Согласно новому исследованию эксперта по маркетингу Кэролайн Гигерих, продвижение LinkedIn видеоконтента дает результаты.
Ваш анализ, опубликованный в Неделя рекламытестирует LinkedIn требовать Это видео привлекает в пять раз больше внимания, чем текстовые публикации.
Она пишет:
«Мне было любопытно проверить утверждение LinkedIn о том, что видео привлекает в пять раз больше внимания, и я хотел проверить, продлится ли эта шумиха. Кроме того, поскольку ошеломляющие 84% маркетологов используют видео в своих контент-стратегиях, мне хотелось погрузиться глубже и понять истинную ценность этого формата».
Содержание
Ключевые выводы
90-дневный анализ Гигериха показал, что видеопосты неизменно достигают более высокого охвата, чем письменный контент:
- Их наименее эффективные видеопосты получили почти в три раза больше показов, чем их самые эффективные письменные посты.
- Ее самое успешное видео собрало 774 000 показов.
- Ее видеопосты были просмотрены в среднем около 250 000 раз.
Наибольшего успеха Гигерих добился:
- Видео до 5 минут
- Прямой подход к камере
- Утренние сообщения с 9 до 11 утра по восточному стандартному времени.
Кроме того, она отмечает, что добавление индивидуальности к видео могло повысить их эффективность:
«Что касается самого контента, я делаю свои видео продолжительностью менее 5 минут и рассказываю прямо в камеру о технологиях на понятном каждому языке, чтобы сделать их доступными».
Я также публикую сообщения утром с 9 до 11 утра по восточному стандартному времени. Если бы «Сплетница» рассказывала о технологиях, ею была бы я. Со временем я добавил забавные звуковые эффекты и субтитры с помощью Capcut».
Когда использовать текстовые сообщения
Гигерих говорит, что видео лучше всего подходят для повышения осведомленности на вершине воронки продаж. Когда люди узнают об этом, текстовые сообщения станут более ценными.
Она объясняет:
«Мои письменные материалы доминируют в тройке лучших по вовлеченности, хотя мои видеоматериалы значительно повышают осведомленность. Например, мой лучший пост по вовлеченности принес в 68 раз меньше показов, чем мой самый эффективный видеопост».
Согласно их тестированию, текстовые сообщения были более ориентированы на их контакты, а видео рекомендовались людям за пределами их сети.
Гигерих добавляет:
«Один формат больше ориентирован на мою сеть, а другой широко распространяется среди аудитории за пределами моей непосредственной сети через алгоритм LinkedIn».
Ограниченные возможности монетизации
Исследование подчеркивает ограниченные возможности монетизации LinkedIn по сравнению с конкурентами:
- Текущая программа предлагает спонсируемые публикации и консультационные возможности.
- Программа Creator Accelerator ограничена всего 100 участниками, отобранными в 2022 году.
- Платформа отстает от TikTok и Instagram, когда дело доходит до поощрения авторов.
Что это значит
Алгоритм LinkedIn отдает предпочтение видео, но исследование Гигериха показывает, что видео и текст играют разные роли.
Видеопосты характеризуются высокой экспозицией и могут достигать большего количества показов, хотя их эффективность часто непредсказуема.
Напротив, письменные материалы способствуют более широкому участию в существующих сетях.
Маркетологам Гигерих предлагает сбалансированный подход: используйте видео для видимости и развивайте письменные посты для вовлечения.
Рекомендованное изображение: JarTee/Shutterstock
