Я был серийным предпринимателем более 25 лет. Каждая из компаний, которые я построил, включала в себя здоровую дозу маркетинга поисковых систем, которая была закреплена Google, «Большой собакой на блоке». Google контролирует более 90% всех поисков, которые были завершены по всему миру, доля рынка, которая произошла за последние десять лет. Никогда не было возможно, что кто -то может когда -либо снять с Google с своего места. Со всем прогрессом, которые компании искусственного интеллекта (ИИ) обеспечивают в мире поиска (например, привлечение CHATGPT недавно), может быть недолго, пока в городе появится «новый шериф». И для большинства из нас, цифровых маркетологов, которые зависят от Google на протяжении многих лет, это может быть действительно плохими новостями. Этот пост помогает вам справиться с этой выдающейся лавиной.

Как работает маркетинг поисковых систем сегодня

Если вы новая компания, которая пытается добраться до земли, большинство делают это на фоне таких компаний, как Google, где миллионы людей ищут вещи каждый день. Они просто должны были справиться с своей огромной аудиторией. И вы либо делали, пытаясь получить бесплатный органический трафик данных в качестве страниц -Google -Indexed на вашем веб -сайте, которые вы получаете с помощью попытков оптимизации поисковой оптимизации (например, Content Creations, закупок обратных ссылок, оптимизации побочного кода) системами поисковой оптимизации. Или вы бы сделали это, тем быстрее, проще и часто дороже покупать рекламу с оплатой за клик через рекламу Google. Эта последняя попытка заставила их всегда иметь непосредственный способ получить свою компанию с уверенностью на 100%. Пока вы потратили рекламу, Google найдет аудиторию.

Как искусственный интеллект меняет это

Прежде всего, эти компании ИИ находятся в зачаточном состоянии и сосредоточены исключительно на победе «технологическая война» против своих конкурентов, чтобы доказать, что у них лучший продукт поиска ИИ на рынке. Это означает, что они еще не концентрируются на том, как это монетизировать. Во -вторых, будет несколько игроков, которые поднимаются на вершину этой гонки. Это означает, что неясно, кому победитель должен сконцентрироваться на своих маркетинговых усилиях, что приводит к гораздо более разделенным маркетинговым усилиям на нескольких веб -сайтах (еще не один «Big Dog»). В -третьих, нет «руководства» о том, как вы можете «воспроизводить» компании искусственного интеллекта, чтобы принять бесплатные органические ссылки на вашу компанию. Потребовались десятилетия, чтобы научиться «манипулировать» алгоритмом Google, и неясно, что нужно сделать, чтобы манипулировать большим количеством разговоров -К -роботов.

Это даже не говорит о самой большой точке — ИИ никогда не сможет сделать с Google или мыслимым, что делает его «лучшей ловушкой мыши», которая привлечет много внимания со стороны пользователей, которые ищут решения. Например, если вы ищете отпуск в Google, вы лучше подготовите свои «ключевые слова» (например, поездка на рафтинг Whitewater, лучшие вещи во Флориде, лучшие отели в Нью -Йорке). С ИИ вы можете настроить много разных вещей в один поиск. Я был поражен, когда CHATGPT смог ответить на этот вопрос, который я задал: если вы объедините расходы на Air, Hotel и Concert Map, какие из 20 городов в Europa Tour Taylor Swift — самое дешевое место, где можно увидеть концерт со мной из Детройта. Менее чем за несколько секунд все расходы на авиакомпании, варианты затрат на расходы на гостиницы, концертная карта в город и дали хорошо изученную и подробную рекомендацию. Вау, все, что я мог бы сказать, было !! Это игрок, и Google действительно должен получить обеспокоенность. Тем не менее, еще более важно, чтобы маркетологи США теперь встряхивали наши ботинки.

Что это значит для цифрового маркетинга

Во -первых, это будет «дикая поездка» в течение следующих нескольких лет. Скорее всего, в этом порядке произойдут две вещи. Во -первых, люди будут экспериментировать со всеми новыми двигателями ИИ. И вы будете заинтересованы в тех, кто любит вас, лучше, чем Google, и Google может начать терять свой дух контроль и долю рынка. Это означает, что вы видите гораздо меньший трафик от Google на ваш веб -сайт, или затраты на этот трафик данных значительно увеличиваются, если вы и ваши конкуренты борется за все меньшее и меньшее количество трафика с течением времени.

Второе, что произойдет, это то, что компании -Ki -компании, наконец, сосредоточатся на доходах и монетизации и начнут рекламные варианты на своих веб -сайтах. Не совсем ясно, как вы это сделаете (например, ключевые слова основаны на Google или что -то совершенно другое), так что это обучение для всех участников. Это означает, что нет немедленной замены вашего потерянного трафика Google, и будет это «среднее время» ожидания, чтобы узнать, как заменить этот потерянный трафик новыми двигателями ИИ. Это делает ваши финансовые результаты очень стрессовыми — потерять трафик Google, ждать новых решений, изучать новые решения из двигателей искусственного интеллекта. Это может привести к материальному «встряски» для суб-капитализированных компаний, которые не имеют большой кучи денег, с помощью которых они могут «выжить» от шторма.

Близкие мысли

Надеемся, что все компании поисковой оптимизации, оптимизируя, сосредоточится на Google на новых двигателях искусственного интеллекта, чтобы помочь нам контролировать этот новый «дикий запад» быстрее. Или, что еще лучше, Google защищает свои поисковые RASMS и создает решение -Winners -KI или приобретает один из крупных двигателей искусственного интеллекта, чтобы вы могли быстро перенести его рекламодателей из поисковой системы Legacy -Google в новое решение, привязанное к ИИ. До тех пор они будут защищать свой бизнес в ближайшие годы. Скорее всего, это не все «вино и розы» для непосредственных маркетинговых позиций, которые вы можете легко контролировать. Это делает его действительно ухабистым путешествием для вашего счета прибыли и убытков, в котором у вас должен быть запас здоровых денег под рукой. Я вряд ли могу ждать, чтобы увидеть, где мы оказались в ближайшие пять лет — как цифровой маркетинг, то, что он является сегодня, будет выглядеть совсем по -другому. Удачи, чтобы сделать этот стержень.

—

Джордж Диб — партнер в Red Rocket Company и автор книги 101 Руководство по предпринимателю стартаповПолем