По определению, вирусные тренды мимолетны. Но использование их в нужное время может привести к огромному и долгосрочному успеху в маркетинге продукта, бренда или услуги.

С оценкой 328,77 млн ​​терабайт данных, создаваемых каждый день, брендам может быть сложно найти уникальные способы привлечь потенциальных клиентов и запомниться им. Но у брендов больше шансов установить прочную связь, если они могут встречаться с клиентами там, где они есть, и апеллировать к их интересам.

Размышление о будущих клиентах, которые еще не знают о вашем бренде, и установление контактов с ними, может помочь повысить вероятность того, что они обратятся к вам, когда будут готовы совершить покупку. Именно здесь в игру вступает использование трендов в СМИ, поп-культуры и других глобальных тем. Взяв популярную тему или событие и выяснив, как они становятся актуальными для вашего бренда, клиенты с большей вероятностью вспомнят вас в следующий раз, когда им понадобится решение.

Хотя участие во всех тенденциях может показаться заманчивым, соответствие бренду имеет решающее значение для разработки успешной маркетинговой кампании.

Так как же бренды могут использовать тенденции для привлечения потенциальных клиентов?

Подойдите к своему контенту творчески. Начните с того, что откройте для себя потенциальные способы, которыми решения вашего бренда могут присоединиться к разговору, и выведите его на новый уровень, опираясь на свой арсенал активов, чтобы исследовать тенденции с меньшими ограничениями, чем вам, возможно, придется работать с платными или заработанными медиа.

Google: ваша постоянная фокус-группа

При составлении карты аудитории и потребностей бренда Google является ценным активом в наборе инструментов маркетолога. Он невероятно точен в своей способности выявлять текущие потребности реальных людей, ищущих решения в любой момент времени, поэтому Google служит вашей постоянной фокус-группой.

Успешный сбор сложных поисковых данных Google позволяет брендам лучше анализировать поведение потребителей, углублять профили своих клиентов, создавать более привлекательные пути клиентов и создавать подлинные связи с потребителями. Они могут укрепить стратегии и добиться значимых бизнес-результатов в сочетании с другими потребительскими исследованиями и идеями.

Понимание данных о поиске потребителей является важным шагом для брендов, чтобы получить информацию, необходимую для построения отношений с потребителями, завоевав их доверие, установив связь и установив подлинность, что поможет превратить потенциальных клиентов в клиентов.

Определите тенденции, которые соответствуют вашему бренду

Бренды, которые успешно определяют, какой контент и темы целевые потребители читают, ищут и обсуждают, могут привлечь больше внимания в режиме реального времени. Однако для этой идентификации важно использовать данные, а не только интуицию. Маркетологи рискуют позволить своим стратегиям основываться на разрозненных личных мнениях без практического понимания потребителей. Google Trends, например, предоставляет брендам растущий источник данных органического поиска, раскрывая нефильтрованный ландшафт болевых точек, интересов и любопытства их аудитории.

Этот набор точных данных обеспечивает моментальный снимок текущих актуальных тем в режиме реального времени. Что Google Trends показал бы в поиске сегодня? Две самые популярные концепции сейчас: ИИ и Барби.

В то время как брендам удалось успешно использовать одно или другое, объединение двух трендовых концепций (конечно, когда это актуально для вашего бренда) создаст для брендов более значительные возможности для охвата более широкой и разнообразной аудитории.

Создавая забавный и своевременный контент, который соответствует интересам потребителей, бренды могут создать большую библиотеку контента для использования по нескольким каналам, включая свои веб-сайты, целевые заработанные медиа-возможности, информационные бюллетени по электронной почте, публикации в социальных сетях и органический поиск, чтобы максимизировать ценность каждый актив.

Давайте посмотрим на пример.

Это мир Барби и ИИ

Собранные данные за последние пять лет показывает, что пик поискового интереса к термину «Барби» пришелся на неделю с 23 декабря 2018 года, когда было выполнено чуть более 1,9 миллиона поисковых запросов. Это было примерно в то же время, когда было объявлено об однополой паре Барби и видео, на котором актер Джейсон Мамоа читает текст песни «Девушка Барби» во время пресс-тура «Аквамена».

