Если у вас есть блог или бизнес, SEO, вероятно, важно для вас. Тогда вы также знаете, что Google очень заботится о пользовательском опыте. Но есть один аспект взаимодействия с пользователем, который часто упускается из виду: инклюзивный язык.

Но почему вас это должно волновать?

Создание инклюзивного контента полезно для ваших пользователей и вашего SEO. С другой стороны, если вы используете неинклюзивный язык, вы можете исключить людей и усилить системные предубеждения. Йикс, верно? Короче говоря, ваши пользователи определенно ценят инклюзивный язык, но большой вопрос: заботится ли об этом Google?

Что такое инклюзивный язык?

Прежде чем мы углубимся в тему, давайте посмотрим, что означает инклюзивный язык. Инклюзивный язык направлен на использование слов, которые не выражают и не подразумевают уничижительные или исключающие идеи по отношению к маргинализированным группам. Например, используя расистские или женоненавистнические оскорбления.

Как и доступность, инклюзивный язык заставляет всех чувствовать себя желанными на вашем сайте. Если вы используете неинклюзивные слова, вы, скорее всего, исключите часть своей аудитории. А в худшем случае можно даже обидеть людей. Это, конечно, может привести к тому, что они быстро покинут ваш сайт и никогда не вернутся, что плохо для вашего SEO и вашего бизнеса.

Как инклюзивный язык может повлиять на ваш рейтинг?

Как вы знаете, цель Google и других поисковых систем — предоставить людям наилучшие результаты по их запросу. Вот почему, за некоторыми исключениями, обычно не очень хорошо, если пользователи быстро покидают ваш сайт и никогда не возвращаются — например, если они чувствуют себя исключенными из-за вашего контента, они решат, что это не для них.

Итак, почему это плохо? Что ж, Google видит эти поведенческие модели и использует их, чтобы выяснить, как люди воспринимают ваш сайт. Если несколько человек быстро уйдут, Google может подумать, что они не нашли то, что ищут. Значение: ваш сайт бесполезен для запроса, по которому вы пытаетесь ранжироваться. В результате рейтинг вашего сайта может снизиться.

С другой стороны, если ваш контент доступен большему количеству людей, потому что вы используете инклюзивный язык, вероятность того, что люди поделятся вашими сообщениями и дадут на них ссылку, увеличится. Только подумайте об этом: если вы напишете забавный пост о «Вещи, которые делают пожарные, имеют смысл«Вы имеете в виду только пожарных, которые являются мужчинами. Это означает, что только люди, которые не замечают или игнорируют, что другие гендеры не были включены, будут делиться вашим сообщением. Вы можете подумать: ну и что? Но вы можете исключить многих людей и упустить большую часть взаимодействия. Однако, если вы напишете «Вещи, которые делают пожарные, имеют смысл«, больше людей прочитают и поделятся вашим постом. Таким образом, воспользовавшись нашим инклюзивным языковым анализом, вы открываете свой контент большему количеству людей. Что, в свою очередь, означает, что больше людей могут относиться к нему, лайкать его, взаимодействовать с ним, делиться им и ссылаться на него. Что, очевидно, отлично подходит для вашего SEO!

Google заботится об инклюзивном языке

Мы не единственные, кто считает, что инклюзивный язык важен. Посмотрим, что говорит Гугл. На их веб-сайте есть следующее заявление: «Каждый должен иметь доступ к Интернету и наслаждаться им. Мы стремимся сделать это реальностью.Другими словами: Google заботится о своих пользователях, и они также заботятся об инклюзивном языке. Недавно они также написали в Твиттере об инклюзивном языке, подтверждающем это:

Если вы пишете что-нибудь для SEO […] пожалуйста, следите за инклюзивным языком. Это не требует большой работы, и вы можете не всегда делать это правильно, но также важно предпринимать шаги, чтобы улучшить ситуацию.

Джон Мюллер, советник по поиску в Google

Выделяться из толпы

Как и в случае с доступностью, инклюзивный язык широко упускается из виду другими веб-сайтами и предприятиями. Знаете ли вы, что колоссальный 98% веб-сайтов в Соединенных Штатах созданы без учета доступности? Это смешная сумма!

Вы будете на шаг впереди конкурентов, если сделаете свой сайт доступным для всех. Кроме того, это посылает вашей аудитории сообщение о том, что вы их цените. Это может привести к отличной рекламе из уст в уста, потому что вы один из немногих, кто действительно фокусируется на инклюзивном языке. Конечно, больше рекламы может привести к большему количеству посетителей, что может привести к большему количеству репостов и лайков, и… вы это понимаете. Мы твердо верим, что использование инклюзивного языка отлично подходит для вашего SEO и может действительно улучшить ваш рейтинг.

Инклюзивный языковой анализ

Что является инклюзивным, а что нет, может быть трудно понять. Тем более, что язык постоянно развивается. Чтобы следить за всеми изменениями, может потребоваться очень много времени, но у нас есть хорошие новости: вам не нужно самостоятельно придумывать, как писать инклюзивный контент. Yoast SEO теперь имеет инклюзивный языковой анализ, разработанный и поддерживаемый лингвистами.

Итак, что дает анализ? Эта новая функция работает аналогично другим нашим анализам, предоставляя вам обратную связь в реальном времени с вашим текстом с использованием светофора. Он сканирует ваш текст (а также просматривает контекст), а затем выделяет слова или фразы, которые могут не включать в себя. Это также дает вам альтернативное слово для использования, поэтому вам не нужно тратить время на его поиск. Легко, верно?

Точка для запоминания! Эта функция выбрать в! Таким образом, он будет отключен по умолчанию. Эта функция доступна в нашем бесплатном и платном плагине. Узнайте больше об инклюзивном языковом анализе в Yoast SEO.

В заключение

Как владелец бизнеса, инклюзивный язык может не входить в ваши бизнес-цели. Особенно в плане SEO. Тем не менее, инклюзивный язык может оказать положительное влияние на вашу поисковую оптимизацию и опыт ваших пользователей. Вы с меньшей вероятностью кого-то обидите и с большей вероятностью включите всех. В результате больше людей чувствуют себя вовлеченными, поэтому ваш контент с большей вероятностью будет прочитан и распространен. Это означает, что ваша аудитория растет, что также может повысить ваш рейтинг. Кроме того, вы будете на шаг впереди конкурентов.