Зачем использовать ключевую фразу фокуса?

Регулярное добавление качественного контента на ваш сайт или блог — хорошая стратегия SEO. Google видит, что ваш сайт активен, потому что вы добавляете новую информацию и увеличиваете объем своего контента.

Но случайно добавление контента на ваш сайт не очень полезно. Вам необходимо разработать стратегию ключевых слов, и на основе этой стратегии вы должны создавать высококачественный контент, который ищет ваша аудитория. Когда вы пишете эти статьи, важно оптимизировать их под ключевые фразы, к которым вы стремитесь. И в этом вам поможет Yoast SEO.

Как выбрать фокусную ключевую фразу

По нашему мнению, есть как минимум три вещи, которые вам следует сделать, чтобы определить, под какие ключевые слова или ключевые фразы следует оптимизировать свои сообщения в блоге:

1. Найдите ключевое слово, которое ищут люди
2. Изучите объем поиска
3. Загуглите свою ключевую фразу

Давайте немного подробнее остановимся на этих шагах:

1. Найдите ключевое слово, которое ищут люди.

Как упоминалось выше, ваша стратегия ключевых слов должна дать вам некоторое представление о том, о чем вы хотите написать. Вам следует создать стратегию ключевых слов, если вы еще этого не сделали. Вы можете прочитать наше полное руководство по исследованию ключевых слов или пройти наш учебный курс по исследованию ключевых слов, если вам нужна помощь в поиске идеальных ключевых слов и ключевых фраз.

Ключевые слова с длинным хвостом

Если вы хотите, чтобы пост или страница имели рейтинг, вы можете увеличить свои шансы на успех, нацеливаясь на ключевые слова с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом часто состоят из большего количества слов и их меньше ищут, чем очень популярные ключевые слова с «головой». Но меньшая популярность также означает меньшую конкуренцию, и шансы на конвертацию обычно выше. Мы подробно рассказываем об этом в нашем руководстве по SEO контента.

Инструменты, которые помогут вам найти длинные и связанные ключевые фразы.

Когда вы провели исследование ключевых слов и знаете, о чем хотите написать, вы можете использовать различные инструменты, чтобы найти длинные варианты этой ключевой фразы или связанных с ней ключевых фраз.

Один из этих инструментов находится в вашем распоряжении в Yoast SEO в WordPress и Shopify: интеграция с Semrush, позволяющая легко находить связанные ключевые фразы. Если вы являетесь пользователем нашего плагина WordPress или приложения Shopify и знаете, о чем писать, вы можете нажать «Получить связанные ключевые фразы» под целевой ключевой фразой, чтобы увидеть, какие фразы люди ищут в Google:

Откроется экран с предложениями соответствующих ключевых фраз:

2. Проверьте объем поиска по вашей ключевой фразе.

После того, как вы нашли поисковый запрос с длинным хвостом, по которому хотите ранжироваться, вам следует выяснить, много ли поисковых запросов по этому ключевому слову или фразе. Раньше для этого требовалось немало усилий: нужно было погрузиться в Google Adwords или Google Trends. Однако, как вы можете видеть на изображении выше, теперь вы можете легко получить информацию о связанные или длинные ключевые фразы в Yoast SEO, если вы используете WordPress или Shopify!

Например, вы можете проверить объем поиска (как часто его ищут за определенный период) и тенденции (как он менялся с течением времени). Теперь вы можете легко сравнить связанные ключевые фразы и решить, на каких из них вы хотите сосредоточиться в своих текущих или других публикациях.

Добавьте более одной ключевой фразы

Оптимизация вашего сообщения по связанным ключевым фразам может улучшить качество вашего контента: это сделает его более полным и понятным для Google. Если вы хотите установить одну из этих связанных ключевых фраз для своих сообщений, вы можете сделать это одним щелчком мыши в Yoast SEO Premium для WordPress и Shopify. После этого вернитесь в редактор сообщений и оптимизируйте свой пост для новой ключевой фразы.

