Я имел удовольствие поговорить с Историческое общество Западного Линна Зажигание Событие, где я поделился вихревым туром за последние 30 лет в истории исследований.

Формат Ignite — это не шутка — всего пять минут, с 20 слайдами автомобиля — и нулевым походом. Это заставило меня пережить величайшие вехи в размер укуса и сосредоточиться на том, что было больше всего.

Итак, вот он — мой полный сценарий: 1034 слова, которые отражают эволюцию исследований — пыльные справочники для всего, сфокусированные на ИИ.

Воспользуйтесь поездкой!

Если вы — поколение X или больше, вы можете помнить, как искал школьные проекты в библиотеке. В то время нам пришлось покинуть дом, чтобы найти информацию! Нашим исследовательским инструментами были карты, микрофиши и массивные и пыльные справочники. Исследования не были мгновенными — для этого требовалось время и терпение, и никаких быстрых ответов не было.

Затем, в 1994 году, все изменилось. Эти пыльные справочники стали онлайн -каталогами — гигантские списки веб -сайтов. Исследовательское поведение означало местоположение категории, которую мы хотели, и нажимать на несколько ссылок подкатегории. Это было не так сложно, как кажется, потому что в то время было всего около 10 000 онлайн -сайтов.

А потом был Yahoo! (Вы помните их рекламу? Yahoooooo!). Yahoo был более ярким двоюродным братом Infoseek, с гладкими телевизионными кампаниями и составляющими предметы в Wired. Хотите верьте, хотите нет, Yahoo была крутой. Они начали свой репертуар в 1994 году и оставались заметными в течение многих лет … пока Google не начал играть со своей долей рынка. Подробнее об этом позже.

Теперь вот что имело общее два каталога — они научились превращать исследовательское поведение в прибыль. InfoSeek продал баннеры, на которые люди действительно щелкнули. Представление в каталог Yahoo стоит 299 долларов, а сайты для взрослых заплатили 600 долларов. Даже в то время двигатели научились монетизировать грех.

Говоря о деньгах, вы знаете, что эти объявления появляются в правой стороне результатов поиска? Те, кто приезжает из компании по имени Goto.comПолем Компании «торги», сколько они заплатят, чтобы быть под номером 1. Я был убежден, что люди не будут нажимать на объявление. Я был неправ. Нажмите исследования, чтобы заплатить, — это отрасль в несколько миллиардов долларов.

Были также первые исследовательские машины с 1994 по 1998 год. Они не были хорошими — отчасти потому, что технология была новой. А из -за того, что поисковые системы оптимисты, такие как я (иначе известный как SEO), которые понимали, как привести своих клиентов на вершину результатов. Эти условия означали, что на рынке существовала огромная дыра для лучшей поисковой системы.

Введите Google, компанию, которая продвигает более легкий опыт исследования и лучшие результаты. Алгоритм Google позиционировал страницу, основанную на входящем контенте и ссылках — так что это было сложнее (в начале) для таких людей, как я, манипулировать. Рынок любил их, и Google захватил около 60% доли рынка поисковых систем в 1999 году.

Даже с алгоритмом Google «продвинутый» алгоритм, позиционирование все еще было относительно простым. Если вы хотите позиционировать для [red shoes]Создайте веб -страницу, используя ключевое слово и попросите людей войти в войну. Это одна из причин, по которой написание было настолько плохим в то время — повторить ключевое предложение, как правило, помогало странице получить лучшую классификацию.

Может показаться, что я говорю о множестве различных поисков и каталогов — на самом деле, я даже упускаю (мы скучаем по вам, спросите Дживса). Этот график, созданный Брюсом Клэем, показывает, насколько сложным был исследовательский ландшафт. Люди не знали, так это то, что Google Fed является результатом многих других поисковых систем.

Примерно в то время Google стал гориллой из 800 фунтов стерлингов, которую все любили, но хотели победить. Они открыли его кампус во время конференций SEO, сотни сотен в кампусе Google для Google Dance — откуда взялась эта рубашка. Вот и я, встречаюсь с Сергеем в течение дня. Я был блондин в то время.

Примечание: Yahoo приняла две возможности для покупки Google — один раз в 1998 году за 1 миллион и снова в 2002 году за 5 миллиардов. Поскольку Yahoo не продлит предложение о покупке, он решил отключить своих конкурентов. Это не прошло хорошо.

