Учитывая серьезность реальных проблем, естественно, следует, что маркетологи склонны серьезно относиться к решению проблем. Мы предполагаем, что наш Обмен сообщениями должен быть пронизан серьезностью от изображений до тона написанного содержания.

Но эта идея является недоразумением, из-за которого мы упускаем возможности легкомысленно, но увлекательно взаимодействовать с заинтересованными сторонами при решении серьезной проблемы.

Подробнее о маркетингеКак создать гиперлокальный маркетинговый контент

Пример использования: сила своевременной шутки бренда.

Bobbie — компания по производству детских смесей, цель которой — улучшить качество детских смесей, предлагая оригинальный органический рецепт, полученный из коров травяного откорма. Он не содержит кукурузного сиропа, наполнителей, пальмового масла или сои. В целях поддержки всех родителей, Бобби предлагает безопасные и надежные варианты для матерей, которые выбирают грудь, бутылочку или и то, и другое.

1 апреля 2024 г. Бобби была в шоке его подписчикам в LinkedIn с объявлением о его органической шоколадной детской смеси, содержащей 100 процентов темного какао и органическое молоко травяного откорма. Первоначальная реакция варьировалась от аплодисментов по поводу «гениальности» идеи до недоумения по поводу того, целесообразно ли давать шоколад маленьким детям с точки зрения питания.

Четырьмя простыми словами — «С Днем дурака» — Бобби выразила и выразила юмор поста. лояльные клиенты чему-то, чему можно улыбнуться, одновременно привлекая внимание новых потребителей и используя это время на свету для повышения своего социального воздействия.

Что случилось с дифференцированным обменом сообщениями?

Когда это произошло маркетинг стать бинарной концепцией проезда, где вы можете заказать только «цель или юмор»… и при этом без картошки фри? Это все о смехе или плаче!

Мы настолько ленивы? Неужели мы настолько скучны? Неужели мы настолько неспособны ходить и жевать жвачку? Для тех немногих, кто знает, по крайней мере на данный момент, что они и их близкие — единственные, кто по-настоящему застрахован от огня, действительно ли это «оооочень освежающе», когда вокруг нас горит Рим, и он остается светлым и интересным? Неужели все остальные жизни настолько бессмысленны, что мы действительно скучаем по тем дням, когда мы могли спокойно смеяться, пока они горели?

Слышим ли мы себя? Понимаем ли мы, что наши решения за один день, даже на младших должностях, не говоря уже о позициях уровня C, могут легко оказать более продолжительное влияние на большее количество людей, чем средний человек когда-либо окажет за всю жизнь?

Мне приятно иметь возможность работать и руководить таким образом, чтобы сосредоточиться на реальном коммерческом и реальном влиянии. социальные последствия за пределами перформатива – оба результата становятся больше и лучше, чем сумма их частей (и, конечно, каждый мыслимый фарс).

Мне кажется забавным, что некоторые люди думают, что их гордое «анти-пробуждение» заставляет их выглядеть «деловыми» (я знаю, это очень сбивает с толку), но единственное, что есть в анти-пробуждении, — это самодовольное чувство, более личная ностальгия… высшая степень отвлечение и нет Бизнес, который прослужит долго очень долго терпит это от своих администраторов.

Что еще более забавно, так это то, что чувства и юмор франчайзи настолько сосредоточены на их иррациональных чувствах, что они упускают из виду то, во что когда-то верили: что важны прочные эмоциональные связи, а не то, что их делает. конкретное время, юмор, цель и т. д.

Подробнее о бренд-маркетингеYouTube против TikTok: что лучше для создания вашего бренда?

Как юмор в сочетании с социальным воздействием приводит к значимым изменениям

Любимцы Эры Водолея берут на себя инициативу, потому что понимают, что задача — это нечто большее, чем просто «развлечься» (даже если это так). И эти популярные места отдыха на Etsy, лишенные тщеславия и такой чувствительности, показывают тем, кто охвачен праздной ностальгией, что нет ничего плохого в том, чтобы быть веселым и социально влиятельным.

В апреле 2023 года «Миссис. «Чистый день Мейера» пошел по пути воздействия и беззаботности, когда для запуска фильма заручился помощью обладателя премии «Эмми» актера Тайлера Джеймса Уильямса. Много программ сострадания.

Уильямс играет мистера Эдди в ситкоме ABC «Эбботт, элементарная школа», первоклассника, который с помощью своего зеленого пальца создает школьный общественный сад. С его помощью и несколькими отсылками к его телевизионному персонажу бренд Mrs. Meyer's» превращает пустующие участки в цветущие сады в исторически маргинализированных общинах по всей стране.

Местные сообщества Получите гранты в размере 20 000 долларов США на создание садов. В рекламной кампании «Искусство имитирует жизнь» бренд использовал легкомыслие популярного ситкома, чтобы привлечь внимание аудитории и подчеркнуть эту важную социальную и экологическую инициативу.

Когда бренды ставят на первое место цель решения реальных проблем, маховик тройной выручки, по сути, движется сам по себе. Доказательства становятся посланием, поскольку они просто рассказывают людям, как они решают реальные проблемы, и это будет передано в маркетинг.

Этот отредактированный отрывок из Ответственный маркетинг автор Лола Бакаре © 2024 и используется с разрешения Kogan Page Ltd. воспроизведено.