Когда дилеры e -паст говорят о доставке, многие предполагают, что это синонимично размещение почтовых ящиков. Фактически, доставка означает, что E -PAST не была заблокирована или отскочил — почтовый сервер получателя принял его. Но где это E -Past заканчивается— — Входящие, спам -папка, карантин или мусор— Причалы на сложных серии технических тестов, сканирования контента и поведенческих сигналов.

Понимание того, как расширяется это путешествие, имеет важное значение для тех, кто хочет гарантировать, что их E -e -not был доставлен, но также также видимый и организованный.

E -Пастская кампания фабрика: начался процесс отгрузки

Поездка начинается с вашего поставщика услуг E -PAST (ESP), где кампании создаются и в очереди на доставку. Каждый E -PAST включает в себя данные заголовка (например, имя и адрес отправителя), HTML или текстовое содержимое, ссылки на отслеживание и метаданные, включая инструкции по подписке и идентификатор кампании.

После отправки ESP передает сообщение с помощью SMTP на сервер -получатель. Этот сервер теперь становится вратарем — и начинается залог.

Активный или неактивный тест: существуют ли они вообще?

Первый и самый простой тест подтверждает, является ли адрес получателя действительным. Если почтовый ящик не существует или отключен, ваш E -Past обратно. Этот шаг в сорняках не существует или заброшенных почтовых ящиков. Слишком многие из этих изгибов накапливаются в красном флаге поставщикам услуг почтового ящика, что может вызвать дальнейшую фильтрацию или блокирование E -PAST -сообщений.

Настройки и тест на инфраструктуру: доверие начинается здесь

Затем сервер -получатель проверяет инфраструктуру вашего отправителя. Он проверяет записи ДНК, такие как SPF (Frame Policy Sender), DKIM (Domain Ceys идентифицированная почта) и DMARC (аутентификация, отчетность и соответствие) отчета о домене).

Эти механизмы аутентификации подтверждают, что ваше сообщение разрешено прийти из вашего домена, а не обмануть. Неправильно настроенные записи могут считать вас ненадежными и вызвать неспособность доставить или выпустить в спам.

Списки сертификации и белых: предварительно одобренный проход

Некоторые отправители участвуют в программах сертификации или добавляются в белые списки бенефициара. Они позволяют сообщениям обходить специальные фильтры, поскольку отправитель признан надежным.

Хотя в списке белого, он не гарантирует выход почты, но это значительно увеличивает ваши шансы, пропуская фильтрацию на основе риска.

Тестирование черного списка: вы известная угроза?

Сервер по электронной почте Проверьте черный список в реальном времени, содержащий IP-адреса и домены, ранее связанные со спамом, фишингом или вредоносным программным обеспечением. Если ваш IP или домен появляется в одном из этих списков, ваше сообщение может быть заблокировано, перенаправлено на спам или тихо выпадает.

Такие организации, как Spamhaus, Surbl и другие списки черных. Прием требует расследования и корректирующих действий, особенно если ошибка — это жалобы на спам или скомпрометированные данные аккредитации.

Тест репутации: каковы ваши достижения?

Каждый IP -адрес и домен развивают репутацию отправителя с течением времени. Поставщики услуг, такие как Google, Microsoft и Apple Mail, дают результаты на основе таких факторов, как:

• Уровень отскока
• Жалобы спама
• Пружины и последовательность
• Уровень взаимодействия (открытый, ответ, удалить)
• Предварительное соответствие стандартам аутентификации

Сильная репутация повышает ваши шансы попасть в почтовый ящик. Плохо, особенно если он сочетается с увеличением объема или низкого участия, может вызвать доставку в спам или полностью отклонено.

Тест на содержание: это не только то, что вы говорите — так что вы говорите

Когда ваша техническая репутация выпускается, ваш фактический контент E -PAST тестируется. Spam Filters сканирует подозрительный язык, чрезмерную пунктуацию, отслеживание пикселей, скрытый текст или подозрительный URL.

Фильтры также ценят шаблоны макета, отношения -текстовые отношения и то, кажется ли ваше сообщение идентичным спаму выше.

Даже если все остальное правильно настроено, плохой контент может саботировать вашу кампанию.

Предыдущая проверка помолвки: вы игнорируете?

Поставщики услуг почтового ящика (ISP) используют сигналы участия получателей, чтобы повлиять на обработку будущих сообщений. Если пользователи обычно открываются, читают или отвечайте на ваши E -пасти, это действие увеличивает ваше состояние. С другой стороны, частые погашения, игнорирование или маркировка сообщений E -Mail, когда спам учит системе, что ваши сообщения не желательны.

Эти поведенческие модели формируют, независимо от того, попадают ли ваши последующие сообщения в почтовом ящике, вкладке «Прооценка», «Нежелательная папка» — или полностью вычитают.

Доставка не означает входящие

Как только эти оценки будут завершены, ваши E -пасти технически доставленный— Но пункт назначения очень отличается:

• Входящие: Сообщение приветствуется и считается действительным.
• Спам/мусор: Сообщение сомнительное, но не опасное.
• Карантин: Часто видно в корпоративной среде, сообщение хранится для рассмотрения.
• Мусор или авто-лассе: В крайних случаях сообщение удаляется после прибытия из -за агрессивных правил фильтрации.

Всаждение никогда не гарантируется — даже если доставка высока.

Сигналы после доставки: ваша репутация всегда развивается

Что получатели делают после доставки, имеет значение. Поставщики почтовых услуг отслеживают операции после доставки, чтобы улучшить дальнейшую фильтрацию.

• Негативные сигналы Включите маркировку как спам, удаление без чтения, подписки или отчетности фишинга. Такое поведение может резко снизить счет вашего отправителя.
• Положительные сигналы Включите свою e -mail от спама к почтовым ящику, ответа, трансфер, добавление адресной книги и в качестве важного флага. Эти мероприятия обучают почтовым системам, которым ваш контент доверяет и ценится.

Взаимодействие с отправителем: скрытые метрики успеха

Слишком много продавцов сосредотачиваются только на уровне доставки без учета взаимодействия. Но со временем низкое участие отправляет сильное сообщение поставщикам услуг почтового ящика: Эти E -S не имеют значения.

Даже когда вас технически доставляют, ваши сообщения все еще могут быть отфильтрованы в некоммерческом плане, если взаимодействие низкое. И наоборот, высокое участие способствует размещению почтовых ящиков и обеспечение того, чтобы последующие сообщения все еще были допущены.

Хотя E -PAST -доставка является важным поворотом, это лишь один из компонентов истории доставки. Инвизирование является настоящим показателем успеха и зависит от всего, от вашей инфраструктуры и контента до вашей репутации и поведения аудитории. Для этого визуального распределения этого многоэтапного процесса см. Иллюстрированную инфографику в верхней части этой страницы.