Люди предпочитают самый простой путь. При поиске информации они теперь обращаются к генеративным инструментам искусственного интеллекта, таким как Gemini и ChatGPT, или даже к обзору AI в поиске Google.

Эти программы LLM дают четко сформулированные ответы. Они не требуют от ищущих информацию пролистывать страницу результатов, нажимать на многообещающую ссылку, просматривать содержимое сайта, чтобы найти ответ, и нажимать стрелку назад, если они не нашли то, что им нужно.

Из-за этого маркетологи должны адаптировать свои стратегии поиска, чтобы продолжать привлекать онлайн-аудиторию к своему бренду и его контенту. Чтобы оптимизировать свой контент для поисковой революции, читайте последние исследования и советы ведущих экспертов CMI в области поиска, аналитики и искусственного интеллекта.

ИИ не является альтернативой Google; Это будет новый Google

Даже сам поисковый гигант – Google – углубился в мир ответов ИИ таким образом, что это создает «серьезную ситуацию для SEO». пишет Роджер Монтти, автор журнала Search Engine Journal..

«В 2025 году ИИ будет состоять не только из обзоров ИИ. ИИ — это Gemini, его новые функции появятся в Gemini и, возможно, выпуск функций, разработанных в рамках Project Astra, мультимодального агента общего назначения… Все это является отходом от традиционного окна поиска как точки контакта между пользователями, Google и веб-сайтами. Роджер объясняет.

Действительно ли люди перейдут с привычного окна поиска на Gemini? Недавние заявления и продукты Google позволяют предположить, что компания делает ставку на это.

Соучредитель лаборатории искусственного интеллекта Google говорит, что компания сделает это «Турбозаряд» приложения Gemini в ближайшие два года. Универсальный помощник Google – Проект Астра – будет общаться с пользователями аудио и визуально через их телефоны и прототипы очков, предоставляя ответы, рекомендации и другую информацию на основе этих чатов.

И это именно то, что происходит в Google.

Microsoft интегрировала свою поисковую систему Bing в свой инструмент искусственного интеллекта CoPilot. ChatGPT, который уже является жаргонным термином для обозначения генеративного искусственного интеллекта, выпустил SearchGPT, основанный на Bing.

А с учетом растущего числа игроков в разнообразной игре генеративного ИИ следует ожидать продолжения подрыва этой революции.

Никакой паники; Изучите игровое поле

Революции не уникальны. Если вы опытный профессионал, вы знаете, что существуют Alta Vista, Ask Jeeves, MSN Search, Yahoo! и многое другое до того, как Google стал поисковой системой. У каждого были свои нюансы: от предпочтений алгоритма до способа предоставления результатов.

Ориентированный на реагирование ИИ, возможно, находится на аналогичной стадии. Теперь пришло время понять, что каждый инструмент имеет наибольшее значение при формировании ответов, и решить, чему вашей команде SEO следует уделять больше времени.

Уилл Сир и Джейсон Стиннетт недавно на Seer Interactive. сломал три типа поиска ИИ:

• Системы, ориентированные на обучение как например Клод И лама «Создавайте ответы исключительно на основе ваших обучающих данных — снимков, которые замораживаются до следующего обновления модели».
• Системы поиска в первую очередь как например Обзоры Google AI И путаница «Полагайтесь на индексацию веб-страниц в режиме реального времени… Это похоже на SEO на стероидах, с небольшим количеством курирования контента».
• Гибридные системы как например Близнецы И ЧатGPT «Стирайте границы, принимая решения, часто в режиме реального времени, следует ли отвечать на основе данных обучения или получать обновленную информацию из Интернета».

Узнайте предпочтения вашей аудитории

Теперь, когда вы знаете возможные системы, как узнать, что предпочитает ваша аудитория? Вам следует делать то, что делает каждый хороший маркетолог: смотреть на свою веб-аналитику.

Чтобы выполнить быструю проверку, Используйте простой фильтр GA4, как объяснил Энди Крестодина из Orbit Media.:

• Откройте отчет «Взаимодействие > Путь к странице и строка запроса».
• Установите длинный диапазон дат.
• Нажмите кнопку «Добавить фильтр +» вверху отчета.
• В настройках фильтра справа выберите параметр «Ссылка на страницу». В качестве типа соответствия выберите «Точное совпадение». Введите «в качестве значения.
• Нажмите Применить.

