Исследователи протестировали несколько способов оптимизации веб-сайта для поиска с помощью ИИ и выяснили, что именно нужно делать, чтобы повысить видимость. Они успешно увеличили видимость небольших веб-сайтов с более низким рейтингом на 115 %, что дало им возможность превзойти более крупные корпоративные сайты, которые обычно доминировали в верхней части результатов поиска.
Исследователи из Принстонского университета, Технологического института Джорджии, Института искусственного интеллекта Аллена и ИИТ Дели заметили, что их метод оптимизации генеративного двигателя, называемый GEO, способен повысить видимость в целом до 40%.
Девять методов оптимизации были протестированы в различных областях знаний (например, юриспруденция, история, наука и т. д.) и выявили, какие из них работают, какие ничего не дают, а какие подходы фактически ухудшают рейтинги.
Особый интерес представляет то, что некоторые методы особенно хорошо сработали для конкретных областей знаний, а три особенно хорошо сработали на всех типах сайтов.
Исследователи подчеркнули способность GEO демократизировать верхнюю часть результатов поиска, написав:
«Этот вывод подчеркивает потенциал GEO как инструмента демократизации цифрового пространства.
Важно отметить, что многие из этих веб-сайтов с более низким рейтингом часто создаются небольшими создателями контента или независимыми предприятиями, которые традиционно изо всех сил пытаются конкурировать с более крупными корпорациями, которые доминируют в верхних позициях в результатах поисковых систем».
Содержание
Протестировано несколько стратегий ранжирования
Исследователи протестировали девять различных методов оптимизации веб-сайтов, отслеживая, как разные подходы работают для разных типов поиска, таких как право и правительство, бизнес, наука, люди и общество, здравоохранение, история и другие темы.
Они обнаружили, что каждая нишевая тема хорошо реагирует на различные стратегии оптимизации.
Девять проверенных стратегий:
Авторитетность: изменение стиля письма, чтобы сделать авторитетные утверждения более убедительными.
Оптимизация ключевых слов: добавление дополнительных ключевых слов из поискового запроса.
Добавление статистики: изменение существующего контента для включения статистики вместо интерпретирующей информации.
- Цитировать источники (цитирование надежных источников)
- Добавление цитат: добавление цитат и цитат из высококачественных источников.
- Легкость понимания: упрощение понимания контента.
- Оптимизация беглости заключается в том, чтобы сделать контент более четким.
- Уникальные слова: добавление менее широко используемых, редких и уникальных слов, но без изменения смысла содержания.
- Технические термины: эта стратегия добавляет как уникальные, так и технические термины везде, где это имеет смысл, без изменения смысла контента.
- Цитировать источники
- Добавление предложения
- Добавление статистики
Какие методы сработали лучше всего? В тройку лучших стратегий оптимизации вошли:
Эти три стратегии превысили базовый уровень на 30–40 % по одному из показателей, используемых для измерения успеха (количество слов с поправкой на позицию), и на 15–30 % по другому показателю (показатель субъективного впечатления).
Исследователи написали об успехе этих стратегий:
«Эти методы, которые включают добавление соответствующей статистики (Добавление статистики), включение достоверных цитат (Добавление цитат) и включение цитат из надежных источников (Источники цитирования) в контент веб-сайта, требуют минимальных изменений в самом фактическом контенте.
Тем не менее, они значительно улучшают видимость веб-сайта в ответах Generative Engine, повышая как достоверность, так и богатство контента».
Методы «Оптимизация беглости» и «Простота для понимания» также помогли улучшить наглядность на 15–30%.
Эти результаты были интерпретированы исследователями, чтобы показать, как поисковые системы искусственного интеллекта ценят как контент, так и его представление.
Какие стратегии оптимизации не сработали
Исследователи были удивлены, обнаружив, что использование убедительных и авторитетных тонов в контенте, как правило, не улучшает рейтинг в поисковых системах искусственного интеллекта, как и другие подходы.
Точно так же не работал метод добавления дополнительных ключевых слов из поискового запроса в контент. Фактически оптимизация ключевых слов оказалась хуже базовой на 10%.
Оптимизации работали по-разному в разных областях знаний
Интересный вывод в отчете заключается в том, что какой вид оптимизации работал лучше всего, зависел от области знаний (юриспруденция, правительство, наука, история и т. д.).
Они обнаружили, что контент, относящийся к историческому домену, ранжировался лучше, когда применялась оптимизация «Авторитетная», при которой использовался более убедительный язык.
Оптимизация цитирования, при которой контент был улучшен за счет цитирования из авторитетных источников, лучше всего работала для фактических поисковых запросов.
Добавление статистики хорошо сработало для вопросов, связанных с законодательством и правительством. Статистика также хорошо сработала для вопроса «мнение», когда поисковик спрашивает ИИ о его мнении о чем-то.
Исследователи заметили:
«Это говорит о том, что включение доказательств, основанных на данных, может повысить видимость веб-сайта в определенных контекстах, особенно в этих».
Добавление цитат хорошо сработало для областей знаний «Люди и общество», «Объяснение» и «История». Исследователи интерпретировали эти результаты как означающие, что, возможно, поисковая система ИИ предпочитает «подлинность» и «глубину» для подобных вопросов.
Исследователи пришли к выводу, что лучшим подходом является оптимизация для конкретной предметной области.
Веб-сайты с низким рейтингом улучшили рейтинг с помощью GEO
Хорошей новостью этого исследования является то, что обычно веб-сайты с низким рейтингом выиграют от этих стратегий оптимизации для поисковых систем с искусственным интеллектом.
Они пришли к выводу:
«Интересно, что веб-сайты с более низким рейтингом в поисковой выдаче, которым обычно сложно добиться видимости, значительно больше выигрывают от ГЕО, чем те, которые имеют более высокий рейтинг.
Например, метод Cite Sources привел к существенному увеличению видимости на 115,1% для веб-сайтов, занимающих пятое место в поисковой выдаче, в то время как в среднем видимость веб-сайта с самым высоким рейтингом снизилась на 30,3%.
…применение методов GEO дает возможность этим небольшим создателям контента значительно улучшить свою видимость в ответах Generative Engine.
Улучшая свой контент с помощью GEO, они могут охватить более широкую аудиторию, тем самым выравнивая правила игры и позволяя им более эффективно конкурировать с более крупными корпорациями в цифровом пространстве».
Изменения в правилах SEO
Это исследование показывает новый путь для SEO, когда дело доходит до поисковых систем на основе искусственного интеллекта. Те, кто говорил, что ИИ-поиск победит SEO, говорили слишком рано. Это исследование, по-видимому, показывает, что SEO в конечном итоге превратится в GEO, чтобы конкурировать в следующем поколении поисковых систем с искусственным интеллектом.
Прочтите исследование здесь:
GEO: Генеративная оптимизация двигателя
Рекомендованное изображение: Shutterstock/ProStockStudio
