаниями и опытом по различным темам, таким как краулинговый бюджет, рендеринг на стороне клиента и сервера, как Google рендерит сайты Javascript и нумерация страниц.
- SEO для миграции сайта: Большинство проблем возникает из-за ожиданий заинтересованных сторон, которые не принимают во внимание SEO, или из-за решений, которые принимаются без участия SEO-специалистов. Приятно видеть, как участники делятся советами по управлению заинтересованными сторонами, например по пониманию бизнес-мотивации, подготовке тем для обсуждения, документированию обсуждений и установке правильных KPI. В то же время участники рассматривали миграцию сайта как возможность улучшить SEO. Многие поделились важными шагами SEO, которые необходимо предпринять для миграции сайта, и инструментами для различных целей, включая управление проектами и аудит до и после миграции.
- EEAT: Как это повлияет на наш рынок?: Приятно видеть, что участники, управляющие сайтами из разных секторов, делятся своими взглядами, вопросами и опытом в отношении EEAT. Мы узнали, что может быть полезно больше прозрачности и больше примеров в этой области. Кроме того, состоялись интересные дискуссии о контенте, созданном ИИ, и о важности сосредоточения внимания на контенте, который нравится пользователям и удовлетворяет цели поиска.
- SEO дополняет: Навыки, которые необходимо развивать, чтобы расширить свои возможности как профессионалов: SEO требует различных навыков: общение, ведение переговоров, технические ноу-хау, знание рынка, исследования, разработка стратегии, управление задачами, письмо и терпение. И именно это заставляет многих из вас любить быть оптимизатором. Требование к множеству навыков открывает множество путей для карьерного роста, таких как управление командой, бизнес-стратегия, отношения с клиентами, аналитик или другая специализация. Многие из вас согласны с тем, что нет определенного пути к успеху, и большую его часть составляет самообучение. Нашим личным достижением было увидеть так много любви в сообществе и участников из самых разных слоев общества, от кого-то с годовым опытом работы в SEO до ветерана. Очень приятно видеть, что есть сильное и поддерживающее сообщество, на которое можно опереться. ?
- Каковы преимущества интеграции Google Search Console с Google Analytics 4?: Мы получили много отзывов и идей, полученных от этого сеанса, например, люди ценят автоматические отчеты, объединение показателей дохода с показателями SEO и настройку в GA4, что полезно, но требует некоторого времени для настройки или понимания. Также приятно видеть использование других инструментов или платформ помимо Search Console и GA4, таких как студия Looker (также известная как студия данных), Python и API Search Console.
- SEO в СМИ: как помочь журналисту увеличить видимость своего контента в Google: Мы вас услышали — SEO — это сочетание контента и технических вещей (и немного магии), и именно поэтому важно (и сложно) пропагандировать SEO среди журналистов и авторов контента. Приятно видеть много советов, таких как общение с редакцией, продолжение обучения других и использование данных для демонстрации ценности SEO. Были также дискуссии о том, насколько Discover важен для испаноязычных пользователей, а также о контенте, созданном искусственным интеллектом, и проблемах, которые он создает при отличии его от контента, созданного людьми.
- UX и SEO: UX является частью любой техники цифрового маркетинга, и поэтому SEO-специалисты должны работать с другими командами, такими как дизайн, UX и даже платный трафик. Налаживание отношений с другими командами может помочь быстрее реализовать идеи. Может быть сложно сбалансировать UX и SEO, поэтому переговоры и оценки осуществимости полезны. Инструменты аналитики необходимы для выполнения любых задач цифрового маркетинга (SEO, UX, оптимизация коэффициента конверсии, кампании). Решения должны приниматься на основе данных.
- Техническое SEO и BigData на крупных сайтах: Журналы сервера могут быть полезны для устранения пробелов в инструментах веб-аналитики. Было обсуждено так много инструментов, особенно те, которые не требуют сложного программирования, такие как R Studio, Looker studio, BigQuery, MongoDB, Clickhouse и Airbyte. Люди поделились советами, такими как сегментация данных, использование шаблонов и расстановка приоритетов на основе приоритета клиента, а также потенциальные рабочие области, такие как внутренние ссылки, индексирование, обнаружение дубликатов и оптимизация заголовков или заголовков. Ой! И мы передали отзыв об API Search Console соответствующим командам.
- Как сделать SEO-прогноз и не умереть, пытаясь: SEO-прогнозирование сложно, поскольку необходимо учитывать множество факторов, включая конкурсы, ключевые слова, другие бизнес-планы или планы команды, такие как контент и разработка, а также факторы внешней среды. Для этого нужно оценить время, бюджет и усилия, а также использовать инструменты. Постановка целей или измеримых задач может быть предпочтительнее прогнозирования, особенно с учетом потенциального несоответствия ожиданий или юридических обязательств внутри организации.
- Изучение SEO, формальное образование, курсы и ресурсы в Интернете: Участники поделились своим мнением о существующих ресурсах, доступных на испанском языке. Некоторые форматы, такие как формальные курсы с сертификацией и без нее, по-прежнему ограничены во многих местах или содержание не так обновляется, как на английском языке. Многие считают онлайн-курсы на YouTube и платформы курсов очень полезными. Некоторые участники назвали самообучение, изучение того, как они учатся лучше всего, и наличие наставников в качестве полезных стратегий. Другие также поделились своим мнением об искусственном интеллекте, изменении ролей SEO и важных навыках, которыми должны обладать оптимизаторы.
- Написание с искусственным и человеческим интеллектом: Было много интересных дискуссий о том, что люди думают об ИИ, как он может быть полезным инструментом для оптимизации ресурсов при разумном использовании, важности сосредоточения внимания на высококачественном контенте и добавлении человеческого прикосновения поверх ИИ, дублированном контенте и без ИИ, и как создатели контента должны улучшить свои навыки, чтобы сбалансировать ИИ с человеческими навыками.
- SEO для электронной коммерции: Как использовать преимущества продуктов Google для электронной коммерции. Приятно видеть, что люди находят Search Console, Merchant Center и Google Analytics полезными в сфере электронной коммерции и делятся функциями или методами, которые им помогли. Было много интересных дискуссий, таких как согласование со стратегией платного трафика, переход на GA4 и важность формата помимо текстового поиска, такого как изображения, Google Покупки и Google Lens. Мы также передали отзывы о Google Search Console, такие как доступность данных в течение более длительного времени.
- SEO для международного бизнеса в 2023 году: SEO-специалисты поделились, что им нужно много думать, когда речь идет о международных веб-сайтах, таких как способы оплаты, валюта, юридические или политические требования и язык. Есть некоторые проблемы, такие как локализация, которая включает культурные нюансы, наличие переводчиков, которые понимают влияние их работы на SEO, локализацию визуальных элементов, измерение производительности, выбор поддоменов или территориальных доменов, использование HTML-тегов и использование автоматизации.
Мы узнали, что наши мероприятия помогают сообществам собираться вместе, обмениваться идеями и укреплять сети, поэтому это не последнее мероприятие такого рода. Многие люди хотят более длительных сессий, а некоторые уже договорились о встрече или общении после мероприятия. Это очень приятно видеть! Мы также работаем над переводом этих событий на другие языки, так что следите за новостями в будущем.
