Новое исследование показывает, что обзоры искусственного интеллекта Google появляются почти в половине всех результатов поиска и занимают до 48% экранного пространства мобильного устройства.
В ходе исследования, проведенного Botify и DemandSphere, было проанализировано более 120 000 ключевых слов на 22 веб-сайтах.
Исследование, проведенное в период с августа по сентябрь, показывает, что традиционные показатели SEO, такие как рейтинг кликов, больше не могут дать полную картину эффективности поиска.
Когда обзоры ИИ появляются с избранными фрагментами — что и происходит 60% времени — они могут занимать до 76% мобильных экранов, вытесняя обычные списки из поля зрения.
Хотя сильные органические рейтинги по-прежнему имеют решающее значение, 75% Упоминаний об искусственном интеллекте, поступающих со страниц топ-12 рейтинга, компаниям необходимо адаптировать свои стратегии к росту использования искусственного интеллекта в поиске.
Вот еще основные моменты из изучать.
Содержание
Поиск без клика
Исследование подчеркивает тенденцию к поиску с нулевым кликом, при этом 60% поисковых запросов теперь разрешаются без перехода пользователей по ссылкам.
Этот сдвиг создает новую проблему для бизнеса, зависящего от органического поискового трафика.
Объем поиска и длина ключевого слова
Основные выводы о шаблонах поиска включают в себя:
- Ключевые слова с менее 1000 ежемесячные поисковые запросы, запускаемые AI Обзоры 55% того времени
- Ключевые слова с длинным хвостом (5+ слов) генерируют обзоры ИИ в 73,6% случаев
- Запросы с коммерческими намерениями показали обзоры ИИ 19,4% того времени
- Информационные запросы активировали функцию 58,7% того времени
Проблемы со сканированием
Исследование показало, что Google пропускает сканирование около 50% страниц крупных веб-сайтов, а Bing пропускает 20% страниц, которые получают органический трафик от Google.
В отчете отмечается:
«У вас может быть лучший ответ на страницах вашего сайта, но если они не будут найдены в поисковом индексе Google, они рискуют не быть упомянуты в обзоре ИИ — независимо от того, насколько хорошо они оптимизированы в остальном».
Качество и релевантность контента
Исследование представило новый способ измерения релевантности контента с помощью анализа косинусного сходства.
Было обнаружено, что веб-сайты, упомянутые в обзорах AI, часто точно соответствуют сводкам, созданным AI, что указывает на то, что более качественный контент связан с лучшей видимостью в результатах поиска AI.
Что это значит
Исследование предлагает несколько стратегических приоритетов для бизнеса:
- Измеряйте визуальные показатели поисковой выдачи, такие как глубина пикселей, чтобы количественно оценить реальную органическую видимость.
- Анализ семантического сходства между содержимым страницы и сводками обзора AI.
- Уделяйте приоритетное внимание зарабатыванию, росту и защите 12 верхних позиций в органическом рейтинге.
- Поддерживайте прочные основы SEO для поддержки органической производительности.
- Разработайте более широкую стратегию поиска с использованием ИИ, охватывающую новые платформы, такие как Bing, ChatGPT Search и Meta AI.
Методология и сфера применения
В ходе исследования, проведенного с 15 августа по 1 сентября, было проанализировано:
- 36 000 коммерческих ключевых слов
- 85 638 информационных ключевых слов
- 22 веб-сайта в сфере электронной коммерции, издательского дела и брендовых секторов.
- Результаты поиска как на настольных, так и на мобильных устройствах
Заглядывая в будущее
Исследование показывает изменения в том, как пользователи видят результаты поиска и как предприятиям следует управлять своей видимостью в Интернете. Обзоры ИИ создают проблемы для органического поиска, но также открывают возможности для адаптируемого бизнеса.
Ключевые моменты для поисковых маркетологов включают поддержание высокого органического рейтинга, отслеживание визуального позиционирования в поисковой выдаче и создание контента, отвечающего потребностям пользователей.
Поскольку поисковые системы совершенствуют свои инструменты искусственного интеллекта, крайне важно поддерживать прочную основу технического SEO, одновременно расширяя стратегии, ориентированные на искусственный интеллект, для большей видимости.
Рекомендуемое изображение: Тысячный состав/Шаттерсток
