Инструменты торговли — это раздел, в котором освещаются многие инструменты, которые способствуют успеху профессионалов в области рекламы и маркетинга. Инструментами может быть все, что помогает людям работать с максимальной отдачей: от любимого чертежного стола до лучшей программы и удачной ручки, старинной пишущей машинки или пары наушников.

Далее идет Элис БриттонДиректор-основатель Journey в Лондоне.

Какой инструмент вы постоянно используете в работе и как он вдохновляет вашу работу?

Мне нужно ехать на метро через Лондон в студию Journey, и мой суперинструмент — это книга, которую я беру с собой. Это идеальное начало дня, погружающее вас в волшебный мир научно-фантастического романа. Сейчас я углублён в трилогию Маргарет Этвуд «MaddAddam».

Почему он твой любимый?

Самое замечательное в книгах то, что их можно брать с собой куда угодно, и у них никогда не разряжается батарея. Миры вдохновения у вас на ладони.

Что особенного в книгах Маргарет Этвуд, так это то, что они не только увлекательны и изобретательны, но и основаны на реальных научных открытиях, предлагая необычный взгляд на наше будущее. Меня по-настоящему вдохновил ее строгий подход к научным исследованиям в ее работе.

Романы посвящены психическому здоровью, природе, будущему окружающей среды и нашему месту в ней. Все это важные темы в нашей работе в Journey, поскольку мы ищем новые способы обогатить нашу жизнь за счет использования новых технологий. Проект HomeForest, который мы сейчас разрабатываем, приносит благотворное воздействие природы в наши дома, создавая более сильную сенсорную связь с природой, помогая уменьшить беспокойство. При исследовании проекта мы опирались на клинические исследования и работу ученых, а также сотрудничали с академическими исследователями, чтобы выяснить, как восстановительные эффекты даже цифровой природы могут оказать реальное влияние на наше психическое благополучие, снижая стресс и помогая нам при таких заболеваниях, как СДВГ и посттравматическое стрессовое расстройство. Иммерсивный опыт в физической, цифровой и виртуальной сферах, таких как HomeForest, может приблизить нас к этим терапевтическим преимуществам, когда природа находится вне досягаемости.

Как вы приобрели свой инструмент или впервые услышали о нем?

Меня всегда очень интересовала научная фантастика — я родился в 70-х на фоне таких великих фильмов, как «Солярис», «2001: Космическая одиссея» и «Бегущий по лезвию». Во время учебы в области архитектуры я обнаружил, что многие идеи городского планирования творчески воплощаются в научно-фантастических рассказах.

До того, как Squint/Opera стала частью Journey в 2022 году, выведя иммерсивный и виртуальный дизайн на новый уровень многомерного опыта, наши повествовательные фильмы о будущем дизайна были вдохновлены научно-фантастическими историями и эстетикой. Многие из новых технологий, которые мы разрабатываем в нашей работе, начинались как научная фантастика всего несколько лет назад! Но в отличие от часто антиутопической тенденции в научно-фантастических повествованиях, наша работа сегодня направлена ​​​​на улучшение нашего взаимодействия с миром. Наша цель — использовать ряд передовых технологий, чтобы изменить то, как люди воспринимают мир, взаимодействуют с ним и взаимодействуют с ним. Это может включать GenAI, сложную игровую динамику, пространственные вычисления и среды смешанной реальности, а также инновационное использование виртуальных двойников для усиления глубины каждого создаваемого нами опыта.