Слияние кампаний Microsoft и Roku оказывается более эффективным для поощрения поисковых действий в нижней части последовательности при одновременном выполнении. Согласно новому отчету Microsoft:

• Потоковое телевидение вызывает всплеск поискового поведения, а потоковая реклама Roku TV приводит к росту поисковых запросов брендов на 9% на пользователя и увеличению количества кликов на пользователя на 11%.
• Многоканальное воздействие повышает вовлеченность, о чем свидетельствует общее увеличение рейтинга кликов почти на 18% в сети Microsoft Audience Network, когда пользователи демонстрируют рекламу Roku.
• Когда пользователи получают доступ как к сети Microsoft Audience Network, так и к потоковому телевидению, число поисковых запросов увеличивается на 11%, а количество кликов — на 10%.

Белая книга. Исследование, опубликованное в четверг, направлено на то, чтобы помочь маркетологам понять, как потоковое ТВ, нативная и поисковая реклама взаимодействуют для повышения эффективности всей последовательности. Достижение полной воронки измерения является более сложной задачей в контексте разрозненного ландшафта покупки медиа.

Хотя обычно считается, что потоковая телевизионная реклама повышает осведомленность, она также может привести к покупкам. Поисковая реклама известна тем, что способствует вовлечению и продвижению действий в нижней части воронки, но она также может повысить осведомленность.

Альянс между Microsoft и Roku позволяет обоим получить доступ к огромной аудитории. Платформы Microsoft могут охватывать более 1 миллиарда пользователей, а Roku может похвастаться более чем 200 миллионами активных стримеров.

Как это работает. Рекламодатели запускают потоковую телевизионную рекламу на Roku, а также нативную рекламу и рекламу в поиске на Microsoft. Анонимные и зашифрованные данные о рекламе Roku передаются из LiveRamp в Microsoft.

Microsoft изучила рекламную активность, коррелированную с показами Roku, до и после показа рекламы Roku. Впоследствии рекламодатели получают отчет, содержащий показатели эффективности по нескольким каналам и сведения об аудитории. Эта информация позволяет рекламодателям оптимизировать свои стратегии по нескольким каналам.

Загрузите технический документ. Вы можете скачать и просмотреть технический документ от Microsoft здесь.

Почему мы заботимся. Многоканальная реклама с Microsoft и Roku позволяет рекламодателям более точно ориентироваться на аудиторию, понимая ее предпочтения и поведение на различных платформах. Это позволяет рекламодателям показывать более релевантную и персонализированную рекламу, повышая вовлеченность и конверсию.