Yahoo сломался с Google в 2003 году и запустила собственную поисковую систему. Он также купил увертюру (Old Goto.com) и начал транслировать объявления наряду с результатами поиска. Технология Yahoo была крутой — она ​​показала персонализированные результаты, основанные на истории исследований людей … подстрекав миллионы исследователей открывать частную навигацию.

В то время Google так много знал о нас, что начал проводить наши исследования. Google предлагает запуск, показывающий раскрывающий список соответствующих поисковых терминов, которые были самостоятельны каждый раз, когда кто-то выполнял поиск. Чтобы увидеть его в действии, тип [When I jump I] В Google и посмотрите, какие результаты приходят. Пожалуйста.

Одним из самых интеллектуальных коммерческих движений Google было разработка централизованных средств для малого бизнеса, чтобы управлять своим присутствием в Интернете и быть на карте. Google запустил местный бизнес -центр Google (который в настоящее время является Google Business) в 2005 году. И да, даже в то время владельцы малого бизнеса чувствовали себя разочарованными Google и тем, как он перечислил их бизнес.

Любители видео праздновали, когда Google купил YouTube в 2006 году (да, 19 лет назад!). На самом деле это была большая проблема, потому что это означало, что средняя скорость в Интернете была наконец достаточно быстрой для видео. После получения результаты YouTube начали отображаться на странице результатов поиска Google.

У Microsoft был кризис идентификации в прошлом. В 2006 году они были известны как исследование MSN. Они изменили свои имена, чтобы жить и, наконец, разработали Bing в 2009 году. Во время Microsoft Faux PAS легко насмехаться, но их последующие инвестиции в OpenAI, в котором есть CHATGPT, подтолкнули Google в свой текущий трек искусственного интеллекта.

В течение многих лет у Google было более 90% доли рынка исследований. Сегодня 89%. Это не является большой проблемой, пока вы не посмотрите на то, как исследовательское поведение радикально изменилось в ноябре 2022 года с Chatgpt. Оттуда. Другие инструменты, такие как недоумение и Клод, прибывают на рынок, модифицируя то, как мы ищем каждый день.

Сегодня исследовательское поведение связано с реализацией — и большинство из них может быть автоматизировано. Мы можем попросить Genai поиск, создать план и написать отчет. Вместо того, чтобы наслаждаться ощущениями от поиска идеальной ссылки, Genai предлагает резюме и организованный список сайтов (оптимизированный такими людьми, как я).

Хотя кажется легко доверять роботам, Генай любит изобретать вещи. Они даже будут цитировать ссылки, которых не существует. Вот почему все, что происходит от ИИ, является «уверенностью, но проверьте». Google часто выходил из строя за эти годы, но они всегда пытались вернуть самые лучшие результаты для пользовательского запроса.

За свою карьеру старше 25 лет я увидел, как поиск глубоко преобразовал способ, которым мы находим новую информацию. Моя просьба после сегодняшней кошки? Принять любопытство на ответы, организованные ИИ. Роботы могут быть нашими друзьями, но частью радости обнаружения информации является любопытный и ветреный путь, который мы идем, чтобы найти идеальный ответ для нас.

СПАСИБО.

Какой слайд-блас-фирм-прошлое было твоим любимым? Мой был бывшим написанием стратегий конференции исследовательских двигателей — кажется, это жизнь. Оставьте свой комментарий ниже!

(И прежде чем комментировать: «Эй, ты забыл x, или тебе нужно было поговорить об этом больше … Помните, у меня было всего 20 слайдов и пять минут.) 😅

Вы хотите написать более сильный — более дорогой контент — с небольшой помощью AI? Вот как я могу поддержать вас:

✨ Присоединиться Писатели + роботы — Ваш основной ресурс для ссылки на написание, копию прямой ответа и как снабжать все с помощью ИИ. Существует бесплатная 7 -дневная пробная версия, так что вы можете нырнуть без риска.

🧠 Вы хотите свой собственный GPT «в письменном виде»? Я создам персональный ИИ, образованный на вашем голосе всего за 350 долларов (специальная цена). Идеально подходит для создателей контента, тренеров и основателей. Свяжитесь со мной, чтобы узнать больше.

👥 У вас есть команда? Мой AI Content Kickstart Семинар предназначен для современных маркетинговых команд, готовых освоить написание SEO + AI. Это 90 минут, заполненное стратегией и всего 995 долларов. Свяжитесь со мной для доступных дат.