В контент-маркетинге есть поразительная ирония.

Хотя большая часть контента статична, интерактивный контент обычно дает лучшие результаты.

Интерактивный контент привлек на 52,6% больше внимания, чем статический контент. Это происходит на основе анализа данных о взаимодействии с контентом. Медиа-мух. Также выяснилось, что в среднем покупатели тратят на интерактивный контент на 53% больше времени (13 минут), чем на статический контент (8,5 минут).

И все же: только 14% маркетологов опрос HubSpot заявили, что хотят попробовать интерактивные опросы и игры в 2024 году.

Возможно, им (и вам?) просто нужно немного подтолкнуть – немного вдохновения, чтобы принять участие в викторинах, опросах, играх и многом другом.

Креативные агентства, доставляющие своим клиентам интерактивный контент, предлагают примеры, инструменты и предложения для успешной реализации.

Дайте вашей аудитории калькулятор или игру

Banish Media разработала интерактивный ипотечный калькулятор, который позволяет потенциальным покупателям жилья оценить свои ежемесячные платежи на основе различных сценариев. Участники викторины предоставили свои адреса электронной почты, чтобы получать персонализированные отчеты и привлекать потенциальных клиентов для компаний по недвижимости.

Агентство Изгнать Ангурала говорит, что они использовали Перерастание создать калькулятор для клиента недвижимости.

Здесь пример того, как это работало. (Конфиденциальность информации о клиентах не позволяет Banish Media делиться реальным калькулятором.) Пользователи отвечают на несколько вопросов, включая ежемесячный валовой доход, сумму уплаченных налогов, а также расходы на медицинское обслуживание и страхование каждый месяц, и точка перемещается на соответствующее место в долларах. диапазон. В правом столбце пользователи могут видеть доступные деньги для общего ежемесячного дохода, расходов и денег, доступных для сбережений.

Пользователи также могут предоставить свою информацию, если хотят, чтобы с ними связался кто-то из компании по недвижимости. Они также могут поделиться результатами с другими людьми по электронной почте.

Banish использовал медиа для клиента в сфере велнеса письменная форма чтобы создать викторину. Посетители сообщали свои предпочтения, цели в отношении здоровья и контактную информацию, а в ответ получали персональные рекомендации.

Игры также работают хорошо, когда они соответствуют стратегиям розничного маркетинга клиентов. Изгнать недавно Геймификация разработать комбинированную игру, в которой игроки смогут получать скидки на продукты. Бренды получают выгоду от увеличения вовлеченности пользователей, увеличения времени пребывания на сайте, привлечения потенциальных клиентов и продаж.

«Интеграция этих инструментов в контент-стратегию требует глубокого понимания предпочтений и поведения аудитории», — говорит Бэниш.

Просто спросите New York Times, которая купила Wordle, и недавнее вторжение LinkedIn в Сила игр для привлечения пользователей на свой веб-сайт и удержания их там.

Опросите своих посетителей и подписчиков

Дэвид ЛавинОснователь RocLogic Marketing, использует плагин WordPress Форминатор Создавайте опросы на своем веб-сайте, чтобы лучше понять интересы и потребности потенциальных клиентов.

В этом Опрос общественного мнения Например, он спрашивает респондентов, в каком аспекте входящего маркетинга им больше всего нужна помощь. Это также дает им кое-что взамен – понимание того, как голосуют их коллеги. Публикуя результаты, участники опроса могут увидеть, как их мысли или действия сравниваются с мыслями и действиями других представителей отрасли.

Дэвид также публикует результаты опроса в своем контенте и высказывает свое мнение, как он это сделал в этом случае. Статьи о препятствиях в выборе ниши«Это заставляет меня отточить свои мысли по этой теме и позволяет мне представить свою точку зрения», — говорит он.

Также не забывайте о встроенных функциях опросов в социальных сетях. Алексис КвинталГенеральный директор Rosarium PR & Marketing Collective говорит, что простота опросов LinkedIn дает пользователям мгновенные и полезные данные.

Их клиент, Пол Муховски, использовал его как инструмент исследования будущего контента. Разработчик препарата CBD для сна. Респонденты спросили, какой аспект сна они хотели бы улучшить.. Пользователи LinkedIn могли выбирать качество сна (56%), продолжительность сна (17%), скорость засыпания (17%) и энергию при пробуждении (11%).

«Эти опросы не только обеспечивают более высокий уровень вовлеченности, чем традиционные текстовые публикации, но также предоставляют быстрый и творческий способ получить ценную информацию из вашей сети», — говорит Алексис.

Поскольку создатель опроса LinkedIn может видеть, как проголосовал каждый человек, вы можете более внимательно изучить профили избирателей и лучше понять, кто взаимодействовал с вашим контентом.

Превратите текст в видео и игры

Опросы LinkedIn и викторины, созданные Typeform, работают для Michigan Creative. Но их пользовательские целевые страницы с видео тоже работают хорошо, говорит генеральный директор агентства. Брайан Сити.

