SEO-подкаст №65: Бывший сотрудник Google раскрывает правду о качестве поиска и предсказывает будущее SEO №65

Эпизод #65 принадлежащий SEO-подкаст от #SEOSLY рассказывает Педро Диас, бывший сотрудник Google, ставший независимым консультантом по SEO. Педро поделился множеством интересных взглядов на SEO и качество поиска.

Приглашаю вас подписаться на SEO-подкаст от #SEOSLY продолжать изучать SEO вместе со мной и экспертами по SEO, с которыми я беру интервью.

Посмотрите интервью с Педро Диашем

Слушайте интервью с Педро Диашем

Вы можете слушать серия №65 принадлежащий SEO-подкаст от #SEOSLY ниже.

Заметки об интервью

Я имел честь брать интервью Педро Диас, бывший сотрудник Google, ставший независимым консультантом по SEO, в моем подкасте. Педро поделился множеством интересных взглядов на SEO и качество поиска.

Предыстория Педро Диаша:

• Начал изучать веб-дизайн и работать в рекламных агентствах, прежде чем присоединиться к Google в 2006 году.
• Был нанят офисом Google в Ирландии для работы на рынке португальского языка.
• Прошел 5-6-этапное собеседование, ориентированное на практические знания в области веб-разработки и соответствие мышлению.
• Начинал как подрядчик, занимающийся оценкой качества поиска, а затем в 2007 году перешел на штатного сотрудника.
• Помогал создавать внутренние инструменты для обнаружения спама и нарушений политик в результатах поиска.
• Руководил усилиями по повышению качества поиска на рынке португальского языка, выявляя проблемы и тенденции.
• Покинул Google в 2011 году и вместе с другими бывшими сотрудниками Google стал соучредителем SEO-агентства в Бразилии.
• Агентство выросло до 70-80 сотрудников, работающих с крупными брендами и рекламными агентствами.
• Сместился фокус на независимый консалтинг, работу внутри клиентских продуктовых команд, а не на маркетинг.
• Недавно переехал в Лондон в 2020 году и начал новый индивидуальный консалтинговый бизнес.
• В число текущих клиентов входят eBay, MercadoLibre, издатели в Великобритании.

Ключевая цитата:

«Ваш мозг важнее инструмента».

Педро Диас

Перспективы качества поиска:

• Качество субъективно и динамично, оно основано на ожиданиях пользователей, а не диктуется Google.
• По мере развития ожиданий то, что когда-то было высококачественным контентом, со временем может ухудшиться.
• Google оценивает качество через изменения в поведении пользователей и настройки алгоритмов
• Результаты на английском языке часто бывают более качественными, если учесть больший объем использования и внимательность.
• Команда по обеспечению качества поиска начала с тестирования изменений сначала на результатах на английском языке.
• Затем сотрудничал с аналитиками, свободно владеющими другими языками, чтобы понять проблемы местного рынка.
• Пришлось сбалансировать удаление результатов низкого качества с потенциальными компромиссами из нескольких альтернатив.
• Трудно диктовать жесткие правила, когда нарушения не вписываются в существующие правила.
• Группа аналитиков соберется, чтобы определить правильный курс действий в этих серых зонах.

Мысли о веб-доступности:

• Многие передовые методы SEO изначально были взяты из рекомендаций по обеспечению доступности веб-сайтов.
• Замещающий текст на изображениях, семантические заголовки HTML, навигация с помощью клавиатуры — все это связано с доступностью.
• Крайне важно использовать сайт с помощью программ чтения с экрана и клавиатуры, а не только визуально.
• Такие инструменты, как Lighthouse, помогают проверять доступность, но сами по себе недостаточны.
• Необходимо изучить более широкие принципы доступности и инклюзивный дизайн.
• Применяйте SEO поверх прочного доступного фундамента

Перспективы UX и SEO:

• Пользовательский опыт включает информационную архитектуру, доступность, удобство использования.
• Планируйте логическую IA на ранней стадии — это поможет избежать постоянных миграций сайтов в дальнейшем.
• Организуйте IA на основе вертикали бизнеса, аудитории и сложности продукта.
• Не усложняйте IA на крупных сайтах и ​​не делайте слишком простыми на нишевых сайтах.
• Используйте карты сайта, подпапки и подпапки в зависимости от целей UX.
• Применяйте опыт SEO в сочетании с лучшими практиками UX, а не наоборот.
• Узнайте реальные потребности пользователей, прежде чем использовать тактику SEO.
• Хлебные крошки полезны для внутреннего аудита, но убедитесь, что они соответствуют соответствующему контексту.

Мысли о будущем SEO:

• ИИ дополнит техническую работу по SEO, но не заменит стратегию
• Используйте искусственный интеллект для помощи в запросах данных, анализе и т. д.
• Но человеческая проницательность по-прежнему необходима для определения целей и подхода.
• Не позволяйте инструментам управлять стратегией — они не понимают нюансов
• Экспертиза SEO по-прежнему будет иметь жизненно важное значение, даже несмотря на улучшение возможностей искусственного интеллекта.

Обязательно подпишитесь на мой SEO-информационный бюллетень чтобы оставаться в курсе событий и получать уведомления о выходе нового эпизода.

Вы можете подписаться на мою рассылку, используя форму ниже.

Хотите стать гостем или поделиться идеями для шоу?

Если вы хотите стать гостем передачи или поделиться идеями, свяжитесь со мной. Я буду рад услышать ваше мнение. Свяжитесь со мной по [email protected].

Посмотрите другие интервью с SEO-специалистами