Поскольку SEO-планирование на праздничный сезон уже началось, использование схемы кажется главным приоритетом для брендов электронной коммерции, которым принадлежат самые высокие позиции ключевых слов.

Согласно данным корпоративной SEO-платформы BrightEdge, по сравнению с 2022 годом внедрение схемы увеличилось в 4 раза.

Почему мы заботимся. Электронная коммерция часто является лидером, где стратегии, тактики и методы SEO меняются раньше, чем в других секторах. Поэтому всегда интересно наблюдать за тем, что в тренде у ведущих брендов электронной коммерции и что они отдают приоритетам в своих праздничных стратегиях.

Типы трендовых схем. В этом году большое внимание уделяется изображениям и продуктам. Среди брендов электронной коммерции популярны три типа схемы:

• Объект изображения
• Организация
• Предложение

В прошлом году бренды были больше сосредоточены на товарах и товарах.

Почему сдвиг. Здесь действуют как минимум два фактора, связанных с Google:

• Обновление полезного контента (HCU). Мы знаем, что грядет полезное обновление контента, но не знаем, когда и насколько большое влияние оно окажет.
• Генеративный опыт поиска (SGE). Мы знаем, что SGE — это видение Google будущего поиска, но мы не знаем, будет ли SGE полностью развернута для всех пользователей до, во время или после праздничного сезона.

• «С SGE и HCU жизненно важно предоставить подтверждение того, кто вы есть, и продемонстрировать доверие через стороннее подтверждение. Schema становится необходимостью, а не опцией, как показывают бренды, увеличивающие использование. Чтобы оставаться впереди и добиваться успеха в поиске на основе ИИ, организациям крайне важно внедрить разметку схемы и сосредоточиться на структурировании данных на своих веб-сайтах», — сказал генеральный директор BrightEdge Джим Ю.

Бренды с начала 2023 года. JCPenney — это бренд, который стартует раньше, чем когда-либо.

• «Мы только что начали наш сезон «Снова в школу» и всю связанную с этим оптимизацию, но мы также определяем, что мы хотим сделать на каникулах, исследуя нашу конкуренцию и пробелы в контенте, чтобы разместить наш сайт и страницы. самые лучшие позиции. Начав раньше и планируя вместе с другими нашими командами, мы находимся в действительно хорошем положении, чтобы быть готовыми к развороту и корректировке по мере необходимости», — сказал Тимоти Хьюникатт, SEO-менеджер JCPenney по цифровым операциям.

О данных. Информация от BrightEdge основана на отслеживании 6000 ключевых слов электронной коммерции в 10 категориях, которые компания проводила в течение последних четырех лет.