В первой панельной дискуссии «Основные составляющие маркетинга, которые приносят лидов вместо лайков в социальных сетях», — обсудили эксперты эффективные маркетинговые стратегии, направленные на повышение конверсии и прибыльности бизнеса. Модератором выступил Андрей Миронюк, основатель Myroniuk Consulting, спикерами выступили Александр Лапко, генеральный директор RozetkaPay и Марьян Хомин, руководитель отдела маркетинга UKRSIBBANK BNP Paribas Group.
Вторая панельная дискуссия «Будущее медиааналитики: как искусственный интеллект меняет обработку данных» была посвящена роли искусственного интеллекта в анализе данных социальных сетей и его влиянию на маркетинговые стратегии. Спикерами выступили Артем Скрипник, генеральный директор FAVBET Tech, и Екатерина Ляшенко, руководитель отдела маркетинговых исследований Havas Media Ukraine. Разговор вела Екатерина Гордиенко, вице-президент по работе с клиентами YouScan.
В ходе «битвы» участники обсудили ключевые преимущества и риски использования ИИ для анализа данных социальных сетей, а также обсудили, почему стоит инвестировать в ИИ в маркетинге. Особое внимание было уделено тому, как ИИ может выявлять тенденции и прогнозировать изменения в поведении потребителей на основе данных мониторинга СМИ для достижения конкурентного преимущества.
«Искусственный интеллект открывает маркетологам новые горизонты, позволяющие глубже понимать целевую аудиторию и быстрее реагировать на изменения рынка. Внедрение ИИ в медиаанализ позволяет не только оптимизировать процессы, но и разработать более персонализированные и эффективные стратегии взаимодействия с клиентами», — отметил Артем Скрипник.
По итогам обсуждения участники сошлись во мнении, что внедрение ИИ может стать «переворотом игры» для компаний, но предполагает значительные инвестиции в разработку и поддержку и, следовательно, требует взвешенного подхода к планированию и постепенного масштабирования.
«Искусственный интеллект — это долгая игра», — подчеркнул генеральный директор FAVBET Tech.
Завершилось мероприятие презентацией кейса Марии Миронюк, стратега и креативного директора Myroniuk Consulting, которая рассказала о пяти критических коммуникативных ошибках, за которые компании переплачивают, и дала практические советы, как их избежать.
Следующий выпуск SMB Knowledge Transfer выйдет в расширенном формате 20 ноября. Темы мероприятия: «Эволюция продаж: современные вызовы для руководителей» и «Завоевание новых рынков: стратегии и подходы».