Купить Йост SEO Премиум сейчас!

Разблокируйте премиум-анализ контента и многое другое для вашего сайта WordPress с плагином Yoast SEO Premium!

Если вы являетесь пользователем Shopify и хотите максимизировать свои усилия по SEO, ознакомьтесь с нашим приложением Yoast SEO для Shopify, если у вас его еще нет!

Проверьте публикации, которые уже ранжируются

Если у вас уже есть несколько постов (в блоге), которые хорошо ранжируются по хорошим критериям, вы будете знать, сколько посетителей привлекают эти посты. Использование Google Trends для сравнения ключевых фраз старых публикаций (по которым вы можете просмотреть статистику) с ключевыми фразами, которые вы имеете в виду для своей новой публикации, может дать вам некоторое представление о потенциальном трафике. Обязательно выбирайте более старые публикации, наиболее похожие на публикацию, которую вы планируете написать. Если вы планируете использовать ключевое слово с длинным хвостом, сравните сообщения с ключевыми словами с длинным хвостом.

Например, этот пост о ключевой фразе фокуса можно сравнить с постом о предварительном просмотре фрагментов — связанной функции Yoast SEO, о которой мы уже писали. В WordPress и Shopify вы можете сделать это, используя интеграцию Semrush в плагине Yoast SEO:

Как видите, объем трафика немного ниже, но все же сопоставим. Мы знаем, что поисковый трафик на нашу публикацию с предварительным просмотром фрагмента достаточно хорош, поэтому мы знаем, что его стоит оптимизировать.

Еще один хороший способ использовать интеграцию Semrush в плагине Yoast SEO — рассмотреть несколько (длиннохвостых) ключевых слов. Поскольку он легко покажет вам, какой поисковый запрос будет иметь наибольший объем поиска по сравнению с другим, это поможет вам решить, какое ключевое слово с длинным хвостом чаще всего используется в поиске.

Дополнительные инструменты можно найти в нашей статье об инструментах исследования ключевых слов.

3. Загуглите предлагаемое ключевое слово!

Помимо знания того, какие поисковые запросы люди используют, вам необходимо знать, соответствует ли идея вашего поста или страницы потребностям и ожиданиям тех, кто использует эти поисковые запросы. Другими словами, вам необходимо определить цель поиска вашей аудитории. Быстрый способ узнать это — самостоятельно поискать в Google предлагаемые вами ключевые слова (наборы).

Проверьте страницы результатов поисковой системы

Потратьте время, чтобы просмотреть страницы результатов поисковой системы (SERP). Похож ли характер статей в результатах Google на вашу статью? Может ли ваша статья соответствовать результатам, показанным на этих страницах поиска? Если вы пишете сообщение в блоге или страницу именно по этому ключевому слову, вы стремитесь попасть в число этих результатов.

Тип контента, отображаемого в результатах поиска, поможет вам решить, какой контент создавать: Google показывает страницы продуктов или сообщения в блогах? Или, возможно, видео или изображения? Если есть один доминирующий тип, Google, вероятно, «думает», что это тот тип контента, который ищут люди, поэтому стоит потратить время на создание этого типа контента. Конечно, результаты меняются, когда меняется цель поиска. Помните: вам придется превзойти другие результаты поиска, поэтому делайте это только тогда, когда вы сможете создать что-то действительно выдающееся и полезное для своей аудитории!

Содержание страниц результатов

Обязательно используйте содержимое страниц результатов в качестве вдохновения для публикации в блоге. Однако НЕ копируйте контент. Используйте страницы результатов, чтобы проверить, не пропустили ли вы информацию или аргументы для своего сообщения или страницы. И, самое главное, увидеть, как можно выделить свой пост. Как ваша публикация может быть лучше, смешнее и оригинальнее, чем публикация, отображаемая на страницах результатов? Постарайтесь создать контент, который заставит аудиторию щелкнуть мышью. и делиться!

