Обзоры искусственного интеллекта Google (AIO) — это ответы, сгенерированные искусственным интеллектом, которые появляются в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP).

В отличие от традиционных результатов поиска, AIO суммируют информацию из нескольких источников, предоставляя прямые ответы на запросы пользователей, предлагая при этом релевантные ссылки.

Эти обзоры отображаются на видном месте: обзор AI отображается слева, а соответствующие ссылки на источники — справа.

Google определяет, какие источники включать, исходя из их достоверности и соответствия целям поиска пользователя. Здесь SEO играет решающую роль.

Почему обзоры ИИ важны для SEO?

Упоминание в обзоре ИИ повышает видимость, поскольку это первый результат, который пользователи видят после своего запроса. Такое позиционирование может значительно повысить рейтинг кликов (CTR) даже для страниц, которые не входят в десятку лучших в поисковой выдаче.

Исследования показывают, что 52% источников, упомянутых в обзорах AI, входят в десятку лучших результатов, а это означает, что почти половина взята за пределы первой страницы.

Это означает, что даже если вы не попадаете на первую страницу, вы все равно можете быть представлены в обзорах AI.

Помимо собственного исследования с нашими клиентами, я изучал различные отчеты, чтобы лучше понять, как вы можете ранжироваться в обзорах ИИ. Некоторые из этих отчетов включают в себя:

Как ранжироваться в обзорах AI: 11 советов для органической видимости

Хотя вы не можете напрямую контролировать, будут ли ваши страницы цитироваться в обзоре AI, вы можете повысить свои шансы, следуя этим советам.

1. Добавьте больше контекста в свои статьи

Обзоры AI созданы для того, чтобы напрямую отвечать на запросы пользователей. Это означает, что Google вознаграждает контент, который хорошо контекстуализирован и написан в простом и легко читаемом формате.

По данным Ahrefs, следует помнить, что AIO запускаются ключевыми словами с целью информационного поиска в 99,2% случаев. Если вы пишете статью по информационному ключевому слову, сосредоточьтесь на написании в простом, удобном для чтения формате и добавьте достаточно контекста, чтобы полностью ответить на запрос.

Исследование Surfer SEO показывает, что Google фокусируется на контексте, а не на ключевых словах. Когда AIO показывают результаты по запросу пользователя, они упоминают точные ключевые фразы только в 5,4% случаев. Это означает, что ключевые слова менее важны в AIO.

В примере ниже запрос [best month to visit Canada]но AIO не подчеркивает лучший месяц в своем ответе. Это лучшее время.

Советы:

• Используйте такие инструменты, как Ahrefs, чтобы найти ключевые слова, запускающие AIO, с высоким потенциалом трафика. (Воспользуйтесь функцией «Обзор поисковой выдачи» Ahrefs AI и перейдите к фильтру намерений, чтобы выбрать «Информационный» в качестве цели поиска. Он находит для вас ключевые слова с длинным хвостом, и вы можете написать конкретные ответы на эти поисковые запросы.)

• Структурируйте свой контент так, чтобы полностью отвечать на вопросы, естественным образом включая связанные темы.
• Используйте такие инструменты, как автозаполнение Google или «Люди также спрашивают», чтобы определить распространенные вопросы, которые пользователи задают по вашей теме. (См. пример ниже.)

2. Используйте ключевые слова с длинным хвостом

Обзоры ИИ с большей вероятностью будут вызваны конкретными ключевыми словами с длинным хвостом, чем общими ключевыми словами с коротким хвостом.

По данным Ahrefs, они чаще срабатывают для запросов из трех-четырех слов, чем для запросов из одного-трех слов.

Эти ключевые слова часто тесно связаны с намерениями пользователя.

Как их найти:

• Используйте раздел «Вопросы» в инструментах подсказки ключевых слов, таких как AnswerThePublic.
• Используйте автозаполнение Google для определения диалоговых поисковых запросов.

3. Используйте структурированную разметку

Внедрение структурированных данных, таких как разметка Schema.org, помогает поисковым системам понять контекст и структуру вашего контента. Это повысит вероятность включения вашей страницы в обзоры AI.

Ключевые типы разметки, которые можно использовать:

• Схема часто задаваемых вопросов для контента, основанного на вопросах.
• Схема статей для сообщений в блогах и информационных материалов.
• Схема навигации для улучшения навигационных сигналов.

4. Оптимизируйте SEO на странице

SEO на странице остается основой для ранжирования как в традиционных результатах поиска, так и в обзорах AI. 52% источников AI Обзоров берутся из 10 лучших результатов поиска. Это означает, что у вас больше шансов на цитирование, если ваша страница ранжируется по этому ключевому слову.