В преддверии выхода фильма о Барби в июле 2023 года с 25 марта по 21 апреля количество поисковых запросов в Google, связанных с Барби, достигло пика в 5,4 миллиона. После выхода тизер-трейлера 4 апреля только за эту неделю по запросу «Барби» было выполнено 2,2 миллиона поисковых запросов.

Буквально раскрашивая мир различными оттенками розового, маркетинговая кампания фильма о Барби оставила след почти во всех отраслях.

В то время как макияж, мода и декор более тесно связаны с образом Барби на поверхности, агентства по аренде жилья для отдыха, страховые компании и производители игровых приставок нашли умные способы связи с фильмом и его аудиторией, органично продолжая маркетинговую динамику фильма.

Барби даже пробилась в технологическое пространство. Поиск слова «Барби» в Google вызывает вспышку звездообразования и окрашивает страницу результатов поиска в розовый цвет. В сочетании с ИИ, еще одной популярной темой, все больше брендов и потребителей нашли способы присоединиться к веселью.

Искусство на основе ИИ привело к широкому распространению этой технологии в социальных сетях. Популярный генератор селфи Барби накладывал изображения пользователей и персонализированные слоганы на постер фильма. Пользователи TikTok пошли еще дальше, добавив в приложение другой сторонний фильтр, который полностью превращает пользователя в персонажа Барби. ИИ также привел к новым, реалистичным версиям дома мечты Барби, чтобы показать, что такое кукольный домик. может выглядеть в разных штатах США или по проекту известных архитекторов, таких как Фрэнк Ллойд Райт, Ле Корбюзье и Зара Хадид.

Признание популярности обеих тем — первый шаг для брендов, чтобы присоединиться к тренду. Следующим шагом является выяснение того, имеет ли смысл для вашего бренда связываться с обеими проблемами, и если да, то как применить технологию искусственного интеллекта к растущему интересу к Барби. Используя генеративный ИИ, чтобы добавить прикосновение Барби к селфи и архитектуре, бренды смогли определить места, где зрители могли легко ассимилироваться в повествовании, связав их с потребителями, а также повысить узнаваемость бренда.

Хотя присоединение к тенденциям может не привести к прямым конверсиям, бренды становятся более запоминающимися и заметными, встраиваясь в текущие интересы и создавая соответствующий контент. Эта связь предлагает потребителям укрепить доверие к вашему бренду, прежде чем присоединиться к пути покупателя.

Попробуйте разные тренды

Как только ваш бренд определит соответствующие тенденции, проведите мозговой штурм по созданию контента. Рассмотрим такие темы, как рекордно высокие температуры, чемпионат мира по футболу среди женщин и запуск Meta Threads. Как ваш бренд может воспользоваться интересом к этим темам?

Сначала создайте собственные активы связанные с этими данными потребительского интереса. Это может быть запись в блоге, в которой обсуждается защита ваших продуктов от экстремальной жары, или создание изображений того, как может выглядеть проведение чемпионата мира по футболу со звездными игроками в Стране Барби.

Затем поделитесь этим контентом в социальных сетях, в рекламе или кампаниях по электронной почте, чтобы расширить свой контент как управляемые активы. Пригласите своих подписчиков давать советы или вставлять свои изображения для дополнительного взаимодействия. Наконец, работайте с влиятельными лицами или новостными организациями для разработки дополнительного контента. Использование влиятельных лиц и их последователей может привести к вирусному моменту, который вернет потребителей к вашему бренду.

В то время как потребители исследуют бренды, чтобы найти больше информации о продуктах, услугах и других предложениях, которые могут им понадобиться сейчас или в будущем; они уделяют больше внимания установлению отношений с подлинными брендами, которым они могут доверять.

Если ваш бренд может стать частью их повседневной жизни, предлагая им увлекательный контент, который каждый день отвечает их интересам и показывает, что ваш бренд связан с последними тенденциями, потребители с большей вероятностью будут строить связь с вашим брендом и смотреть на него. вам, когда они будут готовы начать путь покупателя.

Авторы избранных изображений: Анна Швец; Пекселс; Спасибо!