Согласно данным, опубликованным в Интернете, расходы на онлайн-рекламу выросли на 12,1 процента в годовом исчислении. IAB Отчет о доходах от интернет-рекламы в Австралии, подготовленный PwC Australia. Благодаря расходам на летние Олимпийские игры видеореклама обогнала аудиорекламу как самую быстрорастущую подотрасль в этом квартале.
Общие расходы на рекламу за квартал, завершившийся 30 сентября 2024 года, составили 4,2 миллиарда долларов, при этом рост расходов произошел на видео, рекламные объявления, поиск и каталоги, а также аудио.
Благодаря деятельности, связанной с Олимпийскими играми, рынок видео вырос на 19,5 процента в годовом исчислении до 1,15 миллиарда долларов. Расходы на секретную рекламу выросли на 13,8 процента до 0,7 миллиарда долларов, а поисковая реклама выросла на 9,8 процента до 1,8 миллиарда долларов, что составляет 43 процента каждого доллара расходов в Интернете. Аудиореклама выросла на 16,2 процента до $79 миллионов, тогда как медийная реклама выросла всего на 2,5 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до $0,5 миллиарда.
«Хотя рынок инвестиций в рекламу по-прежнему неравномерен, сила такого фактора вовлечения аудитории, как Олимпийские игры, может оказать большое влияние на расходы на рекламу, и в сентябрьском квартале это стало ключевым фактором роста видео в годовом исчислении. инвентарь. Поиск и социальные сети продолжают демонстрировать уверенный рост, что ставит календарный год на рынок цифровой рекламы на путь низкого двузначного роста», — сказал Гай Ле Рой, генеральный директор IAB Australia.
Доля расходов на видеорекламу на настольных устройствах выросла до 45 процентов, тогда как расходы на подключенное телевидение упали до 44 процентов, а доля расходов на мобильное видео также упала до 11 процентов. Видео, просматриваемые на социальных платформах, теперь составляют треть общих расходов на видео. Что касается аудиорекламы в Интернете, то реклама в подкастах показала хороший квартал, увеличив свою долю в общей аудиорекламе в Интернете до 40 процентов, что на 26,5 процентов больше, чем в прошлом году.
Розничная торговля сохранила контроль над общими расходами на медийную рекламу, при этом расходы на поездки, финансовые расходы и развлечения также увеличились. Автомобильный сектор остался в пятерке крупнейших категорий индустрии дисплеев, несмотря на снижение его доли по сравнению с кварталом в сентябре 2023 года. Наибольший прирост доли в секторе телекоммуникаций в этом квартале произошел после запуска новых мобильных устройств, в то время как товары для дома, услуги и коммунальные услуги продемонстрировали наибольшее предпочтение видеорекламе.
