Два новых исследования показывают, что большинство потребителей могут легко обнаружить контент, сгенерированный AI, как изображения, так и текст, которые могут быть больше, чем ожидают маркетологи.

Результаты показывают, что бренды должны быть осторожны при использовании ИИ в своих маркетинговых материалах.

Потребители идентифицируют изображения, сгенерированные AI

А изучать Консультантом по цифровому маркетингу Джо Янгблауд обнаружил, что потребители США правильно заметили изображения ИИ в 71,63% случаев, когда показаны реальные фотографии бок о бок с версиями ИИ.

В исследовании было проведено исследование более 4000 американцев разных возрастов.

Государства Youngblood:

«При просьбе их определить, какая фотография была реальной, а какая из них, более 70% потребителей в среднем могли правильно выбрать изображение, сгенерированное ИИ», -.

Скорость обнаружения варьировалась в зависимости от типа изображения:

• Изображения знаменитостей (Скарлетт Йоханссон в качестве черной вдовы): 88,78% идентифицированы правильно
• Природные пейзажи (итальянская сельская местность): 88,46% идентифицированы правильно
• Фотографии животных (детский павлин): 87,97% идентифицированы правильно
• Космические изображения (Юпитер): 83,58% идентифицированы правильно

Тем не менее, некоторые изображения были более сложными для обнаружения. Только 18,05% правильно заметили версию Эйфелевой башни ИИ, а 50,89% определили живопись Джорджа Вашингтона.

Подобный скептицизм по отношению к контенту, написанному АИ

Отдельный отчет Крюк и опрошены 1000 американцев о контенте, написанном в АИ.

Ключевые выводы включают:

• 82,1% Респондентов могут обнаружить, написанный АИ, по крайней мере, некоторое время.
• Среди тех, кто в возрасте 22–34 лет возрастает до 88,4%Полем
• Только 11,6% молодых людей говорили, что они никогда не замечают содержания ИИ.

Кристофер Уолш Синга, генеральный директор Hookline &, заявил:

«Писатели и бренды не пробираясь, сгенерированные AI контентом, прошедшие читатели».

Репутационные риски для брендов и писателей

Оба исследования указывают на риск использования ИИ в содержании.

Из исследования изображения, предупредил Youngblood,

«Если потребители определяют, что изображения искусственного интеллекта являются низким качеством или плохой посадкой, они могут противостоять вашему бренду/продукту/услугам».

Исследование содержания показало:

• 50,1% респондентов будут думать меньше о писателях, которые используют ИИ.
• 40,4% Оцените бренды более негативно, если бы они использовали контент, сгенерированный AI.
• Только 10,1% Я буду смотреть на бренды более благоприятно.

Пожилые потребители (в возрасте 45–65 лет) были наиболее важными. Почти 30% сказали, что им не понравилось написанное ИИ контент.

Приемлемые варианты использования для ИИ

Несмотря на осторожность, оба исследования показывают, что некоторые применения ИИ приемлемы для потребителей.

В отчете о контенте показано, что многие респонденты одобрили использование AI для:

• Идеи мозговых штурма (53,7%)
• Проводя исследования (55,8%)
• Редактирование контента (50,8%)
• Анализ данных (50,1%)

В исследовании изображения Youngblood отметил, что потребители могут принять ИИ для веселья и неформальных использования, таких как мемы, спрайты видеоигр, мультфильмы и диаграммы.

Однако для важных решений они предпочитают реальные образы.

Что это значит

Эти исследования предлагают рекомендации для тех, кто рассматривает возможность включения контента, сгенерированного AI, в маркетинговые материалы:

1. Быть прозрачным: Поскольку многие потребители могут обнаружить контент, сгенерированный ИИ, честность о его использовании может помочь поддерживать доверие.
2. Сосредоточьтесь на качестве: Оба исследования показывают, что подлинный, профессионально производимый контент рассматривается как более надежный.
3. Используйте ИИ с умом: Сохраните ИИ для таких задач, как исследования и редактирование, но позвольте людям принимать творческие решения.
4. Знай свою аудиторию: Молодые потребители могут быть более приемлемыми по ИИ, чем более старые группы. Соответствует своей стратегии соответственно.

Будущие маркетинговые кампании должны рассмотреть вопрос о том, насколько хорошо потребители могут обнаружить содержание ИИ и скорректировать свои стратегии для поддержания доверия и доверия.