Используйте повышение запоминаемости рекламы для кампаний по вовлечению…

Что такое прирост запоминаемости рекламы?

Вы можете получить доступ к этим показателям, настроив столбцы в Ads Manager.

Вы можете использовать три показателя:

• Расчетный прирост запоминаемости рекламы (люди)
• Расчетный коэффициент запоминаемости рекламы
• Оценка повышения запоминаемости цены за рекламу

Это позволяет оценить примерное количество людей, которые вспомнят, что видели вашу рекламу через два дня. Это приблизительная оценка, и хотя она может быть немного неточной, она может оказаться полезной для кампаний, которые в противном случае дают неточные результаты, таких как «Узнаваемость» и «Вовлеченность».

Рост запоминаемости рекламы исторически был связан с кампаниями по повышению осведомленности, но я заметил, что теперь это определение включает вовлечение. Я не знаю, как долго это продолжается, но одна из статей в Справочном центре Meta в рейтинге «Повышение запоминаемости рекламы» упоминается только узнаваемость…

пока другой перечислите оба.

Первое также указывает на то, что целевой показатель эффективности имеет значение, но, похоже, это уже не так. Так что это кажется новым.

Это полезно?

Это может быть очень полезно для кампаний по вовлечению. Ваши результаты могут быть заполнены некачественными кликами и вовлеченностью в публикациях, а показатель запоминаемости рекламы может помочь в качестве второго ориентира.

Что такое хороший показатель запоминаемости рекламы? Я не провожу много кампаний по вовлечению, а те, которые я провожу, оптимизированы для действий на веб-сайте (настраиваемые события). Из тех немногих, которыми я управляю, комиссионные обычно составляют от 5 до 15%, и это соответствует тому, что я нашел при поиске в Google.

Тем не менее, возможно, более ценно использовать это в качестве ориентира, а не устанавливать конкретные ограничения в качестве цели. Сосредоточьтесь на сравнении одной кампании, группы объявлений или объявления с другой.

Я запустил новую кампанию по вовлечению в качестве теста, и, похоже, заполнение этих данных также занимает некоторое время. Это имело бы смысл, поскольку оно основано на оценке того, вспомнит ли кто-то о просмотре вашей рекламы в течение двух дней. В моей двухдневной рекламе еще нет данных по этому показателю.

Используете ли вы повышение запоминаемости рекламы?