В этом ПримерMichigan Creative предлагает четыре видеоролика разной продолжительности: видеоролик о бренде CHI Aviation, основные ценности Wieland, видеоинтервью ICC и отзыв Sanctum House.

Затем зрителя просят указать любимое видео, имя и адрес электронной почты.

Брайан говорит, что как только они сообщат о своих предпочтениях, Michigan Creative отправит электронное письмо со словами: «Отличный выбор! Нам тоже нравится этот стиль…» — начинается и просит получателя организовать встречу с командой.

«Этот интерактивный подход не только привлек зрителей, но и дал нам представление об их предпочтениях и потребностях, что позволило нам быть более эффективными в нашей последующей коммуникации», — говорит Брайан.

Том Джонсисамопровозглашенный главный специалист Nautilus Marketing, говорит, что агентство обнаружило, что интерактивное видео работает хорошо. Такие инструменты, как Игровые новости И Проволочный воск (теперь часть Vimeo) позволяет зрителям принимать решения, влияющие на результат видео. Например, компания, специализирующаяся на образовании, может создать несколько обучающих модулей и позволить зрителям выбирать, какой из них будет показан.

Инструмент дополненной реальности (AR) Заппар помогает Nautilus Marketing открыть новый мир для своих розничных клиентов. Они создают интерактивные возможности, которые позволяют проводить виртуальные примерки и предоставляют дополнительную информацию о продукте.

Агентство также использует нули Платформа для геймификации контента. Для клиента были разработаны фитнес-мини-игры, которые побуждали пользователей достигать ежедневных целей в области тренировок. Том говорит, что игры привели к увеличению вовлеченности пользователей на 60% по сравнению с неинтерактивным контентом и на 45% выше вовлеченности по сравнению с неигровым контентом.

Адаптируйте интерактивный контент к вашим стратегиям маркетинга и продаж.

Лин КоллантоСпециалист по маркетингу KBA Web говорит, что независимо от того, какой вариант вы рассматриваете, придерживайтесь стратегии. «Главное — выбрать правильный инструмент для работы и убедиться, что интерактивные элементы соответствуют общей стратегии и пользовательскому опыту», — говорит она.

KBA Web создала викторину Typeform под названием «Какова ваша суперсила цифрового маркетинга для клиента автоматизации маркетинга?» После прохождения викторины маркетологи получили персональные рекомендации по инструментам и стратегиям. Это увеличило количество потенциальных клиентов на 150% и увеличило активность в социальных сетях на 30%.

С использованием АпестерKBA Web разработала серию интерактивных опросов и викторин, в которых пользователям задавались вопросы о местах мечты, предпочтениях в путешествиях и впечатлениях, которые они хотели бы получить. Встраивая викторины и опросы в сообщения в блогах и руководства его клиентов из туристической отрасли, они сократили время пребывания на сайте на 35 % и увеличили долю социальных сетей на 200 %.

Стратегия распространения интерактивного контента часто определяет его судьбу. Лин объясняет каналы, которые использует KBA Web:

• Интеграция сайта и блога. Разместите тест в соответствующем контенте, чтобы предоставить пользователям интерактивный опыт, дополняющий тему.
• Электронная почта. Продвигайте викторины с помощью целевых кампаний по электронной почте. Сегментируйте свой список адресов электронной почты на основе соответствующих критериев, таких как интересы, прошлое поведение или этапы пути покупателя.
• Синдикация контента. Продвигайте викторины на других соответствующих веб-сайтах и ​​платформах. KBA обращается к веб-сайтам, где целевая аудитория спрашивает об этом, и просит их разместить викторину или другой интерактивный контент на своем веб-сайте.

Не забудьте включить каналы социальных сетей в свой комплекс продаж, говорит он. Рахул ВиджУправляющий директор Webspero Solutions. Недавно агентство использовало Google Forms для создания теста под названием «Найди свою идеальную тренировку за 5 минут!» Посты в социальных сетях содержали ссылку на викторину и фотографию человека, который с удовольствием тренируется.

Хотя он не может раскрыть точные результаты из-за конфиденциальности клиентов, Рахул говорит, что викторина дала важные подсказки и предоставила ценные пользовательские данные.

Взаимодействуйте с вашим контентом

Вам пока не нужно прощаться со статическим контентом в вашем маркетинговом миксе. Но вам следует начать мозговой штурм, как превратить посетителей в активных участников контента.

Начните с простого: используйте встроенные функции в социальных сетях и посмотрите, как отреагирует ваша аудитория. Если все пойдет хорошо, инвестируйте в инструменты для создания опросов, викторин и игр, которые вы сможете распространять на своих веб-сайтах, в блогах и в социальных сетях.

Поскольку только 14% маркетологов Думать Если вы думаете об интерактивном контенте в этом году, вы одержите победу, реализовав его. Ваша аналитика (и ваша аудитория) скажут вам спасибо.

Все инструменты, упомянутые в этой статье, были предложены автором статьи. Если вы хотите предложить инструмент, поделитесь статьей с комментарием в социальных сетях.

ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.