Как долго длится период полураспада новостных статей в наши дни?

Как это должно повлиять на ваше сочетание маркетинга, идейного лидерства, исследований и другого контента, ориентированного на новости?

Новое исследование от ChartbeatПлатформа анализа контента для издателей, дает представление о том, как позиционирование, источник трафика, тема и другие атрибуты влияют на продолжительность жизни статьи.

Роберт Роуз, главный советник по стратегии CMI, объясняет, что результаты означают для вашего выбора контента, в видеоролике CMI News на этой неделе. Посмотрите его ниже или читайте дальше, чтобы узнать об основных моментах:

Сколько времени требуется, чтобы контент достиг 80% просмотров за все время?

Chartbeat изучил 27 миллионов статей в своей сети, в том числе о крупных медиа-компаниях, компаниях-производителях продуктов и услуг со средствами массовой информации и т. д. Срок жизни статьи определяется как время, необходимое для достижения 80% всех просмотров страниц за первую неделю.

Большинство новостных статей достигают этих 80% в течение 24 часов после публикации. Почти все достигли своего курса в пределах 48-часовой отметки.

Как объясняет Chartbeat, это не означает, что статьи не получат просмотров в последующие дни, но это показывает, насколько важен первый день.

Более интересным (но не удивительным) является влияние источников трафика. Те, которые движимы повторным трафиком (статьи на первой полосе), достигают 80% в течение 20 часов. Статьи с просмотрами, вызванными трафиком из социальных сетей, достигают этого числа через 26 часов, а статьи, ориентированные на поиск, растянулись до 36 часов.

И это имеет смысл. Экстренные новости попадают на первую полосу публикации в СМИ и обычно быстро читаются. Поисковым статьям требуется время, чтобы их проиндексировали и нашли.

Chartbeat также изучил такие элементы, как тема и время суток, чтобы увидеть, есть ли существенная разница. Спойлер: они этого не сделали.

Согласно новому исследованию, большинство новостных статей набирают 80% общего количества просмотров в течение 24 часов. @Robert_Rose объясняет, должно ли это изменить ваши планы #content. Через @CMIContent Нажмите, чтобы твитнуть

Уроки контента на всю жизнь для маркетинга

Что данные Chartbeat о продолжительности жизни статей означают для практиков контента?

Роберт говорит, что первый вывод заключается в том, что это исследование посвящено контенту, связанному с новостями. Неважно, позиционирует ли ваш бренд статьи как новости. Когда ваша аудитория воспринимает это таким образом, срок годности контента чрезвычайно короток.

Возьмем, к примеру, этот еженедельный пакет новостей. CMI сообщает о новостях — экстренных идеях — и представляет их в статье и видео относительно «срочных новостей». Можно сказать, что контент всегда актуален, потому что мы не собираемся ограничивать вынос одной неделей.

Но еженедельные новости CMI показывают ту же кривую вовлеченности и трафика, что и исследователи Chartbeat. Почти весь трафик приходит в первые 24 часа.

«Так сделано специально. Создается впечатление, что мы идем в ногу с тенденциями и со временем укрепляем доверие», — объясняет Роберт.

Почему все это так важно?

Явление известно много лет. Устаревший контент во всех форматах обесценивается людьми, особенно лидерами мнений, которые включают исследования. Эта мысль привела к удалению дат вокруг контента, чтобы продлить его срок службы.

В прошлом году Роберт написал следующее о вечнозеленом контенте: «Контент вне времени не означает автоматически, что контент выдержит испытание временем. А контент, выдержавший испытание временем, не обязательно вечен».

Совет по вечнозеленому контенту: вневременной #контент не всегда выдерживает испытание временем, говорит @Robert_Rose через @CMIContent Нажмите, чтобы твитнуть

Это отличный совет для наклейки на бампер (хотя ее нужно будет уложить на две части и растянуть на бампере).

Что забрать? Ты должен сознательно Решите, хотите ли вы публиковать новости и исследования с датой (мы поддерживаем все исследования) и/или публиковать классический, всегда свежий контент, рассчитанный на то, чтобы выдержать испытание временем. Решение заключается не только в том, где разместить контент на вашем сайте. Это о том, как ты создавать этот контент.

Роберт предлагает некоторую помощь. Его статья о выборе между вневременным и вечнозеленым контентом включает в себя раздел о шести общих атрибутах вневременных произведений.

Вывод: Вам нужно сочетание новостного контента, который мгновенно привлекает внимание и клики. И Вечнозеленый контент, который заставляет аудиторию возвращаться.

Как вы смешиваете это? встречаться? Без даты? Какова продолжительность жизни ваших сообщений? Поделитесь своими мыслями в комментариях.

Фото на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute