Исследование Yahoo Singapore Digital Marketers Pulse дает ключевую информацию о проблемах и приоритетах маркетологов Сингапура в преддверии 2025 года.

В исследовании, проведенном по заказу Yahoo DSP и совместно с Milieu Insight, приняли участие более 180 специалистов, чтобы понять такие ключевые темы, как интеграция искусственного интеллекта, маркетинг, основанный на данных, а также баланс между производительностью и брендингом в ближайшие годы.

Кеннет Кох, руководитель отдела коммерческих продаж Yahoo DSP в Юго-Восточной Азии, сказал: «Заглядывая в будущее до 2025 года, исследование подчеркивает острую необходимость в инновациях, учитывая растущую сложность маркетинговой среды. Маркетологи все больше внимания уделяют стратегиям, основанным на результатах и ​​экономической эффективности, что требует надежных и прозрачных партнерских отношений. Решения и функции, которые мы представили сегодня, предназначены для того, чтобы предоставить маркетологам передовые технологии, которые соответствуют развивающейся ситуации в отрасли и обеспечивают значительный рост в постоянно меняющейся цифровой среде.

Ключевой вывод исследования заключается в том, что маркетинг, основанный на данных, остается приоритетом: 85% маркетологов выражают желание улучшить использование данных. Несмотря на эти амбиции, лишь небольшой процент полностью использует существующие источники данных: 21% в полной мере используют собственные онлайн-данные о клиентах, а 11% эффективно используют офлайн-данные.

Дэн Ричардсон, директор по данным и аналитике AUSEA, Yahoo DSP, прокомментировал: «Хотя маркетологи в Сингапуре осознали, что данные являются ценным инструментом для понимания и взаимодействия с потребителями, многим все еще трудно использовать их для полной реализации потенциала. В условиях постоянных изменений». В условиях ограниченных ресурсов и опыта маркетологи должны искать и использовать технологии и партнеров-единомышленников, чтобы эффективно активировать собственные данные для улучшения таргетинга и омниканальных стратегий».

ИИ и машинное обучение стали ведущими технологическими приоритетами, и 75% маркетологов намерены использовать их для прогнозной аналитики и оптимизации кампаний. Омниканальный маркетинг также набирает обороты: 42% маркетологов заинтересованы в этом подходе.

Джон МакНерни, управляющий директор AUSEA Yahoo DSP, сказал: «В современном гиперсвязном мире маркетологи должны инвестировать в омниканальные кампании, которые беспрепятственно и эффективно взаимодействуют с потребителями во всех точках соприкосновения. Этот сдвиг представляет собой уникальную возможность для маркетологов использовать возможности искусственного интеллекта и его инструментов для улучшения таргетинга и производительности и достижения максимального эффекта».

Происходит смещение бюджетных ассигнований в сторону открытых веб-платформ: 34% маркетологов увеличивают свои расходы на эти платформы по сравнению с традиционными огороженными садами. Перформанс-маркетинг продолжает превосходить маркетинг, ориентированный на бренд: 61% опрошенных сделают его приоритетом в 2024 году. Тем не менее, проблемы остаются: измерение производительности, прозрачность и отслеживание рентабельности инвестиций считаются критическими проблемами.

Несмотря на эти проблемы, маркетологи сохраняют оптимизм в отношении 2025 года, многие ожидают увеличения бюджета и изучения новых технологий и каналов. Недавно выпущенные инструменты Yahoo DSP, такие как Yahoo Blueprint и Yahoo Creative, а также программа Data Maturity Pulse, направлены на удовлетворение растущих потребностей маркетологов путем предоставления расширенных возможностей искусственного интеллекта и улучшенных стратегий обработки данных.

Джон МакНерни заключил: «Навигация в цифровом мире требует адаптируемых, ориентированных на будущее решений. Yahoo DSP по-прежнему стремится направлять наших партнеров в Сингапуре через эту «цифровую пустыню» и обеспечивать их готовность удовлетворить растущие потребности потребителей и рынка. Наше внимание сосредоточено на том, чтобы прислушиваться к потребностям маркетологов и предоставлять инструменты, которые позволят им добиться успеха, построить прочные связи и обеспечить значительный рост».