Должны ли мы использовать кампании продаж для всех конверсий веб-сайта? Это не безумие и есть преимущества…

Для принятия такого решения нам необходимо ответить на два вопроса:

1. Есть ли какая-либо польза от использования кампании по привлечению потенциальных клиентов для оптимизации потенциальных клиентов или регистраций по сравнению с использованием кампании по продаже?

2. Есть ли какая-либо польза от использования кампании продаж для оптимизации потенциальных клиентов или регистраций по сравнению с использованием кампании по привлечению потенциальных клиентов?

Давайте расследуем…

Кампании по продажам и цель

Конверсии на веб-сайте включают в себя действия, основанные на ценности, такие как покупки, а также регистрации, лиды и многое другое. Сюда входят стандартные и специальные события, а также пользовательские конверсии.

Мы склонны использовать цель «Продажи» для оптимизации покупок и цель «Потенциальные клиенты» для потенциальных клиентов или регистраций. Но это скорее по привычке в организационных целях. Например, имеет смысл использовать цель «Лиды» для оптимизации потенциальных клиентов.

Но сама цель не имеет особого значения. Ваша цель эффективности и событие конверсии определяют, как будет оптимизирован показ.

Не должно быть никакой разницы в том, как Meta AI подходит к показу вашей рекламы, если вы используете одну и ту же цель эффективности и событие конверсии — цель не должна иметь значения.

Преимущества цели продаж

Вы можете легко использовать цель «Продажи» для оптимизации потенциальных клиентов или регистраций. И, честно говоря, вам, вероятно, следует это сделать.

Возвращаясь к вопросам вверху…

1. Использование кампании по привлечению потенциальных клиентов для оптимизации события конверсии потенциальных клиентов не дает никаких преимуществ. Вы можете легко использовать цель «Продажи».

2. На самом деле использование торговой кампании для оптимизации события-конверсии «Потенциальные клиенты» дает преимущество, которое недоступно при использовании цели «Потенциальные клиенты».

Одним из основных преимуществ торговых кампаний является то, что вы можете использовать сегменты аудитории. Будь то торговая кампания Advantage+ или руководство, оно доступно. В настоящее время эта функция недоступна для других типов кампаний.

Сегменты аудитории позволяют вам получить более подробную информацию о том, кто видит вашу рекламу. Вы можете получить разбивку расходов и эффективности на основе:

• Вовлеченная аудитория
• Существующие клиенты
• Новая аудитория

Вы не можете сделать это (пока) с целями «Трафик», «Вовлеченность», «Потенциальные клиенты» или «Узнаваемость».

Это то, что я делаю сейчас, чтобы лучше понять, как Advantage+ Audience обслуживает потенциальных клиентов. Результаты действительно интересны, и я скоро ими поделюсь.

Давай, протестируй это!