Рынок австралийской интернет -рекламы в 2024 году вырос на 11,1%, и, согласно опубликованному сегодня в отчете IAB Australia Internet Adverendue (IIRR), достиг общего выпуска в размере 16,4 млрд долларов.
Отчет, созданный PWC Australia, показал, что видео -инвестиции значительно увеличились и были достигнуты на 19,6% до 4,5 млрд. Долл. США по сравнению с предыдущим годом. Расходы на поиск и каталоги выросли на 10,1% до 7,2 млрд. Долл. США, в то время как классификация выросла на 8,3% до 2,6 млрд. Долл. США. Отображение рекламы (без видео) записало скромное увеличение на 1,7% до 2 миллиардов долларов, в то время как аудио -реклама выросла на 313 миллионов долларов.
Все форматы видео записали двузначный рост в 2024 году, с форматами видео видео в течение трети целых видеообъявлений, которые превысили BVOD и другие видео форматы. Согласно отчету, этот рост в третьем квартале был важным фактором, который согласился с Олимпийскими играми.
Connected TV оставалась доминирующей платформой для видео -инвентаря от издателей контента и получила рекордную долю 51% в течение календарного года. Напротив, расходы на рекламу снизились как для мобильного, так и для рабочего стола.
Розничная торговля также была 8%.
Другие основные моменты
- Общая оборот 4,258 млрд. Долл. США, увеличение на 8,8% по сравнению с кварталом 2024 года.
- Поиск и списки из года в год выросли на 8,8% (1,834 миллиарда долларов США для Decquarts); Общая реклама, не являющаяся видео, упала на 2,4% (540 миллионов долларов США); Классификации выросли на 0,1% (575 миллионов долларов), видео выросло на 19,2% (1,309 млрд долларов), а аудио вырос на 15,1% до 90 миллионов долларов.
- В категориях рекламодателей акции Auto Advertising упали до 17,3%по сравнению с годом до розничной торговли, также несколько упали до 14,6%. Развлечения в 7,6%, FMCG (7,5%) и финансы (7,5%) увеличили долю.
«После скромных темпов роста в 2023 году рынок цифровой рекламы в 2024 году в 2024 году снова достиг двухзначного роста в 2024 году из-за постоянно растущего выбора города рекламы»,-сказал генеральный директор Gai Le Roy из IAB Australia.
«Как всегда, рост смешивается на рынке, и издателю контента не существует значительного инвентаризации видео и полагается на стандартный инвентарь дисплея».