Лучшие практики:

• Используйте основные и второстепенные ключевые слова в заголовках, заголовках и подзаголовках.
• Напишите убедительные метаописания, чтобы повысить CTR.
• Убедитесь, что ваш контент соответствует требованиям EEAT (экспертиза, опыт, авторитетность, надежность).

5. Целевые ключевые слова с низкой сложностью

Сосредоточьтесь на ключевых словах с низкой конкуренцией (сложность ключевых слов).

Часто это длинные фразы с высоким намерением, по которым легче ранжироваться и которые хорошо согласуются с информационными поисковыми запросами.

По данным Ahrefs, ключевые слова AIO имеют среднюю сложность 12. Примером может служить ключевая фраза «Можно ли собакам корицу?» который имеет KD 12.

Если вы используете Ahrefs, используйте фильтр функции AI Обзор SERP. Отфильтруйте ключевые слова выше 50 и просмотрите ключевые слова, соответствующие вашей теме.

6. Повысьте доверие к бренду

Из нашего опыта оптимизации контента для обзоров ИИ мы заметили, что источники, часто упоминаемые в авторитетных публикациях или регулярно цитируемые другими, с большей вероятностью будут включены. Хотя это согласуется с акцентом Google на EEAT, наши результаты из первых рук подтверждают этот подход.

По нашему опыту, постоянное присутствие в заслуживающих доверия и надежных СМИ повышает вероятность попадания в обзоры ИИ. Создание такого присутствия укрепляет воспринимаемый авторитет вашего сайта.

Шаги действий:

• Участвуйте в цифровых PR-кампаниях, чтобы обеспечить упоминание в авторитетных изданиях.
• Отслеживайте упоминания вашего бренда на таких платформах, как Quora и Reddit, чтобы обеспечить положительные ассоциации.

7. Оптимизация для мобильного SEO

При индексировании с приоритетом мобильных устройств Google оценивает эффективность вашего сайта на мобильных устройствах при определении рейтинга.

Согласно исследованию Ahrefs, мобильный трафик составляет 81% упоминаний AI Review.

Советы:

• Используйте адаптивный дизайн, чтобы ваш сайт хорошо отображался на всех устройствах.
• Улучшите скорость загрузки страниц для мобильных пользователей с помощью таких инструментов, как Google PageSpeed ​​Insights.

8. Форматируйте контент для удобного сканирования

В результате непосредственного анализа сайтов, которые часто занимают места в обзорах AI, мы обнаружили, что хорошо структурированный контент – с использованием пунктов, списков и четких разделов – часто предпочтителен.

Форматирование играет решающую роль в быстром анализе информации ИИ.

Лучшие практики:

• Используйте пункты списка, нумерованные списки и короткие абзацы.
• Структурируйте контент с помощью четких заголовков и подзаголовков.
• Разбивайте длинные блоки текста с помощью визуальных элементов, таких как диаграммы или изображения.

9. Сосредоточьтесь на простоте

Контент, написанный простым и доступным языком, обычно лучше работает в обзорах AI. Это то, что мы постоянно наблюдаем при оптимизации контента для различных аудиторий и отраслей.

Инструменты:

• Используйте Hemingway Editor или Grammarly, чтобы ваш контент был читабельным и кратким.

10. Получите качественные обратные ссылки

Хотя сильные обратные ссылки широко признаны важными для SEO, наш опыт показывает, что они не менее важны для повышения вероятности цитирования в обзорах ИИ.

При построении ссылок важно отдавать приоритет качеству, а не количеству. Используйте стратегические кампании по построению ссылок, чтобы повысить авторитет вашего домена и его видимость в обзорах AI.

11. Публикуйте своевременный и релевантный контент

Обзоры ИИ часто отдают предпочтение свежей, актуальной информации. Регулярно обновляйте свои статьи и сообщения в блоге, чтобы они оставались актуальными.

Влияют ли обзоры ИИ на SEO?

Да, обзоры ИИ влияют на стратегии SEO, смещая акцент с традиционных рейтингов на возможности цитирования.

Хотя они могут повысить видимость и CTR цитируемых источников, они также могут снизить трафик для страниц, которые не цитируются напрямую, даже если они имеют хороший органический рейтинг.

Ключевой вывод для ранжирования в обзорах Google по искусственному интеллекту

Ранжирование в обзорах искусственного интеллекта Google требует многогранного подхода: создание хорошо структурированного, удобного для мобильных устройств контента, таргетинг на конкретные ключевые слова с длинным хвостом и повышение доверия к бренду.

Использование таких инструментов, как структурированная разметка и обновление контента, может еще больше повысить ваши шансы.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Роман Самборский/Shutterstock