Этот отрывок взят из книги «SEO в эпоху Близнецов» Мари Хейнс ©2024 и воспроизведен с разрешения Marie Haynes Consulting Inc.
Большая часть советов по SEO, которые вы видите сегодня в сети, основана на общем опыте сообщества, накопленном в те времена, когда Google еще не начал активно использовать ИИ.
Так много из того, что многие из нас делают как SEO и считают стандартной практикой, основано на поисковой системе, которая была списком эвристик — рукописных правил, запрограммированных людьми. Так много изменилось.
Например, предположим, что вам поручено создать новую статью для сайта, над которым вы работаете.
Скорее всего, вы начнете с исследования ключевых слов, поскольку мы знаем: чтобы контент казался релевантным поисковой системе, его необходимо полностью охватить и использовать ключевые слова, семантически связанные с вашей темой.
Большая часть контента, который мы имеем сегодня в Интернете, рождается в результате процесса, который выглядит следующим образом:
- Проведите исследование ключевых слов, чтобы узнать, что написали ваши конкуренты.
- Создавайте контент, похожий на их, но, возможно, немного лучший или более полный, чем их контент.
- Проведите исследование ключевых слов, чтобы узнать, что уже осветили другие, но не включили вы.
- Создавайте контент, который охватывает и эту тему.
- Исследуйте, задают ли люди вопросы, чтобы найти соответствующие вопросы и охватить их, чтобы мы могли писать контент, который будет выглядеть еще более релевантным и полным для поисковых систем.
- Создавайте больше контента, чтобы ответить на эти вопросы, даже если у Google уже есть контент, отвечающий на них.
Ничто в этом процессе не заставляет нас создавать контент, который действительно является оригинальным, содержательным и значительно полезнее того, что есть в сети.
Но именно это Google и хочет вознаградить!
SEO-агентство часто тратит много часов каждый месяц на улучшение технического SEO сайта, улучшение внутренней структуры ссылок или, возможно, получение внешних ссылок и упоминаний. Все это может помочь веб-странице выглядеть лучше для поисковой системы.
Это не плохие вещи, и некоторые из них имеют потенциал помочь улучшить сайт. Но опять же, эти вещи вряд ли сделают контент на странице существенно более полезен для пользователейи это, опять же, то, что Google хочет вознаградить.
Я хочу внести ясность. Я не говорю, что техническое SEO мертво..
Наличие технически надежного, быстрого сайта, на котором поисковые системы могут легко ориентироваться и который понимают, дает определенные преимущества, особенно если у вас большой сайт.
Schema все еще может творить чудеса, когда дело касается помощи Google в понимании вашего бизнеса и его EEAT, особенно нового. Есть некоторые вертикали, где технические улучшения дадут вам достаточно преимуществ, чтобы улучшить рейтинг в некоторой степени.
Есть одна вещь, которая делает контент более полезным.
Вы готовы к этой глубокой и проницательной тайне?
Вот…
Секрет наличия контента, который Google с большой вероятностью посчитает более полезным, чем контент других, заключается в наличии контента, который пользователи считают полезным..
SEO-специалистам необходимо изменить мышление
Уже более десяти лет моим основным источником дохода является консультирование компаний по улучшению их присутствия в результатах поиска.
Я внимательно изучил каждое слово, опубликованное Google, в котором говорится о том, за что они хотят вознаграждать, и создал множество страниц контрольных списков, обучающих документов и советов.
У меня была одна цель: Помогите людям понять, за что Google вознаграждает, и помогите им стать этим результатом..
Видите ли вы парадокс, скрытый в этом утверждении? Чем больше я об этом думаю, тем смешнее становится!
Я не осознавал все это время, что пока я проповедовал о создании Контент, ориентированный на людейкак теперь называет это Google, большая часть того, что я делал, была направлена в большей степени на удовлетворяющий Google, чем ищущих.
Другие SEO-специалисты тоже сейчас перенимают этот образ мышления. То, что пользователи делают на наших сайтах, имеет огромное значение. Действия пользователей существенно формируют рейтинги Google.
Я традиционно воспринимал рекомендации Google по созданию полезного контента как контрольный список того, что нам следует улучшить.
Есть биография автора? Проверьте. Хороший описательный заголовок? Проверьте. Демонстрация опыта? Получение информации? Еще одна проверка.
