Программатик должен использовать технологии для беспрепятственного соединения покупателей рекламы с издателями.

Тот факт, что реклама по-прежнему регулярно попадает в спам-кликер-приманку, в то время как качественные издатели продолжают бороться, говорит о том, что необходима небольшая дополнительная помощь, чтобы познакомить покупателей с качеством.

Именно здесь в игру вступает новая технология курирования компании Chalice, занимающейся искусственным интеллектом, которая направлена ​​на объединение ставок в реальном времени с тщательно отобранными высококачественными веб-средами, называемыми Chalice PMP. Особым нововведением в инструменте курирования является назначение ставок на уровне страницы (с использованием данных о покупателях и включая метаданные), которое позволяет покупателям более подробно указывать, на каких страницах должны появляться их объявления. Али Мэннинг, главный операционный директор и соучредитель Chalice, расскажет об этой технологии на Неделе рекламы.

Рост кураторских продуктов в этом году, в том числе от крупных SSP, таких как Magnite и Index Exchange, а также усилия покупателей по ограничению огромного размера открытого Интернета, такие как SP500+ от The Trade Desk, ясно дают понять, что необходимо дополнительное вмешательство, чтобы гарантировать рекламодателям можно добиться качества.

«Часто издатели теряются во всей этой экосистеме, и мы хотим приблизить их к рекламодателю», — сказала Анджли Маджмудар, вице-президент по программному маркетингу в Северной Америке цифрового агентства Brainlabs, которая увидела демонстрацию технологии.

Динамические списки увеличивают размер аудитории

Технология Chalice, к которой рекламодатели могут получить доступ через любой DSP, предлагающий обмен индексами SSP, создает в режиме реального времени список издателей и более конкретные веб-сайты, такие как: Б. Страницы статей для рекламодателей, чтобы они могли переключаться с издателей на протяжении всей кампании в соответствии с целями рекламодателей.

Вот как это работает. Бренд зеленого сока хочет найти потребителей, заботящихся о своем здоровье, и побудить их совершать покупки на своем веб-сайте. Основные продукты курирования обычно создают список релевантных веб-сайтов и веб-страниц, но затем бренд соков должен показывать рекламу этим издателям на протяжении всей кампании.

«Вы попадаете в этот список, и масштаб становится проблемой», — сказал Маджмудар. Мало того, что статический список сайтов, вероятно, будет меньше, чем постоянно меняющийся список, он также имеет тенденцию отражать предвзятость рекламной компании, которая его создала, а не быть гибким к меняющимся потребностям маркетолога, сказал Маджмудар.