Посетите социальные сети и форумы

Еще один отличный совет: проверьте, что люди говорят по этой теме в социальных сетях и на различных онлайн-форумах. Вероятно, это даст вам массу информации для вашего поста или страницы. Вы можете напрямую ответить на вопросы, которые возникают у людей, и на трудности, с которыми они сталкиваются по этой теме. Кроме того, это поможет вам использовать правильные формулировки, что очень важно, если вы хотите охватить свою аудиторию.

Не забывайте время от времени повторять свои исследования!

Помните, что поисковые предложения постоянно меняются. И они часто будут настроены на то, что вы искали. Когда мы некоторое время назад искали термин «ключевое слово фокуса», предложенное ключевое слово отличалось от тех, которые мы получили пару недель назад.

Предлагайте изменения, исходя из проблем людей, поэтому имеет смысл отслеживать важные ключевые слова. Новые результаты могут дать вам информацию для вашего сообщения или других связанных сообщений.

Yoast SEO проверяет качество вашей ключевой фразы

Хорошее ключевое слово для вашего поста необходимо, если он хочет иметь шанс в поисковых системах. Поэтому Yoast SEO проверяет некоторые аспекты вашей ключевой фразы как в нашем плагине WordPress, так и в нашем приложении Shopify. Сначала мы проверяем длину ваших ключевых слов, чтобы убедиться, что ваша ключевая фраза не слишком длинная. Кроме того, Yoast SEO проверяет, состоит ли ключевая фраза только из служебных слов.

Проверка функциональных слов в Yoast SEO

Функциональные слова (такие слова, как тот, а, иили, иметь) несут очень мало смысла. Они не помогают Google определить тему текста. Хотя маловероятно, что вы сами придумаете такую ​​ключевую фразу, это может произойти, если вы отвлечетесь во время ввода ключевой фразы. Например, вы могли бы ввести [the] вместо [the best movies of 2020]. Чтобы предотвратить сохранение ключевой фразы в фокусе таким образом, Yoast SEO покажет предупреждение серым маркером в SEO-анализе вашего сообщения и поможет вам оставаться сосредоточенным!

В редких случаях вы можете иметь в виду фразу, состоящую только из служебных слов. Например, если вы пишете пост о меме под названием «Зачем вам это делать?». В исключительных случаях, подобных этому, вы можете избежать появления красной маркировки, добавив двойную кавычку до и после ключевой фразы. При этом наш инструмент будет искать точное совпадение этой фразы, и предупреждение исчезнет.

Узнайте больше о функции проверки слов в Yoast SEO.

Должна ли каждая страница иметь ключевую фразу?

Люди часто спрашивают нас, должно ли на их странице «О нас» или странице контактов быть ключевое слово фокуса, и если да, то каким оно должно быть.

Ответ прост: не каждой странице нужно ключевое слово фокуса. Ваша контактная страница должна быть легко доступна. Например, ему может потребоваться ранжирование по «адресу <название компании>». Однако это, вероятно, не имеет смысла в качестве ключевого слова фокуса, поэтому вполне нормально оставить его пустым.

Кроме того, спросите себя: хочу ли я, чтобы этот пост имел рейтинг в долгосрочной перспективе? Некоторые публикации, например временные объявления, вероятно, не стоит оптимизировать.

Заключение и дальнейшее чтение

Выбор идеального ключевого слова или фразы не является точной наукой. Вам следует стремиться к комбинации слов, используемых поисковой аудиторией. Старайтесь использовать ключевую фразу, которая будет относительно объемной и подойдет вашей аудитории.

У нас есть еще много статей на эту тему: вы можете прочитать об исследовании ключевых слов, написании контента и улучшении структуры вашего сайта. Мы также объединили эти разные темы в курс SEO-копирайтинга.

Читать далее: SEO-копирайтинг: полное руководство »