Эффективная поисковая оптимизация (SEO) – это максимальное увеличение ваших шансов оказаться на первой странице, когда люди ищут ваш продукт или услугу.

Раньше это означало, что вы могли использовать агрессивный подход к маркетингу ключевых слов, чтобы подняться в рейтинге.

Хотя ключевые слова не исчезли, алгоритмы поисковой выдачи, такие как Google, стали более сложными и предъявляют более высокие требования к маркетологам. Сегодня это означает, что вам необходимо использовать инклюзивный и доступный подход, чтобы охватить разнообразную аудиторию и улучшить свой рейтинг в SEO.

Понять алгоритм

Если вы новичок в мире SEO и страниц результатов поисковых систем (SERP), вы быстро почувствуете себя перегруженными такими терминами, как сканирование, глубина клика и текст привязки. К счастью, популярные поисковики, такие как Google, стремятся облегчить пользователям поиск качественного контента, соответствующего их потребностям.

Это означает, что вам необходимо сосредоточить свои усилия на правильном создании и организации того типа контента, который действительно хотят видеть пользователи. Отсюда поисковики, такие как Google, используют три метода. Найдите и оцените свой контентк ним относятся:

• Ползти: Google находит страницу и отправляет «гуглботов», чтобы узнать, что находится на странице.
• Индексирование: Сканируя, Google узнает, о чем на самом деле идет речь.
• Предоставление результатов поиска: Google решает, является ли ваш контент высоким качеством и соответствует ли он поисковому запросу пользователя.

Максимизация вашей стратегии SEO может быстро усложниться. Вот почему многие компании обращаются к профессионалам для устранения технических проблем SEO, таких как ошибки 301 и проблемы со скоростью страницы.

Однако в целом вы можете улучшить SEO на странице и улучшить свой рейтинг, внеся изменения, чтобы улучшить доступность вашего сайта. Многие из этих изменений поддержат усилия Google по индексированию вашего сайта и существенно улучшат качество контента, которым вы делитесь с пользователями.

Источник: Шаттерсток

Доступный UX

Доступность Интернета и SEO идут рука об руку. Веб-сайты, на которых легко ориентироваться, удобны для пользователя, содержат замещающий текст и используют заголовки, лучше подходят как для пользователей, так и для результатов поиска. Это потому, что результаты поиска ищут такие вещи, как подзаголовки и доступный альтернативный текст. Вам также необходимо иметь возможность легко перемещаться по веб-страницам, чтобы сканировать и индексировать их.

Аналогично, пользователи с программами чтения с экрана, лупами и ручками для чтения лучше всего работают, когда ваш контент хорошо организован и в нем легко ориентироваться. Это означает, что вы должны следовать Руководству по обеспечению доступности веб-контента 2.01 (WCAG), чтобы привлечь людей, которым выгодны вспомогательные технологии. Текущие рекомендации WCAG гласят, что весь веб-контент должен быть:

• Ощутимый: Например, изображения без замещающего текста практически «невидимы» для программ чтения с экрана. Решите эту проблему, обеспечив доступ всем пользователям к вашему контенту.
• Работоспособный: Пользователи должны иметь возможность легко перемещаться по вашему сайту без использования мыши и клавиатуры.
• Понятно: Неоправданно сложные навигационные меню и контент отвлекают внимание пользователя.
• Крепкий: Ваш контент должен быть удобным для использования людьми, использующими ряд вспомогательных технологий.

Эти рекомендации WCAG также отлично подходят для вашей стратегии SEO. Потратив время на создание правильных ссылок на другие страницы, посетителям будет проще ориентироваться на вашем сайте и гарантируется индексация каждой страницы. Аналогичным образом, обновление вашего меню для улучшения навигации может помочь сканерам найти страницу, которая в противном случае осталась бы скрытой.

Создание доступного пользовательского интерфейса (UX) может сбить с толку, если вы новичок в дизайне веб-сайтов. Однако существует множество онлайн-программ, которые помогут вам. Изучите принципы UX-дизайна. Это очень важно, если вы хотите понять, как сбалансировать потребности пользователей с контентом на нескольких устройствах. С помощью хорошей UX-программы вы также научитесь понимать и оценивать пользовательский опыт. Это позволяет вам внести важные изменения в свой веб-сайт, которые отдают приоритет инклюзивности и гарантируют, что все пользователи смогут перемещаться по вашему веб-контенту.

Когда вы улучшаете свой UX с учетом доступности, вы улучшаете важные показатели SEO. Например, если вы используете много заголовков и точный якорный текст, люди с большей вероятностью останутся на вашей странице дольше. Это автоматически снижает показатель отказов, сокращает время ожидания и показывает поисковикам, таким как Google, что ваш контент высокого качества и достоин высокого рейтинга.

Важность инклюзивности

Инклюзивный и доступный веб-дизайн может напрямую улучшить SEO на странице и повысить ваш рейтинг. Однако проактивный, инклюзивный маркетинг может косвенно повысить вашу привлекательность и помочь вам подняться в рейтингах в результатах поиска, таких как Google.

Это потому, что люди с гораздо большей вероятностью оценят ваш контент и останутся на вашем сайте, если вы создаете тот тип контента, с которым они связаны. Например, если вы ведете блог, читатели с большей вероятностью дочитают статьи и поделятся вашим контентом с другими, если они согласятся с вашими аргументами и разделят ваше мнение.

