Содержание
- 1 Каковы самые большие проблемы для корпоративных веб-сайтов?
- 2 В 66% цифровых команд корпоративного уровня работает 6 и более штатных оптимизаторов.
- 3 Подавляющее большинство компаний с корпоративными веб-сайтами нанимают по крайней мере одно внешнее агентство для своего веб-сайта или SEO.
- 4 Кто отвечает за SEO на бизнес-сайтах?
- 5 Технический стек веб-аналитики предоставляет функции, наиболее востребованные командами корпоративных веб-сайтов.
Прежде чем мы начнем…
Мы с нетерпением ждем встречи с вами принимать участие в наш следующий отраслевой обзор.
Независимо от того, являетесь ли вы SEO, цифровым маркетологом, разработчиком, дизайнером UX, автором контента или любым другим профессионалом в области веб-сайтов, мы будем рады услышать ваше мнение!
Результаты будут опубликованы в марте, так что следите за обновлениями в блоге Lumar после того, как примете участие.
Лумар опросила более 200 руководителей по маркетингу, инженерному делу и другим специалистам по цифровым технологиям, работающим в крупные веб-сайты (сайты с 10 000 и более URL-адресов), чтобы узнать больше о том, как они управляют SEO и состоянием веб-сайта.
Вот что мы нашли:
Каковы самые большие проблемы для корпоративных веб-сайтов?
Мы опросили 204 цифровых руководителя, чьи корпоративные веб-сайты имеют более 10 000 URL-адресов, каковы их основные проблемы с SEO и здоровьем веб-сайта. Двумя главными проблемами для бизнес-сайтов были внедрение SEO-изменений. по шкале на своих очень больших веб-сайтах и управляя обязанностями по поисковой оптимизации в нескольких отделах своих организаций.
Вот полный анализ задач SEO, с которыми сталкивается бизнес:
- 60% испытывали трудности с оптимизацией SEO и комплексным мониторингом крупного веб-сайта.
- 53% испытывали проблемы с управлением SEO-задачами в нескольких отделах.
- 46% имели проблемы с улучшением скорости сайта и UX
- 45% изо всех сил пытались создать более эффективные внутренние процессы для SEO.
- 42% изо всех сил старались не отставать от последних разработок и лучших практик SEO.
- 34% боролись с общими исправлениями существующих проблем SEO веб-сайта, например: неработающие ссылки, теги заголовков, обновления карты сайта и т. д.
- У 32% были проблемы с созданием SEO-дружественного контента веб-сайта.
- 14% не могли отслеживать проблемы с безопасностью на веб-сайтах.
- 14% имели проблемы с улучшением доступности веб-сайта
Примечание: Если ваша собственная команда изо всех сил пытается отслеживать большой веб-сайт и выполнять SEO на уровне предприятия, рассмотрите инструменты в своем техническом стеке. Некоторые инструменты SEO и аналитики веб-сайтов отлично работают на небольших веб-сайтах, но не работают на корпоративном уровне из-за низкой скорости сканирования, ограниченных возможностей отчетности и настройки или ограниченной интеграции с платформой.
Собственный сканер веб-сайтов Lumar, основа нашей более широкой платформы веб-аналитики, специально создан для работы с крупными веб-сайтами, обеспечивая скорость сканирования до 450 URL-адресов в секунду для неотображенного контента и 350 URL-адресов в секунду для отображаемого контента, т. е. быстрый!
Для тех, кто хочет улучшить работу своих веб-сайтов в разных командах, рассмотрите возможность комплексного аудита. цифровые операции подход к лучшему сотрудничеству.
В 66% цифровых команд корпоративного уровня работает 6 и более штатных оптимизаторов.
Для компаний с большими сайтами 66% респондентов сообщили, что заняты минимум 6 внутренних сотрудников, которые занимались SEO.
Вот полная разбивка размера внутренних корпоративных SEO-команд респондентов:
- 35% имели SEO-команды, состоящие из 6-10 человек.
