Новое исследование более 577 000 публикаций LinkedIn вызовет общие маркетинговые рекомендации. Он обнаруживает, что сообщения со ссылками становятся на 13,57% больше взаимодействий и на 4,90% больше просмотров, чем посты без ссылок.
Исследование LinkedIn Metricool Проанализировал почти 48 000 страниц компании за три года. Результаты дают маркетологам солидные данные, чтобы переосмыслить свои стратегии LinkedIn.
Содержание
Ссылка производительность противоречит общему совету
В течение многих лет эксперты в социальных сетях предупрежден против Добавление ссылок в сообщения LinkedIn.
Многие утверждали, что платформа покажет эти сообщения меньшему количеству людей, чтобы держать пользователей в LinkedIn.
В этом новом исследовании говорится, что это неправильно.
Данные показывают, что около 31% сообщений LinkedIn содержали ссылки на другие веб -сайты. Эти сообщения постоянно делали лучше, чем посты без ссылок.
Производительность формата контента раскрывает неожиданные победители
Исследование также обнаружило большие различия в том, как работают типы контента.
Карусели (документы сообщений) работать лучше всего для взаимодействия, с самым высоким уровнем взаимодействия (45,85%) любого формата. Люди в LinkedIn готовы потратить время на щелчок через несколько слайдов.
Опросы упущенная возможность. Они составляют только 0,00034% всех проанализированных постов, но на 206,33% больше охвата, чем в среднем. Почти никто их не использует, но они работают хорошо.
Текстовые сообщения выполняется хуже, чем визуальный контент во всех метрик. Несмотря на то, что они обычные, они получили наименьшее взаимодействие.
Видеоконтент показывает замечательный рост
В прошлом году Video Content LinkedIn вырос на 53%, при этом участвовал на 87,32%. Этот рост быстрее, чем на тиктоке, катушках и YouTube.
В отчете говорится:
«Видео -публикация могла увеличиться на 13,77%, но реальная история заключается в росте впечатлений (+73,39%) и представлениях (+52,17%). Пользователи больше взаимодействуют с видеоконтентом, что указывает на то, что LinkedIn приоритет в этом формате в своем алгоритме».
Отраслевые идеи
Исследование прервало производительность промышленностью. Удивительно, но сектора с меньшими последователями часто становятся лучшими.
Производственные и коммунальные компании имели меньше подписчиков, чем в образовательных или розничных компаниях, но они получали больше взаимодействия за пост.
Это бросает вызов идее, что наличие большего количества последователей автоматически означает лучшие результаты.
Практические советы для маркетологов
Основываясь на этих выводах, вот что должны делать маркетологи LinkedIn:
- Не избегайте ссылок: Включите ссылки, когда они добавляют значение. Они помогают, не ранены, ваши посты.
- Смешайте свой контент: Используйте больше каруселей и опросов. Они работают намного лучше, чем другие форматы.
- Отправить больше трафика через LinkedIn: С кликами на 28,13% в годовом исчислении LinkedIn лучше, чем многие думают о трафике веб-сайта.
- Быть реалистичным в отношении роста последователей: Только 17,68% счетов получили последователей в 2024 году. Выращивание LinkedIn, следующее, сложнее, чем на других платформах.
Глядя в будущее
Отчет Metricool бросает вызов фундаментальным маркетинговым убеждениям LinkedIn с помощью солидных данных. Наиболее полезным выводом для SEO и маркетологов контента является то, что добавление ссылок помогает, а не наносит ущерб вашим сообщениям.
Маркетологи должны регулярно проверять старые советы против реальных данных о производительности. То, что работало на LinkedIn в прошлом, может не работать в 2025 году.
Показанное изображение: Jarteee/Shutterstock
