Запуск и поддержка глобальных веб-сайтов — непростая задача.
Хорошей новостью является то, что появились новые решения на основе инструментов искусственного интеллекта, которые облегчают часть работы по управлению веб-сайтом, а также помогают в работе по поисковой оптимизации (SEO).
Технология искусственного интеллекта стремительно развивается и внедряется в различные направления работы и все сферы маркетинга.
Однако ИИ не идеален и все еще нуждается в доработках и человеческом взаимодействии. Но это не должно останавливать нас от его изучения и тестирования.
Вот как вы можете извлечь пользу из искусственного интеллекта, чтобы сделать свою работу с глобальными веб-сайтами более эффективной и продуктивной в таких областях, как контент, SEO, исследования и управление.
Содержание
Глобальный контент веб-сайта
Создание релевантного контента и его публикация на нескольких веб-сайтах на разных языках требует большого количества ресурсов. Это одна из самых больших проблем и неизбежных задач для глобальных веб-сайтов.
Перевод и локализация контента
Раньше я всегда советовал не использовать машинный перевод для перевода оригинального контента на другие языки. Я не нашел ни одного инструмента перевода, который бы давал удовлетворительный качественный результат, особенно для азиатских языков.
В последнее время я тестировал различные инструменты перевода на основе ИИ и обнаружил, что их качество значительно улучшилось. Однако оно все еще не такое же качество, как работа опытных переводчиков-людей.
Я предлагаю использовать инструменты ИИ в качестве «промежуточных» решений. Поскольку это одна из областей, где нехватка ресурсов (как рабочей силы, так и бюджета) сдерживает весь проект, я думаю, стоит попробовать.
Перевод и локализация текста
Пусть инструменты ИИ займутся первоначальной работой по переводу. Его все равно должны редактировать люди, особенно если контент охватывает специфические отраслевые знания, но, по крайней мере, он на правильном языке.
Прежде чем развернуть его на всем сайте, создайте запрос на основе нескольких тестов.
Определите приоритетность контента (по типу, категории, датам и т. д.) для редактирования человеком.
Дублированный контент
Используйте ИИ для проверки дублирующегося контента в CMS. Затем вы можете решить, сохранять или удалять указанный контент.
Наличие дублированного контента не обязательно является негативной проблемой. Многие глобальные веб-сайты имеют контент на одном языке, но каждый из них ориентирован на другую страну.
В этом случае инструменты ИИ могут помочь быстро локализовать контент для каждой целевой страны, изменив написание, валюту, единицы измерения, адреса и т. д.
Создание и перевод текста изображения ALT
Тег ALT изображения многие годы игнорировался. Многие веб-сайты его не используют.
Даже если основной сайт использует его, региональные сайты не имеют переведенного текста в тегах ALT. Сейчас доступно множество решений с инструментами ИИ, встроенными в системы управления файлами изображений.
Некоторые используют API Vision от Google для определения ключевых элементов изображения и создания соответствующего текста для автоматической локализации изображения.
Перевод пользовательского контента (UGC):
Из-за характера пользовательского контента переводить его по мере создания представляет собой огромную проблему.
Машинный перевод с проверкой на основе искусственного интеллекта, пожалуй, является наилучшим вариантом.
Создание контента
Наличие контента, предназначенного для целевой аудитории в конкретной стране/регионе, является одним из ключей к успешному бизнесу.
Иногда можно увидеть, как небольшая компания побеждает крупную корпорацию в онлайн-сфере, поскольку у малого бизнеса есть преимущество в более глубоком понимании своей местной аудитории.
Благодаря исследовательскому проекту с использованием искусственного интеллекта вы сможете быстро выявить пробелы в контенте и найти контент, который удовлетворяет потребности местной аудитории.
Исследование тем и возможностей контента
Инструменты ИИ могут помочь сократить процесс исследования вашей локальной аудитории. Они могут определить уникальный локальный поисковый спрос и различные типы информации, которые люди ищут в разных странах или регионах.
Исследование также может быть использовано для определения разрыва в контенте между вашим сайтом и сайтами конкурентов и дать вам идею для локально уникального контента FAQ. Вы также можете узнать, что непопулярные элементы на основном сайте могут работать намного лучше в другой стране.
Другие способы улучшения контента
Локализованные изображения
Изображения на веб-сайтах поддерживают понимание продуктов, корпоративных сообщений и т. д. Возможно, вы захотите заменить некоторые изображения на более приемлемые в некоторых странах.
Например, создайте изображения с азиатскими моделями для веб-сайтов, ориентированных на азиатские страны.
Транскрипция и перевод видео
Транскрибация видео и их перевод — это еще одни пункты, которые я часто вижу в списке дел, но они всегда отодвинуты в конец списка приоритетов.
Международное SEO
Помимо работы с контентом, инструменты ИИ могут поддерживать другие элементы международной SEO-деятельности.
С точки зрения технической SEO-оптимизации инструменты ИИ могут помочь во многих областях, включая следующие:
- Обзор сопоставления URL-адресов тега hreflang.
- Обзор автоматической генерации тегов и кодов – тег языка, тег заголовка, метаописание, канонический тег и т. д.
- Обзор разметки схемы.
- Поиск неработающих или ненужных кодов.
В зависимости от размера веб-сайтов эти задачи могут занять много часов ресурсов, особенно для многонациональных и многоязычных сайтов. С помощью инструментов ИИ вы можете сосредоточиться на улучшении сайтов, а не на их поиске.
Вы также можете позволить инструменту ИИ анализировать отчеты сканирования сайта, чтобы находить закономерности в неработающих ссылках и неработающих перенаправлениях, а также предлагать, где установить перенаправления, исходя из релевантности и других технических проблем SEO на сайтах.
Анализ данных и глобальное управление веб-сайтом
Если вы управляете глобальными веб-сайтами или работаете в сфере международной поисковой оптимизации, вы знаете, насколько важно иметь одинаковые точки данных, ключевые показатели эффективности, шаблоны отчетов и рекомендации по передовой практике во всех странах.
Повысьте эффективность управления вашим глобальным веб-сайтом с помощью инструментов искусственного интеллекта.
Примеры задач
- Добавьте визуализацию данных в отчеты о производительности.
- Анализ конкурентов в каждой стране и на каждом языке.
- Изучите местные правила.
- Создайте визуализацию процесса выполнения задачи и руководств.
- Анализ аудитории для создания локальных персон.
Заключение
Мы должны использовать такие технологии, как инструменты ИИ, чтобы сделать нашу работу более эффективной и экономически выгодной. Однако помните, что инструменты ИИ являются вспомогательными и не должны полностью заменять работу людей.
Как упоминалось ранее, инструменты ИИ неидеальны, и вы не должны позволять им автоматически запускаться. Важно проверить качество их вывода перед развертыванием.
Из-за его способности к динамическому обучению вам следует тестировать и улучшать подсказки, требования и т. д., особенно на начальном этапе.
Частью процесса должны быть человеческие проверки, а настройки следует обновлять или изменять по мере необходимости.
Дополнительные ресурсы:
Популярное изображение: Студия Фах 27/Шаттерсток
