В прекрасном фильме магия бель айл, Морган Фримен играет романиста, потерявшего страсть к писательству.

Посещая небольшой городок Бель-Айл, он неохотно подружился с матерью-одиночкой и тремя ее дочерьми. Все помогают ему найти вдохновение, чтобы снова писать. Когда Финнеган, средняя дочь, просит его научить ее писать, он неоднократно спрашивает ее: «Что там есть такого, чего ты не видишь?»

Сначала она отвечает на очевидное: «Ковбой и лошадь», но писатель объясняет, что просит ее «искать что-то свое». Он хочет, чтобы она использовала свое воображение, чтобы построить ее рассказы о них важный Вещи и идеи, которые не сразу бросаются в глаза при взгляде на вещь.

Что там, чего ты не видишь? @morgan_freeman задает вопрос начинающему автору книги «Магия Белль-Айл». Теперь @Robert_Rose задает вопрос контент-маркетологам через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Я впечатлен этой концепцией, поскольку две текущие вещи, связанные с генеративным ИИ, заставляют меня задуматься о том, чего не видно.

ИИ ничего не изобретает

Во время недавнего объявления Google о Включение генеративного ИИ в результаты поиска, Плохой пример был использован, чтобы продемонстрировать это. Как поясняется в еженедельном обновлении новостей CMI, поисковый вопрос заключался в том, что семья с маленькими детьми и собакой предпочла бы Национальный парк Арчес или Брайс-Каньон.

Ответ на основе искусственного интеллекта был впечатляющим, но при ближайшем рассмотрении выясняется, что он не полностью отвечает на вопрос искателя. В этом случае движок под управлением ИИ просматривал доступный контент (в основном сайты парков), «видел» то, что там было, и сообщал об этом.

Скучный ответ не только из-за новой поисковой системы Google. В конце концов, не может быть причин, по которым один парк больше подходит для этой семьи, чем другой. Тем не менее, вялый ответ указывает на интересную возможность для контент-маркетологов.

Что должно быть в вашем контенте, чего нет?

В примере с Google два национальных парка создали свой контент, связанный с собаками, с одной целью: объяснить все, на что собаки не способны. Они отвечают практически на любой вопрос, который может возникнуть у кого-то о соблюдении правил.

Что не входит в этот контент, связанный с собаками? Страница (или даже абзац) обо всех замечательных вещах, которые посетители могут сделать в парке со своей чудесной дворнягой на буксире.

Вы можете задать тот же вопрос о страницах своих продуктов, статьях в блогах, центрах контента и центрах ресурсов. О чем вы не говорите на этих страницах? Демонстрация результатов поиска Google AI ясно показывает, насколько важным будет в настоящее время игнорируемый или отсутствующий контент.

Если ваш #контент игнорирует вопросы или пропускает ответы, он с меньшей вероятностью привлечет внимание будущих результатов поиска #AI от @Google, говорит @Robert_Rose из @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Что подводит меня ко второму вопросу — как ИИ может помочь вам увидеть то, чего нет.

Может ли ИИ помочь нам изобретать вещи?

Я недавно играл с этим AutoGPT И АгентGPTи варианты ЧатGPT. Когда вы вводите цель, эти инструменты выполняют задачи, которые помогут вам достичь этой цели. Например, я попросил их прочитать мою книгу «Убивающий маркетинг». Затем я перечислил пять авторов и попросил инструмент ИИ сказать мне, о чем я должен был написать в своей книге. Проще говоря, я попросил его сказать мне, чего там не было..

Примечание. Не все книги авторов, о которых я спрашивал, можно было прочитать, поскольку большинство из них недоступны в большой языковой модели ChatGPT. Учитывая результаты, ответ был основан на синопсисах, обзорах и других общедоступных материалах.

ChatGPT и его варианты просто предсказывают логический порядок слов, просматривая данные. Хотя вы можете возразить, что ответ был более общим, чем мой первоначальный вопрос, ответы все же рассказали мне многое о том, чего там не было, включая стилистические и редакционные различия между авторами. В ней также содержалось множество тем и подробностей, не вошедших в мою книгу. Некоторые из них были интересны, например, отсутствие «пошаговых» тем и чрезмерное упрощение «убийственного маркетинга». В других частях ответа упоминаются популярные концепции, такие как SEO.

Конечно, инструмент ИИ не мог и не может судить, действительно ли важны недостающие элементы. Я не предоставил эту информацию, потому что я выбрал не написать об этом? Или я действительно это сделал? что-то упустить Будет ли важно включить это в будущее издание?

Однако ИИ предоставил уникальную линзу, через которую я могу лучше видеть контент, которого там нет.

Не путайте вопросы без ответов с тем, чего не существует

Легко ошибочно принять фразу «увидеть то, чего нет» за вопрос, на который просто еще нет ответа. Например, предположим, что вы являетесь контент-маркетологом фермы, ориентированной на образование. Вам нужно привлечь студентов, учителей и семьи к посещению, поэтому запланируйте страницу часто задаваемых вопросов об опыте.

Вы смотрите в окно и видите ферму, поле, лошадей и кур. Создавая FAQ, задайте несколько вопросов: когда кормят животных, как часто куры несут яйца и какие культуры выращивают в поле?

Однако этот список вопросов не касается того, чего там нет. Почему на этой ферме нет коров? Почему на ферме не выращивают кукурузу? Объяснение того, чего не хватает, иногда может быть столь же важным, как и объяснение того, что есть.

В вашей роли подумайте о статьях блога за прошлый месяц. Вместо того, чтобы судить, полностью ли они отвечают на вопросы ваших целевых персонажей, задайте этот вопрос: что аудитория не спрашивает, что они должны понять после прочтения этого контента?

Спросите себя: что не спрашивает аудитория, что они должны понять после потребления #Content @Robert_Rose спрашивает через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Дайте волю своему воображению и используйте призму приоритета, чтобы увидеть, что важно, а что не сразу видно после просмотра вашего контента.

Используйте в качестве топлива для дифференциации

Вы укрепляете дифференциацию своего бренда, видя и создавая контент для того, чего нет. Контент может не быть основной частью пути покупателя, но он может отличить ваш контент от других, рассказывающих похожие истории. Например, вы можете написать целую статью о том, какие клиенты не подходят вашему бренду. Или, если вы рекламируете парк, особым пунктом могут быть занятия с вашим питомцем, пока вы там находитесь.

Несомненно, развитие ИИ меняет процесс поиска. Будь то полное преобразование поисковых систем или применение фильтров личного контента, которые отвечают только на то, что человек хочет знать, или предоставление нового опыта для самообразования, ваш контент будет смешиваться и смешиваться с другим контентом по той же теме.

В каждом из этих случаев путь вперед требует проницательности, и для того, чтобы создать эту проницательность, вы можете наблюдать и писать о том, что можете. И Не могу видеть.

это твоя история скажи это хорошо

Все инструменты, упомянутые в статье, отмечены автором. Если вы хотите предложить инструмент, не стесняйтесь добавлять его в комментариях.

Фото на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute