Рекламодатели систематически платят больше за показ онлайн-рекламы женщинам, чем мужчинам, особенно в высокоразвитых странах, согласно исследованию, проведенному Мадридский университет Карлоса III (UC3M) и сети IMDEA. Эта ценовая дискриминация по гендерному признаку в цифровом маркетинге, известная как «розовый налог», способствует усилению гендерного неравенства, поскольку женщинам приходится платить больше, чтобы получить доступ к аналогичным продуктам и услугам.
Это исследование было недавно опубликовано в журнале EPJ Наука о данныхПо мнению исследователей, это привело к крупнейшему на сегодняшний день эмпирическому исследованию розового налога на цифровой маркетинг (DMPT). Конкретный: Они проанализировали данные более чем 4,5 миллионов аудиторий Facebook в 187 странах и 40 территориях.. Кроме того, они используют новую методологию с использованием API рекламной платформы этой социальной сети для сбора данных о расходах на рекламу для мужской и женской аудитории, обеспечивая комплексную глобальную перспективу.
«В отличие от предыдущих исследований, в которых основное внимание уделялось розовому налогу на потребительские товары, в этом исследовании конкретно рассматривается ценовая дискриминация по признаку пола в онлайн-рекламе и выявляется значительная корреляция между розовым налогом на цифровой маркетинг и уровнем развития страны«Поясняет один из авторов исследования, Амир Мехрджуаспирант в IMDEA Networks и UC3M.
«Это говорит о том, что экономический прогресс не обязательно коррелирует с гендерным равенством на цифровом рынке и может фактически усугубить существующие предубеждения», — добавляет другой автор. Анхель Куэваснаучный сотрудник отдела инженерной телематики UC3M.
Исследование предлагает некоторые возможные объяснения поразительного различия между развитыми и менее развитыми странами с точки зрения DMPT. Во-первых: более высокий спрос, поскольку в развитых странах женщины могут быть главными лицами, принимающими решения о покупке (рост спроса и затрат на рекламу, ориентированную на них). Во-вторых: Индекс человеческого развития (ИЧР), который коррелирует с более высоким уровнем DMPT, что позволяет предположить, что Экономическое развитие может усугубить гендерные предубеждения. В-третьих, культурные факторы, поскольку в менее развитых странах традиционные гендерные роли могут означать, что рекламе, ориентированной на женщин, уделяется меньше внимания. И в-четвертых, вопросы регулирования, поскольку в развитых странах действуют более строгие правила в отношении гендерной дискриминации в рекламе, но в менее развитых странах правоприменение может быть менее эффективным.
Различия в странах и отраслях
В странах Ближнего Востока и Африки с низким ИЧР нет розового налога на цифровой маркетинг.«Вполне возможно, что этому явлению могут способствовать более низкое проникновение Интернета и менее развитые рынки цифровой рекламы в этих регионах. На менее развитых рынках цифровой рекламы могут быть доступны менее детальные варианты сегментации, включая сегментацию по полу, что может уменьшить возможности ценовой дискриминации», — говорит Амир Мехрджу.
Больше всего пострадали хобби, где рекламодатели платят значительно больше за таргетинг на женщин. (рекламодатели платят на 64% больше за таргетинг на женщин в этой категории), стиль и мода (розовый налог в цифровом маркетинге для женщин на 53% выше) и путешествия (они платят на 49% больше, чтобы охватить женскую аудиторию).
В долгосрочной перспективе исследователи надеются, что их работа побудит как рекламодателей, так и политиков принять меры, такие как разработка и внедрение более строгих правил и политик, чтобы положить конец этой дискриминационной практике.
Потому что «наше понимание мира определяется информацией, которую мы потребляем, и большая часть этой информации фильтруется с помощью алгоритмов, определяющих то, что мы видим в Интернете», — отмечает другой автор исследования. Рубен Куэвастакже из отдела инженерной телематики UC3M. «Хотя эти алгоритмы предназначены для оптимизации пользовательского опыта, они могут непреднамеренно увековечивать предубеждения со значительными социальными последствиями. Наше исследование проливает свет на одно из этих предубеждений — розовый налог на цифровой маркетинг — и показывает, как, казалось бы, нейтральные алгоритмы способствуют гендерному неравенству», — заключает Мехрджу.
Библиографическая ссылка: Мехру А., Куэвас Р. и Куэвас А. Интернет-реклама на розовом рынке. EPJ Наука о данных. 13, 36 (2024).
Отказ от ответственности: AAAS и EurekAlert! не несут ответственности за точность информации, предоставленной учреждениями, участвующими в EurekAlert! пресс-релизы, отправленные или за использование любой информации через систему EurekAlert!
