Сегодня у клиентов есть множество вариантов выбора средств массовой информации, которые они используют для поиска информации. В зависимости от ситуации подходят разные типы контента. Как умному маркетологу важно понимать эти предпочтения и использовать правильные типы контента для привлечения, конвертации и удержания целевой аудитории.

Недавние исследования Скайворд обнаруживает, что средний бренд диверсифицировал свой подход к созданию контента, охватывая как минимум шесть различных типов контента. Однако проблема состоит в том, чтобы эффективно использовать эти средства. Удивительно, но только два из этих типов контента, один обеспечение продажактивно поддерживает конверсию и удержание клиентов.

Бренды часто сообщают о падении эффективности контента на 28% после начального этапа взаимодействия с аудиторией.

Скайворд

Чтобы помочь вам сориентироваться в этом ландшафте, давайте рассмотрим шесть основных типов контента, которые могут служить важными инструментами в построении здоровой экосистемы контента. Поняв сильные стороны каждого из них, вы сможете создавать новые, привлекательные кампании, которые улучшат вашу прибыль.

1. Инфографика

Инфографика — это сокращенный способ передачи сложных данных. Они представляют привлекательную статистику и цифры в визуально привлекательном формате. Объедините высококачественные исследования с связным визуальным повествованием, чтобы предоставить вашей аудитории интригующий, удобоваримый материал, заставляющий задуматься. Инфографика может увеличить глубину и время прокрутки страницы, увеличить поисковый трафик за счет визуального поиска и обратных ссылок, а также повысить социальную активность.

2. Интерактивные инструменты

Интерактивные инструменты, такие как тесты и калькуляторы, персонализируют ценностное предложение вашего бренда. Они наглядно демонстрируют клиентам вашу уникальную ценность. Например, инструмент оценки может измерять эффективность устройств компании, показывая вашу способность экономить деньги.

3. Длительные загрузки

Отличный контент, такой как электронные книги и официальные документы, идеально подходит для привлечения потенциальных клиентов на этапе конверсии. Эти ресурсы посвящены специальным темам в удобном для чтения формате и часто сопровождаются иллюстрациями. Независимо от того, фокусируется ли контент-кампания на длинном контенте, ограниченном или неограниченном, привлекает аудиторию к более коротким типам контента.

4. Подкасты

Подкасты предлагают эпизодическую серию аудиообсуждений или повествований, которые позволяют вашему бренду передать идейное лидерство. Они создают возможности для решения проблем клиентов, новостей отрасли и тенденций.

5. Видео

Видеоконтент — мощное средство, которое отлично вызывает эмоции. Точно так же, как захватывающие фильмы привлекают наше внимание, хорошо созданные видеоролики могут рассказать историю вашего бренда так, чтобы она глубоко нашла отклик у вашей аудитории. Встраивайте видео на свой веб-сайт, чтобы увеличить время пребывания на странице и улучшить SEO. Кроме того, рассмотрите возможность создания коротких видеороликов для социальных сетей, учитывая эфемерный характер прокрутки социальных сетей.

6. Вебинары

Вебинары — это видеосеминары или презентации, рассчитанные на определенное время, которые привлекают вашу аудиторию в прямом эфире. Они идеально подходят для привлечения потенциальных клиентов и предложения конструктивного взаимодействия с экспертами. Библиотека вебинаров может служить постоянным источником привлечения потенциальных клиентов.

В сегодняшней маркетинговой среде успех зависит от высококачественного контента, стратегически размещенного на протяжении всего пути покупателя. Каждый из этих типов контента может выполнять несколько ролей, помогая достигать разных целей при взаимодействии с потенциальными клиентами. Не забывайте адаптировать и диверсифицировать свою контент-стратегию, чтобы эффективно удовлетворять желания и потребности вашей аудитории.

Загрузите руководство для контент-маркетолога по типам контента.