Google любит свои сокращения. В конце 2022 года поисковый гигант добавил лишнюю морщинку к своим Руководство по оценке качества поиска и представил»Опыт« к их существующей системе знаний, авторитета и доверия (EAT).

Это дополнение было частью постоянных усилий Google, направленных на то, чтобы помочь веб-сайтам предоставлять пользователям более полезную и актуальную информацию. EEAT, или «Double-EAT», теперь подчеркивает важность включения релевантного личного опыта по любому предмету.

Что это значит для издателей? Мы рассмотрим это и многое другое ниже.

Ознакомьтесь с рекомендациями EEAT

Каждая часть EEAT важна для хорошего контента:

• Опыт: Реальный или непосредственный опыт предмета.
• Экспертиза: Обширное формальное обучение или реальный опыт.
• авторитетность: Сертификация или способность считаться авторитетом в данной теме.
• Доверять: всеобъемлющий элемент, который все вышеперечисленное стремится удовлетворить.

Как EEAT влияет на SEO и рейтинг контента? Ну, технически это не фактор ранжирования, но он может повлиять на ранжирование вашего контента в поиске.

Самый простой способ ответить на этот вопрос: контент с хорошим рейтингом, отвечающий части EEAT рекомендаций Google по оценке качества поиска, соответствует следующим параметрам:

• Это полезный контент.
• Специалисты сделали.
• Она размещена на авторитетном сайте.
• Ему нужно доверять.
• Он видит регулярные обновления.

Опыт Google хорошо согласуется с существующими рекомендациями и подходом к предоставлению пользователям дополнительных сведений для более точного ответа на их вопросы.

Возьмем пример Google: существует большая разница между поиском специалиста, который будет заниматься вашими налогами, и поиском отзывов о программном обеспечении для подготовки налоговых деклараций. Вам нужна другая информация.

Google не считает добавление опыта к поисковому уравнению новой идеей. Вместо этого он смотрит через призму понимания нюансов поисковых привычек пользователей, то есть того, как и почему люди ищут информацию.

Это означает, что авторам, которые полагаются на исследования, возможно, придется пойти дальше и включить цитаты людей с опытом. Иногда это может включать предоставление полного авторства доверенным лицам с отбивными для резервного копирования письменного или визуального контента.

Конечно, не существует волшебной палочки, которая поможет вашему контенту хорошо ранжироваться. Но соблюдение приведенных выше рекомендаций — самостоятельно или с помощью агентства, которое их понимает, — может иметь большое значение в ваших результатах.

Как использовать EEAT в процессе создания контента

Экспертиза

Экспертиза показывает степень знаний вашего контента. Чтобы использовать этот опыт, ваш контент должен:

• Предоставляйте точную и актуальную информацию. Это включает в себя цитирование авторитетных источников и исследований.
• Выделите полномочия, опыт и достижения.
• Обеспечьте глубокий анализ и лидерство в отраслевых тенденциях и темах. Погружайтесь глубже и представляйте информацию, выходящую за рамки контента блога типа «Тема 101», когда это возможно.

• Используйте пользовательский контент из образованный пользователи, знающие свое дело.

Примеры того, как опыт помогает контенту стать лучше, см. в статьях лидеров страховой отрасли, Политический гений. Их содержание обычно включает подпись от эксперта, который либо написал, либо просмотрел его.

Источник изображения

Опыт

Опыт — это новейшее дополнение к классической концепции EAT, но оно не требует полного поворота от ваших существующих усилий.

Это относится только к личному опыту автора с предметом. Как лучше всего показать этот опыт? Попробуйте следующее:

• Попросите эксперта в предметной области (SME) написать или проверить ваш контент на точность.
• Используйте цитаты и мнения специалистов или экспертов по продуктам для поддержки другого контента.
• Сотрудничайте с другими отраслевыми экспертами за пределами вашего бизнеса. Подумайте о том, чтобы взять интервью у лидеров отрасли или стать соавтором сообщений в блоге.

Палец на ноге Adobe В качестве примера. Их контент-стратегия предполагает партнерство с креативщиками, которые используют свои продукты для написания сообщений в блогах в стиле вопросов и ответов. Прямые цитаты кинематографистов, фотографов и редакторов демонстрируют непосредственный опыт работы с продуктами Adobe.

Источник изображения

Другой пример — компания по продаже товаров для животных Chewy. Они вплетают опыт в свой контент включая цитаты и идеи ветеринаров или различных экспертов по животным.

Источник изображения

авторитетность

Узнаваемость бренда — не единственный показатель авторитета. Также работают влиятельные друзья.

Один из лучших способов представить авторитет — создать надежную цифровую PR-кампанию для вашего контента и веб-сайта, включая обратные ссылки. Создание надежного присутствия в Интернете включает в себя больше, чем просто публикацию сотен постов.

Общайтесь и сотрудничайте с другими экспертами и влиятельными лицами, и не забывайте о важности рекомендаций и положительных отзывов от реальных пользователей вашего продукта или услуги.

