Лидеры индонезийской киноиндустрии обрисовали основы эффективного партнерства с брендами и отметили развитие сектора как коммерческой платформы во время панельной дискуссии на JAFF Market Фестиваля азиатского кино Jogja-Netpac.
Продюсер-ветеран Мира Лесмана («Что случилось с любовью?», «Приключения Шерины», «Ги») подчеркнула комплексный подход к интеграции бренда. «Активация бренда может [easily] быть встроен в экосистему фильма», — сказал Лесмана. «Будь то социальные сети, продакт-плейсмент, размещение логотипа; Участие бренда должно соответствовать индивидуальности фильма».
Глава Visinema Pictures Анга Двимас Сасонгко посоветовал брендам рассмотреть весь спектр вариантов кинопроизводства. «Кино может стать маркетинговым решением для изменения поведения продаж», — сказал Сасонгко. «Есть пре- и пост-продакшн, а также маркетинг и активация».
Ренди Алимудин, вице-президент и руководитель отдела цифрового маркетинга Банка Центральная Азия, подчеркнул долгосрочную ценность предложения. «Когда бренды сотрудничают с кинопроизводством, им следует рассматривать это как форму долгосрочных инвестиций», — сказал Алимудин.
Алимудин отметил, что, хотя фильмы, возможно, и не приведут к немедленной конверсии бизнеса, они оказывают долгосрочное воздействие посредством социальной активности. «Измеримое воздействие достигается, когда о нем говорят в городе; Фильм имеет социальную ценность. [product] сам», — пояснил Алимудин. «Здесь есть тонкость, но брендинг [creatively] также будет ценным моментом».
Потенциал ориентации на конкретные целевые группы оказался центральным соображением. «Бренды обращают внимание на целевую группу. Индустрия определенно будет следить за тем, резонирует ли эта аудитория с тем, что они хотят продать. «Это огромная возможность для компаний», — сказал Сасонгко.
Лесмана, анонсировавшая выход третьей части книги «Что случилось с любовью?», действие которой происходит в начале 2000-х годов, посвящено проблемам брендинга, специфичным для того времени. «Когда дело доходит до периодических фильмов, есть альтернативные способы привлечения брендов, всегда есть надежный мост», — сказала она.