Моя первая книга о создании полезного контента проведет вас через несколько контрольных списков, подобных этому. Вы может увидеть улучшения, работая с этими контрольными списками.
На самом деле я знаю это, поскольку люди часто обращаются ко мне, чтобы рассказать, что они внедрили изменения на основе контрольных списков и увидели улучшения.
Но, как оказалось, Google предоставил нам не список критериев, которые можно было бы проанализировать в качестве контрольного списка!
Теперь я понимаю, что Google нам говорил следующее: Наши системы созданы для вознаграждения тех типов вещей, которые люди склонны считать полезными и надежными. И если вы хотите узнать, что это такое, вот несколько идей.
Это не контрольный список, а скорее список того, типы вещей, которые обычно нравятся пользователямАлгоритм создан для вознаграждения того, что нравится пользователям.
Биография автора не является фактором ранжирования, но во многих вертикалях демонстрация опыта ваших авторов нравится пользователям.
Раньше мы стремились получить основные показатели веб-показателей, метрики, используемые для измерения времени загрузки и других подобных вещей… но на самом деле причина, по которой мы работаем над улучшением основных показателей веб-показателей, заключается в том, что пользователи, как правило, предпочитают страницы, которые загружаются быстро и не прыгают.
У Google нет контрольного списка или оценочной карты, когда дело касается качества каждой страницы. Google не знать каков именно ваш контент и является ли он высококачественным.
Как мы уже обсуждали ранее, поиск — это сложная система, управляемая искусственным интеллектом, которая пытаясь предсказать, что пользователи сочтут полезным.
Вот полный список «идей», которые Google дает нам, чтобы помочь нам понять, что может оказаться полезным для пользователей:
В прошлом я учил, как рассматривать эти идеалы один за другим для вдохновения, как вы можете улучшить свой сайт. Я все еще думаю, что в этом есть большая ценность.
Но теперь я понимаю, что упустил главное. Я думал о полезном контенте как SEO.
Если вы действительно создаете контент, ориентированный на людей, вы уже будете следовать полезным рекомендациям Google по контенту..
Я все понял неправильно.
Если вы знаете потребности своей аудитории и знаете, какие у нее есть вопросы, и создаете контент, отвечающий на эти вопросы, вы на пути к созданию такого типа контента, который Google хочет поощрять, ориентируясь на людей.
Контент «Люди прежде всего»:
- Обычно создается людьми с реальным опытом в данной теме.. Магазин, который продает продукт реальным покупателям, с большей вероятностью будет производить полезный контент, консультирующий людей по этому продукту. Человек, который профессионально консультирует по теме, с большей вероятностью будет иметь свежий контент, который понимает текущие потребности этой аудитории.
- Из этого правила есть исключение: Иногда авторитет может превзойти опыт. Мы видим это, когда такой сайт, как Forbes, ранжируется [BBQ reviews]. В этом случае Forbes, вероятно, рассматривается как место, которому пользователи доверяют из-за его общего авторитета в журналистике. У него достаточно EEAT, чтобы считаться заслуживающим доверия ответом на этот запрос. И пока пользователи указывают, что они удовлетворены, он будет продолжать ранжироваться. (Я думаю, что это изменится, поскольку мы научимся создавать действительно полезный контент. Мы должны начать видеть больше действительно полезного контента от рекомендованных экспертов по теме.)
- Контент, который представляет реальную ценность для пользователей.
- Написано четко и лаконично, в легкой для понимания форме..
- Оригинальный и содержательный.
Но как Google это определяет?
В следующем разделе мы поговорим о том, что до недавнего времени было практически неизвестно SEO-специалистам: насколько широко Google использует сигналы вовлеченности пользователей.
Оказывается, Google знает, что именно полезно людям, потому что сигналы от каждого отдельного взаимодействия, происходящего в процессе поиска, возвращаются в системы машинного обучения с одной целью — чтобы системы научились наилучшим образом работать вместе, чтобы предоставлять пользователю информацию, которая с наибольшей вероятностью будет ему полезна.
Примечания
[1] Создание полезного контента. Мари Хейнс. 2023.
Чтобы прочитать полную книгу, читатели SEJ получают эксклюзивную скидку 20% на книгу Мари, рабочую тетрадь и комплект курса. Скидка будет применена автоматически при переходе по этим ссылкам:
Дополнительные ресурсы:
Популярное изображение: MT.ФОТОСТОК/Шаттерсток
