«Reels очень важна для Meta во всем мире, но Reels, безусловно, очень важна для Meta в Индии», — сказал Деванатхан.
По словам Деванатана, когда бренды осознают, насколько влияние Reels на решения о покупке, они уже включают его в основу своих кампаний и планов взаимодействия с клиентами.
По ее словам, бренды теперь рассматривают Reels при разработке своих кампаний, что знаменует собой большой сдвиг в том, как разрабатываются кампании.
«Мы не только наблюдаем взрыв потребления этого носителя на нашей платформе, но также видим, как бренды и авторы используют его для достижения желаемых результатов в своем бизнесе и аудитории», — сказала она.
По ее словам, Индия также является крупнейшим пользователем Meta AI, добавив, что компания «поддерживается» его внедрением здесь, поскольку пользователи обращаются к управляемому AI чат-боту за информацией, от советов для родителей до Онам Садья (традиционного вегетарианского праздника, который подается во время фестиваля Онам). ).
Откройте для себя истории, которые вас интересуют
Описывая Индию как один из наиболее важных рынков для Meta в мире, Деванатан сказал, что компания очень воодушевлена перспективами здесь и продолжит удваивать свои инвестиции в страну. «Поэтому с точки зрения роста числа пользователей мы очень воодушевлены возможностями, а также ценностью, которую мы создаем для компаний», — сказал топ-менеджер.
Оптимистичный прогноз Meta относительно индийского рынка поддерживается несколькими факторами, в первую очередь прогнозом сильного роста экономики.
Индийская экономика готова к росту и намерена в ближайшие годы достичь уровня в 7 триллионов долларов, что обещает новые возможности, добавила она.
Оптимизм в отношении Индии очевиден в обсуждениях в отрасли и поддерживается такими факторами, как демографические дивиденды поколения Z и молодого населения, динамизм частного сектора, рост и инновации, экосистема стартапов и сила индийских рынков капитала, отметила она.
«Все это указывает на более широкую тенденцию достижения Индией статуса экономической сверхдержавы, которого она давно заслужила», — сказал Деванатхан.
Еще одним фактором, улучшающим перспективы, является нынешнее проникновение рекламы, которое предлагает значительный потенциал роста. По ее словам, общие расходы на рекламу в Индии ниже ее потенциала, и ожидается, что со временем проникновение рекламы увеличится.
«…проникновение рекламы составляет всего около 0,5 процента, что ниже по сравнению с более зрелыми рынками, такими как США… существует значительный потенциал для роста всей отрасли в этой области».
«Как с точки зрения потенциала роста, который мы видим в Индии, так и с точки зрения возможностей, которые возникают по мере взросления рекламного рынка и цифрового роста как куска этого пирога… мы определенно видим себя в очень хорошем положении, чтобы помочь компаниям добиться успеха и надеюсь, разделим их успех», — сказала она.
Индия является одним из крупнейших рынков для WhatsApp в мире, с «большой динамикой продаж» и повышенным интересом к «Build for India».
Поскольку все больше компаний используют обмен сообщениями для взаимодействия со своими клиентами, Meta анонсировала на прошлой неделе ряд новых функций и программ. Это включает в себя полную доступность проверенного значка – маркера доверия – для малого бизнеса, чтобы завоевать авторитет и доверие потребителей.
На бизнес-саммите WhatsApp в Мумбаи Meta также продемонстрировала инструменты искусственного интеллекта для улучшения качества обмена сообщениями.
Первоначально Meta упростит активацию искусственного интеллекта непосредственно из приложения WhatsApp Business, чтобы компании могли более эффективно взаимодействовать со своими клиентами. Компания недавно начала испытания в Индии и сообщает, что первые результаты впечатляют.
Американский гигант социальных сетей также объявил о персонализации сообщений в приложении WhatsApp Business и пообещал поддержать рост малого бизнеса в Индии.
Тем временем, по словам Деванатана, Reels продолжает стимулировать рост Meta в Индии.
«Если вы посмотрите на глобальную статистику, около 50 процентов всех часов просмотра в мире теперь приходится на часы просмотра Reels. Так что это важно для нас на платформе Instagram, а Индия является ведущей страной по времени просмотра Reels в Instagram», — сказала она.
Программа MadeonReels, запущенная в прошлом году с целью помочь брендам понять силу создателей и формата, дала хорошие результаты.
«То, что мы сейчас наблюдаем, — это органическое построение бренда для Reels. Поэтому вместо того, чтобы строить в нижней части воронки, когда вся кампания готова, например, когда Дивали уже не за горами, поэтому, собирая что-то воедино, Reels теперь становится частью раннее планирование брендов и уже учитывается, когда они думают о своих кампаниях. Мы заметили большое изменение», — сказала она.
По ее словам, Индия также является крупнейшим пользователем мета-ИИ, отметив, что «индийцы любят мета-ИИ, и это здорово».
Хотя Meta AI все еще находится на ранней стадии своего развития, компанию «поддерживает» импульс и разговоры, которые развиваются вокруг нее.
Meta Platforms превзошла ожидания SEC по доходам во втором квартале и предоставила хорошие прогнозы по доходам в третьем квартале на фоне здорового глобального спроса на рекламу.
Глобальные продажи Meta в третьем квартале выросли на 22 процента до $39,1 миллиарда.
«В прошлом году мы говорили о том, как мы надеялись, что Meta India продолжит вносить большой вклад в рост Meta Global, и я рад сообщить, что мы продолжаем процветать в стране. Хотя мы не предоставляем цифры по Индии, это означает, что большие и малые предприятия находят нашу платформу, будь то Facebook, Instagram или WhatsApp, ценной», — сказала она.
Meta хочет сохранить динамику в Индии и стать «лучшей рупией, которую рекламодатель может потратить на платформу», добавила она.
