«[Chalice’s tech] открывает масштаб. Это выходит за рамки застойного списка», — добавила она.

Секретный соус «Чаша»: пользовательские алгоритмы и метаданные

Уникальна не только динамика продукта, но и сигналы.

Чтобы определить лучший набор издателей для рекламодателя, используются собственные данные и файлы журналов рекламодателя для выбора издателей, которые лучше всего помогут рекламодателю достичь своих целей: в этом примере цель состоит в том, чтобы заставить аудиторию проголосовать за покупку сока. .

Он отличается от других инструментов курирования, обычно разрабатываемых рекламными технологиями для продавцов, и отражает основную компетенцию Chalice, созданную за последние четыре года: настраиваемые алгоритмы для покупателей.

«Большая часть курирования не ориентирована на результаты», — сказал соучредитель Chalice Адам Хеймлих. «Так что это был компромисс между качеством и результатом».

Новым также является то, какой тип данных учитывается на уровне страницы.

Сотрудничая с Oncera, Chalice может собирать метаданные на сайте, чтобы помочь с выбором. Веб-сайты лучше всего подходят для целей рекламодателей. По словам Маджмудара, это более продвинутый вариант, чем многие решения для курирования на основе ключевых слов. Метаданные дают Chalice и ее покупателям доступ к таким сигналам, как время суток, жанр и соотношение рекламы к контенту.

Контейнер под ним

За курированием Chalice в режиме реального времени лежит еще более странная программная инновация: «контейнеризация» алгоритма.

Контейнеризация — это термин информатики, который означает упаковку алгоритма так, чтобы он мог работать в любой инфраструктуре. В программном смысле это означает: Алгоритмы покупки Chalice работают на том же сервере, который отправляет запрос предложения, или на сервере SSP. Это означает, что для автоматического назначения ставок потребуется на один вызов сервера меньше.

В настоящее время Chalice интегрирует свой контейнерный алгоритм с SSP Index Exchange, которая сотрудничала с Chalice для разработки этой технологии. В январе этого года компания Index запустила собственный кураторский продукт Index Marketplaces, который позволяет партнерам курировать (но не самостоятельно) инвентарь.

Контейнеризация позволяет покупателям, использующим Chalice, делать ставки на всю сеть и все содержащиеся в ней данные на уровне страниц. Обычно DSP делают ставки только на часть доступных запросов ставок, поскольку каждый запрос является дорогостоящим и требует много энергии для обработки. Поэтому DSP необходимо ограничить сферу своей ответственности.

«Нет пределов тому, насколько диковинной это может быть, потому что нет никаких ограничений», — сказал Хеймлих, сравнивая эту технологию с тем, что было доступно ранее. «Нет ограничений по задержке… и это просто обеспечивает большое преимущество масштаба».

Благодаря партнерству с LiveRamp Chalice также продвигает новые функции похожей аудитории в Walled Gardens. Chalice создает эти аудитории, адаптированные к рекламодателям, используя контент страниц и модели на большом языке, которые могут быть представлены в виде набора открытых веб-страниц или набора идентификаторов пользователей.

Пока что единственным заказчиком, тестирующим технологию Chalice, является агентство Canvas.