Агентства знают это, бренды знают, и потребители, наконец, начинают быть дальше. Дэн Гарднер, исполнительный председатель Code & Theory, часто имеет вытер Этот «Интернет сосет». И он делает справедливую точку зрения.

На самом деле, кажется, что вездесущий получил сеть близости, персонализации и эмоциональной связи. Несмотря на получение массовых данных, Интернет последовательно игнорирует то, что потребители действительно хотят или нуждаются.

Тогда существует проблема чрезмерной оптимизации, которая привела к однородным переживаниям, что эффективно устраняет чувство оригинальности и в то же время задушивает творчество.

Это Не всегда был таким, и конечный результат такова: это не должно быть.

Невозможные ожидания

Что мы должны сделать, это посмотреть на общую картину. Объедините маркетинговые, творческие и медиа -профессионалы и возьмите отличное коллективное прикосновение утреннего кофе. Некоторое время мы были в этой петле шаттла, и мы должны подумать о том, как мы приехали сюда с помощью плана выхода.

За последние десять лет произошел взрыв медиа -каналов, особенно цифровых и социальных. Каждый предлагает свои лучшие практики, стили и подходы, чтобы встретиться с глазами, получить клики и сжимать наибольший воротник.

Вспомните год, когда все могли сказать, что это было «многоканально это» и «всеканальный это».

Вероятно, это был рассвет предстоящих «сменов» Mist Media «. (В отсутствие технического термина). И простое распространение новых медиа-каналов для многоочевых брендов, которые должны быть всем повсюду, внезапно подчеркнут шум и круглосуточно на переднем плане, все, что осталось круглосуточно, общеизвестно подчеркнуто.

Больше медиа бюджета?

Это добавляет больше топлива к огню, который контент на более новых медиа -каналах по сравнению с обычной рекламой имеет очень короткий срок годности. Эта неустойчивая потребность в живом контенте Schnapps никогда не была вездесущей, чем в социальных сетях, в которых активы, как правило, живут за день до того, как они становятся несвежими. (Если вам повезет, у вас есть неделя, прежде чем этот контент выйдет за рамки истечения срока действия.)

Эта скучная аудитория требует бесконечной эфемеры, что означает, что бренды постоянно имеют больше контента и с полной склонностью. Проблема в том, что больше контента, более быстрого контента и эффективный контент неизбежно приводит к тому, что вы углубитесь в карманы. В то же время, рекламные бюджеты испытывают трудности с тем, чтобы не отставать. Конечный результат? Потребители непрерывно тонут в рекламе Slapdash, где бы они ни выглядели.

Эти объявления ниже среднего, побочные продукты цикла быстрого контента, как правило, изготовлены из перепрофилированного контента, который никогда не предназначался для использования в рекламе или социальных платформах, и соответствуют правильному формату или руководящим принципам платформы. Это одна из основных причин, по которой эти рекламные объявления обычно соглашаются с их целью привлечения аудитории. Печально известным примером этого (и, по общему признанию, является одним из моих любимых) является однопознанная ошибка призыв к действию (CTA) в видео на YouTube, которая тогда помещалась, что они были спрятаны кнопкой «Skip» Полем

Внедрение платного промо со спрятанной CTA-это такая же пустая трата времени, как и пустая трата рекламных расходов, но в несчастье бесчисленных брендов, таких как их усилители довольно часто проходят. Это также связано с тем, что бренды слишком заняты, производя больше, чем когда -либо раньше, не взорвав бюджет в новых пограничных каналах и территориях. Это неизбежно, что допущены дорогостоящие или доступные ошибки.

Больше каналов, больше проблем

Вопросы, которые скрывают эффективное производство контента, являются законными. Если у нас будет больше инструментов, больше интеллекта и большей автоматизации для кончиков пальцев, чем когда -либо, то почему это все еще сложная задача для создания эффективного контента?

Быстрый ответ весьма разочаровывает: если есть решение Adtech для его решения, вам все равно придется заплатить за него, и, как уже упоминалось, рекламные бюджеты не следовали дополнительному увеличению спроса. Еще одна причина, по которой нужно немного больше объяснений, заключается в том, что многие доступные технологии до сих пор обладали ограниченными навыками.

Например, возьмите автоматические инструменты версий. Эти инструменты очень умны: возьмите мастер-активы, разбирайте на уровнях, а затем используйте логику на основе правил для преобразования элементов в различные форматы AD.

Но независимо от того, как вы смотрите на это, эти решения все еще являются шаблонами, и есть предел для творчества, на который вы можете лежать. Хотя эти решения невероятны, они все еще становятся активами с бедной эстетикой, или не хватает достаточно места для копий. Или в некоторых случаях включают в себя изображения, которые позволяют настоящим творческим командам громко разразиться.

ИИ не только дает этим устаревшим системам пробежать свои деньги, но и целую новую лигу. Разница в том, что ИИ не имеет ограничений и не связан с обычными логическими и на основе правил систем.

Творческие песочные коробки

Платформы, такие как SmartSets, предлагают песочнице для творческих людей, чтобы загрузить свои активы в защищенную среду, в которой ИИ может учиться на всех их исторических активах и тренироваться в руководящих принципах своего бренда в удивительных темпах. Кроме того, он также может извлечь творческие данные и данные о производительности в шкале и сопоставить их, чтобы показать им, что действительно работает в их рекламных кампаниях. В то же время, обеспечение качества, которая мешает ошибкам в будущем, привести к ошибкам.

Многие маркетологи спрашивают себя: какую прибыль я могу получить от ИИ, и должен ли я уже использовать генеративный ИИ для производства кампаний? Тем не менее, нет необходимости вмешаться в глубокий конец, и есть гораздо больше, если анализ кампании будет получен до полета.

Мой совет? Маркетологи и творческие люди должны использовать последние инструменты, чтобы лучше понять, что работало в прошлом, снижая монотонные задачи и «ускоряясь.Византийский процесс одобренияКак Рори Сазерленд любит называть это и устраняет риск слегка растворенных проблем с качеством.