- У 31% были SEO-команды из более чем 10 человек.
- 28% имели SEO-команды, состоящие из 3-4 человек.
- У 3% были SEO-команды, состоящие всего из 1-2 человек.
- Только у 2% респондентов не было специального члена внутренней команды, работающего над SEO.
Узнайте больше о том, что Ресурсы, необходимые для реализации сильной стратегии SEO:
Необходимые ресурсы для SEO
Подавляющее большинство компаний с корпоративными веб-сайтами нанимают по крайней мере одно внешнее агентство для своего веб-сайта или SEO.
93% респондентов опроса, работающих с очень крупными веб-сайтами, заявили, что нанимают по крайней мере один веб-сайт или агентство, связанное с SEO.
Какие типы внешних агентств используют команды веб-сайтов компании для поддержки своих внутренних ресурсов? Вот разбивка:
- Контент-агентства, ориентированные на SEO: используется 61% респондентов.
- Технические SEO-агентства: используется 58% респондентов.
- Агентства по управлению веб-сайтами: используется 54% респондентов.
- Агентства по созданию ссылок; Используется 31% респондентов
- Не используются внешние SEO-агентства: 7% респондентов
Кто отвечает за SEO на бизнес-сайтах?
Интересно, что лидеры маркетинга и инженерии часто ссылались на свои собственный отдел как команда, ответственная за SEO на своих основных веб-сайтах.
- 78% лидеров маркетинга сказали маркетинг владеет SEO в своей компании
- 72% лидеров развития сказали машиностроение владеет SEO в своей компании
- 45% «других» лидеров сказали обратное Цифровой Команда владеет SEO в своей компании
Комбинированные ответы (по всем сегментам/ролям):
- 35% всех опрошенных сказали, что отдельное «Цифровой’ Команда (не маркетолог, инженер или операционист) отвечает за SEO в своей компании.
- 25% всех респондентов ответили, что «Машиностроение’ владеет SEO в своей компании
- 17% всех респондентов ответили «Маркетинг» владеет SEO в своей компании
- 12% всех респондентов ответили ‘операции’ владеет SEO в своей компании
- 5% всех респондентов ответили ‘Продукт’ владеет SEO в своей компании
- 6% всех респондентов ответили ‘Другой’ владеет SEO в своей компании
Технический стек веб-аналитики предоставляет функции, наиболее востребованные командами корпоративных веб-сайтов.
Четыре функции платформы были отмечены как наиболее востребованные командами веб-сайтов компании, поскольку они чаще всего появлялись в списках респондентов «Три наиболее желательных функции».
Характеристики, которые респонденты указывали чаще всего лучшие 3 Желаемые инструменты технического стека:
- Анализ производительности веб-сайта (39% назвали это одной из трех наиболее желаемых функций)
- Анализ безопасности веб-сайта (38% назвали это одной из трех наиболее желаемых функций)
- (галстук) SEO-аналитика (37% назвали это одной из трех наиболее желаемых функций)
- (галстук) Полезная информация (37% назвали это одной из трех наиболее желаемых функций)
И появляются в респондентах номер 1 Работабыли интеллектуальные функции веб-сайта с наибольшим количеством голосов «Номер 1»:
- SEO-аналитика (17% респондентов назвали это самой важной функцией)
- Экспертное руководство / индивидуальный совет (14% сказали, что это самая важная функция)
- (галстук) Анализ безопасности веб-сайта (13% сказали, что это самая важная функция)
- (галстук) Панель управления влиянием на бизнес (13% сказали, что это самая важная функция)
Ищете SEO-решение для бизнеса?
Исследовать Интеллектуальная платформа Lumar для веб-сайтов и техническая SEO-платформа, созданная для корпоративных веб-сайтов..
Lumar – это платформа для анализа и автоматизации, на основе которой создаются прибыльные веб-сайты.