Ищете примеры? Рассмотрим веб-сайты, которые существуют уже давно или быстро завоевали свою репутацию. Может быть это библиотека вредителей от такой компании, как Orkin.

Источник изображения

Еще один хороший пример — советы по финансовому благополучию от экспертов из NerdWallet.

Источник изображения

Нужно больше примеров? Рассмотрим следующее:

Веб-сайт Eras Tour Тейлор Свифт является основным источником всей информации о ваших билетах и ​​товарах.

Источник изображения

Министерство сельского хозяйства США информация о качествах говядины являются наиболее точным источником, потому что они устанавливают руководящие принципы.

Источник изображения

Достоверность

Наличие большого количества ненадежного контента может быть хуже, чем его полное отсутствие.

Контент хорош, только если вы можете ему доверять. Это означает, что она должна быть актуальной, достоверной и доступной. Лучший способ продемонстрировать это доверие — помнить следующее при создании контента:

• Будьте прозрачными и честными.
• Предлагайте безопасные и удобные веб-сайты как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах. В конце концов, сейчас 2023 год. Все пользователи должны иметь одинаковый опыт независимо от устройства. Он включает в себя акцент на доступность изображений.
• Поддерживайте единообразный голос бренда во всех форматах контента, а не только в письменном виде.
• Часто оценивайте и обновляйте свой контент, чтобы убедиться, что он точен, актуален и информативен.

Некоторые из лучших сайтов, которые используют надежность для своего контента, регулярно обновляют его. Кабельный резакнапример, это обзорный сайт, принадлежащий New York Times, который сочетает в себе опыт, знания и доверие.

Они регулярно исследуют новые продукты и пересматривают свои списки, чтобы сравнить последние модели.

Источник изображения

Их раздел комментариев также является прекрасным домом для того, чтобы узнать об опыте людей с рассмотренными и рекомендованными товарами.

Чего может достичь следующий EEAT

мое агентство, НП цифровойНедавно у нас была возможность проверить наше понимание руководящих принципов EEAT.

Мы работали с одним клиентом, который ранее полагался исключительно на пользовательский контент. Поскольку большая часть контента считалась спамом, нерелевантным и некачественным, это повлияло на их поисковый рейтинг.

Мы работали с этим клиентом, чтобы взять на себя ответственность за его стратегию органического контента с комплексным центром контента.

В течение семи месяцев мы предоставили им более 450 единиц нового контента, убедившись, что контент поддерживает поисковые запросы с высоким спросом и соответствует передовым методам SEO и EEAT. Что произошло дальше?

Мы добились впечатляющих успехов в течение нескольких месяцев, включая следующие тесты:

• В среднем 1,6 миллиона органических просмотров в месяц из нашего недавно разработанного контента, что на 32% больше, чем на страницах пользовательского контента.
• Увеличение числа органических кликов на 28%, что превышает их предыдущие страницы с пользовательским контентом менее чем за шесть месяцев.

• Почти 7000 новых обратных ссылок на созданные нами страницы, что повысило их авторитет домена на 28%.
• На 20 % увеличилось общее количество ключевых слов, занимающих первые три позиции в Google.

Вывод: если вы сомневаетесь, сосредоточьтесь на основах.

Советы экспертов по освоению EEAT

Освоение EEAT будет непрерывным процессом, поскольку Google меняет алгоритм и создает новые продукты. Даже если это так, следующие рекомендации всегда должны направлять вас в правильном направлении:

• Прислушивайтесь к отзывам клиентов, отзывам и социальным сетям, чтобы выявить болевые точки. Затем создавайте контент, который говорит с ними.
• Измените форматирование контента, чтобы предложить разные решения для разных аудиторий. Инфографика, посты в блогах, вебинары, подкасты, видео и посты в социальных сетях — все это имеет свое место.
• Включите SMB в свой контент-процесс. Пусть они пишут, цитируют или рецензируют вашу работу. Укажите их, когда контент будет опубликован!
• Регулярно проверяйте свой контент, чтобы убедиться, что он точен и своевременен.

• Не забывайте о структурированных данных. Разметка формы улучшает видимость в поиске, так что используйте ее.
• Сотрудничайте с другими авторитетными сайтами и влиятельными лицами, чтобы привлечь больше внимания к вашему контенту.
• Избегайте тактики черного SEO.
• Создавайте видеоролики — это отличный способ перепрофилировать контент и показать свой опыт, авторитет и индивидуальность.

Подписчики в Google

EEAT может показаться новой версией руководства, но на самом деле оно просто строится на фундаменте, заложенном Google много лет назад: создавайте хороший контент, который помогает людям.

Используйте знания своих малых и средних предприятий, чтобы добавить еще немного авторитета, и всегда старайтесь узнавать о передовых методах работы с контентом у признанных экспертов по маркетингу и партнеров-агентств.

Если вы хотите, чтобы люди легко находили ваш контент, приложите дополнительные усилия для соблюдения рекомендаций EEAT для него и всего остального на вашем сайте.