Недавний изучать Агентство цифрового маркетинга Amsive зафиксировало заметное изменение в рейтинге результатов поиска Google за последний год.
Исследование показало, что Google увеличивает количество веб-сайтов электронной коммерции и сайтов с пользовательским контентом, одновременно снижая видимость сайтов с обзорами продуктов и сайтов партнерского маркетинга.
Вот выводы и последствия для онлайн-бизнеса, если изменения продолжатся.
Содержание
Доминирование электронной коммерции в результатах поиска
Исследование выявило заметное увеличение числа сайтов электронной коммерции, занимающих верхние позиции поиска по многим коммерческим запросам.
Ключевые слова, которые раньше давали результаты из обзоров продуктов и партнерских сайтов, теперь преимущественно связаны с интернет-магазинами.
Например:
- «Кормушки для птиц«: Интернет-магазины теперь занимают все 10 верхних позиций, заменив несколько сайтов с обзорами продуктов с прошлого года.
- «Ноутбуки«: В топ-10 результатов теперь входят исключительно веб-сайты электронной коммерции, причем некоторые из них появляются несколько раз.
- «Полотенцесушитель«: Гиганты электронной коммерции, такие как Amazon и Walmart, имеют несколько списков, полностью заменяя партнерские веб-сайты в верхних результатах.
Рост пользовательского контента
Наряду с сайтами электронной коммерции, платформы пользовательского контента (UGC) значительно повысили видимость в поиске.
Reddit, Quora и YouTube теперь часто появляются на верхних позициях по различным запросам, где раньше они отсутствовали или занимали более низкие позиции.
Эта тенденция особенно заметна для более длинных запросов, таких как «игрушки для 2-летних мальчиков», где UGC-сайты более заметны.
Влияние на обзоры продуктов и партнерские сайты
Изменение поискового рейтинга создает проблемы для обзоров продуктов и партнерских веб-сайтов, поскольку теперь они менее заметны для многих коммерческих запросов.
Хотя Google прямо не заявил, что содержание обзоров продуктов считается «бесполезным», данные показывают, что недавние обновления непропорционально сильно повлияли на эти страницы.
Последствия для стратегий цифрового маркетинга
В связи с этими изменениями сайтам обзора продуктов и партнерским сайтам, возможно, придется пересмотреть свои стратегии для поддержания видимости и трафика.
Лили Рэй и Сильвия Гитуто, авторы исследования, предлагают диверсифицировать источники трафика за счет:
- Повышенное внимание к цифровым медиа и PR.
- Расширение взаимодействия в социальных сетях.
- Создание видеоконтента для таких платформ, как YouTube Shorts и TikTok.
- Разработка контента подкаста.
- Активное участие в профильных интернет-форумах.
Что это значит для веб-сайтов
Для сайтов электронной коммерции это возможность привлечь больше внимания и трафика.
Они могли бы воспользоваться этим сдвигом, разместив на своих сайтах больше отзывов клиентов и пользовательского контента.
Сайтам обзора продуктов и партнерским сайтам, возможно, придется изменить стратегии.
Продвижение себя в социальных сетях, создание видеороликов, запуск подкастов и участие в онлайн-форумах могут помочь компенсировать потерю поискового трафика Google.
Для дальнейшего успеха, вероятно, потребуется адаптация к этим изменениям, особенно в отношении пользовательского контента.
Рекомендованное изображение: Хансс/Shutterstock