Затем вы можете увидеть трафик, поступающий из ChatGPT. Примените тот же процесс, но измените значения «Указатель страницы» на другие домены, например. Группа

«Учитывая новизну искусственного интеллекта как альтернативного метода поиска, вы не можете ожидать большого трафика ни с одного из сайтов», — говорит Энди. По мере того, как это изменится, вы уже будете отслеживать влияние, чтобы лучше понять, какие инструменты ИИ реагирования предпочитает ваша аудитория.

Например, на веб-сайте Orbit Media на рефереры AI приходилось 0,2% всего трафика за последние 30 дней, но это вдвое больше, чем в предыдущем месяце, Энди. объяснил.

Регулярно проверяя цифры, вы также можете увидеть, как (если) ваш традиционный поисковый трафик снижается из месяца в месяц.

Хотели бы вы потратить больше времени на постоянную настройку этого мониторинга или на создание собственной группы каналов? У Орбит Медиа есть Пошаговые инструкции, как сделать и то, и другое..

Улучшите свои системы рекомендаций AI

Конечно, точно так же, как вы не должны сидеть и надеяться на трафик из поисковых систем, вам не следует ждать, пока веб-сайты с искусственным интеллектом начнут доставлять трафик. Изучите новые тенденции и узнайте, как ваш бренд появляется (или не появляется) в существующих системах.

Крис Лонг из Go Fish Digital сделал последнее. Агентство провело Тест поиска ChatGPT, чтобы увидеть, как он работает для «цифрового PR-агентства». Поисковый запрос, который хорошо воспринимается Go Fish Digital в результатах поиска Google.

Go Fish Digital оказалась в списке поиска ChatGPT, но известные клиенты агентства не были включены, как и в случае с некоторыми другими компаниями, упомянутыми в результатах.

Чтобы исправить ситуацию, команда Go Fish повторно посетила исходную страницу, которая чаще всего упоминается в поиске ChatGPT. К содержимому маркированного списка был добавлен раздел «Известные клиенты» — формат, который с большей вероятностью оценит поисковая система LLM.

Неделю спустя ChatGPT Search добавил в список упоминаний в результатах известных клиентов Go Fish.

Посмотрите общую картину в упоминаниях бренда

Seer Interactive взглянула шире с помощью своего собственного инструмента Изучите факторы, влияющие на упоминание бренда в ответах, генерируемых ИИ..

Было использовано 300 000 ключевых слов, связанных с финансами и SaaS-отраслями, и определены их традиционные рейтинги в поисковых системах, а также другие соответствующие данные, такие как обратные ссылки, формат и т. д. Было также отобрано 10 000 вопросов, большинство из которых вызвало ответы, в которых упоминался бренд из списка «Люди также спрашивают». Эти вопросы обрабатывались через API GPT4o OpenAI и учитывались упоминания брендов в ответах.

Результаты привели к следующим выводам:

• Рейтинг брендов на первой странице Google тесно связан с их упоминаниями в ответах ИИ. Рейтинги Bing сыграли немного меньшую роль.
• Количество обратных ссылок оказало слабое или даже нейтральное влияние.
• Разнообразие форматов контента (видео, изображения и т. д.) не оказало существенного влияния.

В другом тесте Seer Interactive интенсивно изучила важность вариаций ключевых слов. к генеративным инструментам искусственного интеллекта – тому, что вознаграждает традиционный поиск.

Сир задал 1000 вариантов этого вопроса: «Какие бренды композитных настилов являются лучшими?»

Всего в 1000 ответах было упомянуто 74 уникальных бренда, в среднем в каждый ответ включено по шесть брендов.

Кристина Блейк из Seer Interactive говорит, что результаты показывают, что инструменты искусственного интеллекта отдают приоритет семантическому намерению над конкретными словами. Поэтому маркетологи должны сосредоточиться на темах и концепциях, стоящих за вопросами, а не на тонких вариациях в формулировках, как это может быть в случае с традиционным поиском.

Сделайте тяжелую работу для облегчения поиска маршрута

В наступающем году все больше и больше людей из вашей целевой группы изменят свое поведение при поиске и выберут более легкий путь.

Чтобы ваш контент и бренд были представлены в хорошо упакованной упаковке, обновите свою маркетинговую стратегию. Не отказывайтесь от традиционных поисковых рейтингов, поскольку они играют потенциальную роль в ответах, генерируемых ИИ. Но тратьте меньше времени на совершенствование ключевых слов и других мелочей, которые не имеют особого значения для вашей аудитории или инструментов генеративного искусственного интеллекта.

Все инструменты, упомянутые в этой статье, были предложены автором статьи. Если вы хотите предложить инструмент, поделитесь статьей в социальных сетях с комментарием.

ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.