Instagram тестирует новый макет рекламы, который вмещает четыре спонсируемых поста на один экран.

Это новейший подход платформы к рекламе с несколькими рекламодателями, которая группирует связанные спонсируемые сообщения от разных компаний и показывает их людям, которые недавно проявили интерес к соответствующим продуктам или услугам.

Новый макет отображается между барабанами. Рекламодатели могут отключить эту функцию, отказавшись от Настройки.

Почему мы заботимся. Забрасывание пользователей Instagram таким количеством рекламы одновременно может снизить цену за тысячу показов. Однако это также может потенциально раздражать пользователей, из-за чего брендам будет сложнее привлечь внимание потребителей, что негативно повлияет на CTR и рентабельность инвестиций.

Не все впечатления одинаковы. Хотя поначалу бренды могут увидеть некоторый успех в этом новом формате рекламы, новинка со временем исчезнет, ​​и пользователи в конечном итоге предпочтут пропустить контент. Барри ХоттКонсультант и советник по маркетингу роста:

• «Мета здесь становится жадной и пытается выжать больше рекламных показов из своих пользователей, особенно на барабанах. Отличное напоминание о том, что все впечатления не равны. Я бы посчитал этот показ гораздо более низкой ценностью, чем полное размещение рекламы в роликах или ленте, но его можно использовать для обслуживания дешевых цен за тысячу показов, что больше похоже на размещение в правой колонке.
• «Более низкие цены за тысячу показов на оптимизированной платформе с несколькими различными местами размещения не принесут вам пользы. Когда вы видите более низкие цены за тысячу показов, не празднуйте это, а подвергайте сомнению.
• «Если ваша настройка атрибуции включает просмотр за 1 день, система может использовать это место размещения для получения более дешевых (неинкрементальных) конверсий за просмотр за 1 день.
• «Бьюсь об заклад, это размещение будет хорошо работать в течение нескольких месяцев, прежде чем новинка исчезнет, ​​и пользователи поймут, что этот интерфейс предназначен исключительно для показа рекламы, и они научатся подсознательно блокировать и пропускать ее».

Риск раздражать пользователей. Кэтрин Маккиконсультант по цифровой коммерции, выразила обеспокоенность по поводу того, что рекламный продукт мешает работе пользователей:

• «Я бы предположил, что отчасти это обусловлено интересом клиентов. Пример может быть сбивающим с толку, но все те [ads in the example] являются дрянными/спамом и с большой вероятностью будут пропущены.
• «С точки зрения UX может иметь смысл объединить, казалось бы, одинаковые вещи в одну бомбу, которую можно пропустить, а не раздражать пользователей.
• «Поместите весь мусор, который можно пропустить, в один слот, который легко игнорировать. Не могу дождаться, когда увижу уродливую катушку!»

---

---

Что говорит инстаграм. Instagram объявил о своем мультирекламном формате через объявление в его справочном центре:

• «Объявления с несколькими рекламодателями помогают людям находить и сравнивать продукты разных компаний. Этот рекламный блок, доступный для выбранных мест размещения в Facebook и Instagram, дает рекламодателям возможность быть обнаруженными людьми, которые недавно проявляли интерес к связанным продуктам или компаниям».
• «В рекламном блоке с несколькими рекламодателями персонализированная реклама от разных компаний показывается в формате карусели под рекламой, с которой недавно взаимодействовал покупатель. Например, реклама свадебного платья может отображаться рядом с рекламой свадебного торта другого бренда. .»
• «Рекламодатель решает, куда направит людей кнопка действия в его мультирекламной рекламе. В конце карусели кнопка действия ведет к ленте объявлений, где покупатели могут ознакомиться с другими сопутствующими товарами или услугами (в настоящее время доступно только в Instagram). .»
• «Эта функция внедряется постепенно и может быть вам пока недоступна».