Google опубликовал внутреннее интервью в своем подкасте Search Off the Record с Джоном Мюллером и Лиззи Сассман (которую вы знаете) и Ирина Тудуче от команды Google Shopping. Ирина Тудуче работает в Google уже около 18 лет и предоставила супертехнический обзор Google Shopping и Merchant Center.

Если вы работаете с Shopping или Merchant Center, как органически, так и через Google Ads, вам стоит прислушаться к этому мнению.

Вот интервью, которое вы можете послушать на YouTube:

Вот некоторые общие темы, затронутые в этой статье:

• Для отображения результатов поиска Google использует как инфраструктуру веб-поиска, так и специализированную инфраструктуру поиска в магазинах.
• Веб-сайты с разметкой schema.org могут отображаться на вкладке «Покупки» или «Изображения» на главной странице поиска Google (т. н. «dotcom») с фрагментами описания товаров или расширенными фрагментами, отображающими информацию о ценах и т. д.

Учетные записи Merchant Center позволяют вам делать больше, например:

• Загрузите фид продуктов, указав свой инвентарь.
• Используйте функцию автоматического сканирования, которая извлекает информацию о продукте с вашего веб-сайта, даже если ее нет в вашей ленте (требуется разметка schema.org).
• Управляйте частотой обновления данных (ежедневно, еженедельно, ежемесячно) для вашего канала.
• Выполняйте обновления на уровне продукта с помощью автоматической загрузки элементов.
• Просматривайте данные об эффективности продукта, такие как клики и показы.
• Получите предложения по оптимизации продуктов и наценки.

Вот некоторые различия между разметкой Schema.org и фидами Merchant Center:

• Разметка Schema.org: Разметка с открытым исходным кодом, добавленная на страницы вашего веб-сайта. Проще в настройке, но предлагает меньше контроля над обновлением данных.
• Merchant Center Feeds: Данные о продуктах загружаются напрямую в Google. Предлагает больший контроль над обновлением данных и дополнительными функциями.

Search Console подключается к Merchant Center, предлагая «Отчет о списках продавцов», который проверяет вашу разметку schema.org на предмет результатов покупок и выявляет любые проблемы.

Расхождения в ценах: если цена на вашем сайте не соответствует цене, отображаемой в результатах поиска, это может быть вызвано следующими причинами:

• Устаревшие данные в вашем фиде Merchant Center (обновите фид).
• Проблемы с качеством данных (обратитесь к команде по качеству данных о покупках для дальнейшего расследования).
• Нарушения политики (убедитесь, что вы соблюдаете политику Google Покупок).
• Задержки сканирования (возможно, Google еще не просканировал ваш обновленный сайт).

И политики Google Shopping: публично задокументированные политики, описывающие, что можно и что нельзя продавать через результаты Google Shopping. Они могут различаться в зависимости от страны.

Вот стенограмма, если хотите прочитай это.

Обсуждение на форуме Х.