Сегодня Skai, ведущая омниканальная рекламная платформа, специализирующаяся на закрытых садовых медиа, опубликовала квартальный отчет о тенденциях цифрового маркетинга за второй квартал 2024 года. В этом углубленном анализе освещаются тенденции цифрового маркетинга, которые сформировали второй квартал 2024 года, а также представлена ​​интерактивная инфографика с подробным ключевым анализом. Показатели роста доходов в розничных СМИ, платном поиске и платных социальных сетях были положительными и остались на том же уровне, что и данные Skai в прошлом квартале.

Расходы увеличились по сравнению с прошлым годом и прошлым кварталом.
Общий объем инвестиций в ключевые экосистемы розничной торговли, платного поиска и платных социальных сетей продолжал расти, подчеркивая их ценность для маркетологов. Расходы на один и тот же аккаунт увеличиваются по сравнению с прошлым годом (г/г) по всем каналам и поквартально (кв/к). Большинство аккаунтов Skai в каждом канале увеличили расходы как минимум на 5% по сравнению со вторым кварталом прошлого года.

Цены растут по мере уменьшения объема
Цены за клик в розничных СМИ и платных поисковых системах увеличивались по сравнению с прошлым годом в течение четырех кварталов подряд, а цены за тысячу показов в платных социальных сетях увеличивались по сравнению с прошлым годом в течение последних двух кварталов. Напротив, рост кликов и показов замедлился по мере роста цен. Эта тенденция может быть связана с тем, что рекламодатели покупают меньше показов и кликов из-за более высоких цен или со структурными изменениями в рекламной нагрузке, приводящими к сокращению рекламных ресурсов. В обоих случаях история показывает, что годовой рост может замедлиться, что в конечном итоге приведет к периоду увеличения объемов и снижения цен.

Розничные медиа остаются стабильными, несмотря на рост цен и расходов
Несмотря на рост розничных цен и расходов на средства массовой информации, показатели производительности не отстают. Коэффициент конверсии увеличился на 12% по сравнению с прошлым годом, что соответствует увеличению цены за клик, а общий объем конверсий увеличился на 18%, что всего на один процентный пункт меньше, чем увеличение расходов. Это говорит о том, что более высокое покупательское намерение, требующее меньшего количества кликов для конверсии, может быть фактором, способствующим инфляции цен, не влияя на рентабельность рекламных расходов (ROAS).

Коммерческие медиа стимулируют ежеквартальный рост поисковых запросов и социальных сетей
Последовательный рост товарной рекламы и типов кампаний как в платном поиске, так и в платных социальных каналах превысил общий рост каналов. Новые и привлекательные форматы, такие как «Максимальная эффективность» (поиск) и «Преимущественные торговые кампании+» (социальные сети), продолжают приобретать все большее значение. По состоянию на второй квартал оптимизацию с максимальной эффективностью использовала половина поисковых аккаунтов Skai, а ASC+ — треть.

Дальнейшие квартальные и годовые результаты:

«Мы слышали сообщения рекламодателей, обеспокоенных повышением цен, и они явно ощущают влияние повсеместного роста цен за клик и за тысячу показов», — сказал он. Крис КостеллоСтарший директор по маркетинговым исследованиям Skai. «Наш долгосрочный анализ данных показывает, что рост цен носит циклический характер. Поскольку годовой прирост замедляется от первого квартала к второму, мы, возможно, приближаемся к концу этого цикла. Маркетологи корректируют свою стратегию во время высоких цен, используя такие инструменты, как разделение дня, таргетинг на аудиторию и ограничение бюджета, пока тенденция не изменится. Другие факторы, такие как изменения в рекламной нагрузке, которые искусственно перемещают запасы, или макроэкономические условия, также могут влиять на эти циклы».

Дополнительную информацию и инфографику можно найти по адресу skai.io/digital-marketing-trends/.

методология
Анализ основан на населении численностью ок. 8,6 миллиарда долларов рекламных расходов более пяти кварталов, включая более 3000 аккаунтов рекламодателей и агентств в 40 вертикалях и более чем 150 странах, работающих на платформе Skai в Google, Microsoft, Baidu, Yahoo! бегать. ЯпонияVerizon Media, Amazon Ads, Walmart Connect, Instacart, Criteo, Kroger, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook и Instagram. Если не указано иное, включены только рекламодатели, имеющие данные об эффективности за 15 месяцев подряд. Некоторые дополнительные выбросы были исключены. Расходы на рекламу и цены, где это применимо, были конвертированы в доллары США на момент принятия расходов. Скай не утверждает, что эти цифры полностью отражают более широкий рынок.

Чтобы быть в курсе соответствующих новостей, подписывайтесь на нас Новости Мартех