Четыре недели назад я начал вести информационный бюллетень LinkedIn под названием Женщина с хорошей репутацией.

Это была сумасшедшая, веселая поездка с неожиданными поворотами. То, что я ожидал, не произошло, и то, что произошло, поразило меня.

Вот что я сделал и узнал (пока!).

Вот как я настроил свою первую рассылку LinkedIn:

Я использовал маркетинговые исследования, чтобы вызвать энтузиазм.

За полторы недели до запуска моего информационного бюллетеня я создал опрос на LinkedIn, чтобы люди узнали о моей новой направленности информационного бюллетеня (женщины поколения X и миллениалы) и спросили, как мне его назвать.

Я хотел убедиться, что имя будет «кликать» с моим целевым читателем. Я также хотел привлечь внимание к тому, что скоро запущу информационный бюллетень.

Если бы мне пришлось делать это снова, я бы запланировал на этот процесс как минимум две недели — может, чуть больше. Это сработало, потому что у меня было несколько сильных названий для бюллетеней, которые нужно было протестировать, но сроки были бы слишком короткими, если бы я начал с нуля.

Я создал привлекательную графику для информационного бюллетеня.

Мои читатели среднего возраста хотели бы знать, что я принадлежу к их возрастной группе, поэтому мой удивительно талантливый дизайнер создал ярко-оранжевую иллюстрацию с моей фотографией спереди и по центру. Я хотел, чтобы цвет и дизайн выделялись на странице — плюс LinkedIn говорит что изображения с лицами «больше достигают аудитории».

Графика в руках, я был готов написать свою первую статью, в которой…

Я сразу же опубликовал несколько практических советов в своей первой статье информационного бюллетеня LinkedIn.

Моя первая статья был о том, как женщины поколения X и миллениалы могут превратиться в онлайн-лидеров мнений. Я намеренно написал очень длинную информативную статью, в которую вошли советы, которых я больше нигде не встречал, специально для моей аудитории.

Я также включил личную информацию, чтобы читатель мог лучше узнать меня.

В последней статье было более 1800 слов — намного больше, чем я планировал. Мне было любопытно, прочитает ли кто-нибудь все эти слова, но я знал, что статья содержит достоверную и полезную информацию.

Я также пригласил женщин связаться со мной и отправить мне DM.

Каковы результаты моего информационного бюллетеня LinkedIn (на данный момент?)

• На конец первого дня после публикации у меня было 163 подписчика. Я был так счастлив! LinkedIn автоматически отправляет подписчикам электронное письмо всякий раз, когда я публикую информационный бюллетень, чтобы я мог связаться с этими читателями напрямую.
• В следующий понедельник у меня было более четырехсот подписчиков. Я был еще счастливее!
• А потом редактор LinkedIn нашел мою статью и продвинул ее в домашней ленте. Внезапно мои личные сообщения LinkedIn взорвались. Женщины прочитали мою статью и пришли в восторг от моего сообщения. Ответы на все вопросы заняли более восьми часов в течение двух дней. Это было замечательно!
• С тех пор статью просмотрели более 100 000 раз, она получила более 1000 лайков и более 130 комментариев. И да, я ответил на все эти комментарии. Почему?
• Недостаточно просто опубликовать сообщение в LinkedIn и дать хороший ответ. Создание сообщества означает взаимодействие со своей аудиторией сразу после публикации и помощь ей ​​в том, чтобы она чувствовала себя замеченной. Это позволило мне начать удивительные разговоры с женщинами, которые в противном случае никогда бы не открылись мне.

Сегодня у рассылки почти 1700 подписчиков. И да, та первая статья — позиционирование!

Будущее моего информационного бюллетеня LinkedIn кажется блестящим.

Что я (до сих пор) узнаю о новостных рассылках LinkedIn:

• Я пишу SEO-статьи так долго, что, естественно, подумал, что это то, чему эта аудитория хочет научиться у меня. Было приятно узнать, что моя новая аудитория ищет советы по личному брендингу и тому, как защитить свою карьеру в будущем.
• Мне пришлось выбросить свой редакционный календарь в окно, но я не против. Я создаю статьи на лету, когда читаю комментарии и чувствую, что нужно знать женщинам.
• Я все еще думаю о том, как заработать деньги. На данный момент создание бюллетеня стоит мне времени и денег. Хочу ли я зарабатывать на этом? Да, но время не подходящее. Я не знаю точно, что нужно публике. Я предпочитаю слушать и ждать.

Я играю в долгую игру.

Порекомендовал бы я информационные бюллетени LinkedIn другим консультантам или компаниям B2B? Да. Это оказывается мощной тактикой контента. Подавляющий, но мощный.

Если вы фрилансер, вы также можете продавать услуги по созданию и обслуживанию информационных бюллетеней LinkedIn. Многие B2B-компании плохо знакомы с информационными бюллетенями LinkedIn, поэтому знание того, как их планировать и писать, может открыть новый центр прибыли. Особенно, когда вы работаете с лидерами мнений и консультантами, которым нужен брендинг, но у которых нет времени писать.

Мое мнение: информационные бюллетени LinkedIn получают одобрение.

Я буду держать вас в курсе моего прогресса.

Что вы думаете?

Рассматриваете возможность использования информационных бюллетеней LinkedIn (или предлагаете их вашему клиенту)? Оставьте комментарий и дайте мне знать.

О, и если вы хотите узнать, как путешествие вашего героя может помочь вам создать свой личный бренд, Посмотрите мой последний пост о повышении харизмы..