Анализ Buffer 11,4 миллиона постов TikTok из более чем 150 000 аккаунтов. показывает, что публикации 2–5 раз в неделю обеспечивает самый резкий прирост просмотров за публикацию.

Исследование бросает вызов обычной рекомендации публиковать сообщения несколько раз в день, демонстрируя, что преимущества уменьшаются после первоначального увеличения частоты публикаций.

Специалист по данным Джулиан Винтернхаймер применил регрессию с фиксированными эффектами, чтобы изучить, как частота публикаций влияет на показатели. Его анализ, охватывающий прошлый год, измерял количество просмотров на пост при различных еженедельных показателях публикаций.

Что показывают данные

Публикация 2–5 раз в неделю дает на 17% больше просмотров на публикацию по сравнению с публикацией один раз в неделю. Переход на 6-10 постов приносит прирост на 29%, а 11+ постов в неделю показывают прирост на 34%.

Самый крутой подъем происходит между одним постом и 2-5 постами в неделю. Удвоение количества постов в неделю с 5 до 10 добавляет всего 12 процентных пунктов, демонстрируя снижение эффективности каждого поста.

Модель с фиксированными эффектами Buffer сравнивает каждую учетную запись саму с собой с течением времени, а не между учетными записями. Это удаляет такие переменные, как количество подписчиков и сила бренда, которые в противном случае исказили бы результаты.

Медианная производительность остается неизменной

Среднее количество просмотров на публикацию колеблется около 500 независимо от частоты публикаций. При одном посте в неделю среднее количество просмотров достигает 489. При более чем 11 постах в неделю среднее число просмотров немного снижается до 459.

Верхние 10% постов рассказывают другую историю. По одному посту в неделю 90-й процентиль достигает 3722 просмотров.

Это число возрастает до 6 983 просмотров для аккаунтов, публикующих сообщения 2–5 раз, 10 092 просмотров при 6–10 публикациях и 14 401 просмотра при 11+ публикациях в неделю.

Буфер называет это «вирусным потенциалом» (соотношение p90/медиана). Аккаунты, публикующие более 11 раз в неделю, показывают, что их лучшие публикации работают в 31,4 раза лучше, чем их средний пост, по сравнению с 7,6 раза для постеров, публикуемых раз в неделю.

Почему это важно

Если вы управляете контентом TikTok, эти данные показывают, что 2–5 публикаций в неделю обеспечивают наиболее эффективную начальную частоту.

Более частая публикация увеличивает ваши шансы на вирусный выброс, а не улучшает типичную эффективность публикации.

Винтернхаймер объясняет:

«Публикация большего количества сообщений помогает, но в основном потому, что это увеличивает ваши шансы на удачу. В TikTok много хвостов. Вам нужно только одно сообщение, чтобы оно появилось. Публикация большего количества просто увеличивает ваши шансы».

Больше публикаций поднимает потолок для вашего наиболее эффективного контента, не повышая при этом нижний предел для средних публикаций.

Buffer отмечает, что исследование основано на учетных записях, подключенных к его платформе, которые могут быть ориентированы на малый и средний бизнес.

Заглядывая в будущее

Винтернхаймер дает следующий совет:

«Если бы мы хотели дать общую рекомендацию, применимую к большинству людей, я бы рекомендовал начать с 2–5 публикаций в неделю в TikTok. Однако, если у вас будет больше публикаций, которыми вы можете поделиться, у вас будет больше шансов создать тематический пост».

Помните, что динамика платформы может быстро меняться. То, что было верно в прошлом году, может измениться, когда TikTok обновит свой алгоритм.