Сегодня это означает, что вам необходимо использовать инклюзивный и сознательно разнообразный подход к созданию контента. Инклюзивный контент показывает, что вы заботитесь о расширении своей привлекательности для разнообразной аудитории и понимании интересов современных читателей.

Начните работу, обучая себя. Прежде чем вы сможете претендовать на звание инклюзивного и разнообразного маркетолога, вы должны понять общие проблемы, с которыми сталкиваются сообщества, и их интересы.

Например, если вы хотите ориентироваться на людей, использующих программы чтения с экрана, вам следует узнать больше о причинах плохого зрения. Многие люди, потерявшие зрение или живущие с нарушениями зрения, родились с этим заболеванием. Поэтому вам следует узнать об этом больше распространенные генетические мутации которые вызывают наследственную дегенерацию сетчатки, а также 260 вариаций генов, которые могут привести к ухудшению зрения и слепоте.

Вы можете использовать эти идеи, чтобы обратиться к властям и создать контент, который действительно поможет людям с нарушениями зрения или слепотой. Это очень важно, если вы хотите, чтобы люди делились вашей страницей и генерировали больше трафика на ваш сайт.

Видеоконтент

Видео являются идеальным средством для людей, посещающих ваш сайт и ищущих удобный и инклюзивный опыт. Часто видеоконтент легче понять, он более интересен и включает субтитры, которые повышают удобство использования для людей с нарушениями слуха.

Публикация большого количества видеоконтента также может улучшить вашу видимость в поиске. Предоставление сочетания текстового, графического и видеоконтента в результатах поиска, таких как Google, показывает, что ваш сайт богат высококачественным контентом, который понравится пользователям. Не забудьте организовать свою страницу так, чтобы результаты поиска могли идентифицировать ваши видео и понимать их содержание. Обычно это означает, что вы хотите предоставить в карте сайта информацию и структурированные данные, которые точно сообщат Google, что содержит видео.

Вам также необходимо будет предоставить расшифровку вашего видео людям, которые не могут читать субтитры, но хотят ознакомиться с содержанием вашего видео. Подробная расшифровка удерживает людей на ваших веб-сайтах дольше и, конечно же, сокращает время пребывания.

По мере того, как вы приобретете больше опыта в создании видеоконтента, попробуйте встроить на свой веб-сайт больше интерактивного видеоконтента. Интерактивный видеоконтент, например кликабельные ссылки, викторины и опросы, привлекает людей и увеличивает среднее время, проводимое на каждой странице. Привлекательный контент также может привлечь людей к другим элементам вашего веб-сайта. Это очень важно, если вы хотите использовать доступный видеоконтент, чтобы направлять пользователей по воронке продаж вашего сайта.

Инфографика и изображения

Подобно видео, инфографика и изображения улучшают ваш SEO, показывая в результатах поиска, что ваш веб-сайт предоставляет пользователям высококачественный контент. Кроме того, инфографика и изображения вызывают интерес пользователя и могут улучшить ключевые показатели эффективности вашего цифрового маркетинга.

Однако прежде чем вы начнете публиковать изображения на всех страницах своего блога, вам необходимо убедиться, что они удобны и доступны. Это означает, что вам нужно будет встроить соответствующий альтернативный текст для всех, кто просматривает ваш сайт с помощью программ чтения с экрана.

Джон Мюллер из Google объясняет, что оптимизация альтернативного текста также улучшит ваш рейтинг. Мюллер описывает, что альтернативный текст используется, чтобы помочь Google находить для пользователей релевантные результаты на основе изображений. Поэтому не обязательно точно описывать изображение. Скорее, вы хотите сосредоточить свои усилия на описании того, что контент означает для вашей страницы. Добавление контекста таким образом повышает ваш рейтинг, улучшает взаимодействие с пользователем и гарантирует, что пользователи программ чтения с экрана поймут полный контекст ваших изображений.

Вы можете применить те же принципы и к инфографике. Инфографика — отличный выбор для представления запутанного контента в простом формате. Это может иметь решающее значение, если вы пытаетесь продать продукт или услугу, которая решает сложную проблему в жизни пользователя. Только обязательно выбирайте цвета, которые контрастируют друг с другом, поскольку дальтоникам может быть трудно увидеть разницу между похожими цветами. Аналогичным образом, вам все равно необходимо создать замещающий текст, который предоставляет контекстные подсказки для результатов поиска и помогает пользователям программ чтения с экрана использовать контент.

Источник: Шаттерсток

Диплом

Инклюзивный маркетинг — отличный способ естественно улучшить SEO на странице и привлечь трафик на ваш сайт. Инклюзивный и доступный подход к цифровому маркетингу также может помочь вам связаться с разнообразной аудиторией. Проще говоря, люди с гораздо большей вероятностью будут получать удовольствие от вашего контента и взаимодействовать с ним, если он отвечает их потребностям и соответствует принципам WCAG. Начните с небольших шагов, таких как добавление замещающего текста к изображениям и заголовкам в сообщениях блога, и отслеживайте свои ключевые показатели эффективности SEO, чтобы оценить эффективность ваших изменений.

Если вы хотите оптимизировать свою стратегию SEO, вы попали по адресу! В TechWyse Internet Marketing мы предлагаем первоклассные услуги SEO, а также целый ряд других первоклассных услуг. От управления социальными сетями и контент-маркетинга до веб-дизайна и платных медиа. Чтобы начать, позвоните по телефону 866-288-6046 или свяжитесь с нами здесь.