Группа iConText — первая независимая группа цифровых компаний, объединяющая агентства icontext, Zen Mobile Agency, iSEO, CPAExchange и Registratura. Компании, входящие в группу, предоставляют услуги по комплексному продвижению бизнеса в Интернете: производительность, аналитика, мобильный маркетинг, CPA-маркетинг, SEO и другие маркетинговые инструменты. iConText Group входит в пятерку крупнейших групп по закупкам интернет-рекламы по рейтингу AdIndex и в десятку крупнейших медиакомпаний по закупкам медиа по рейтингам АКАР и Состав, а также входит в топ-100 крупнейших работодателей по сайту hh.ru. В портфель агентских клиентов группы входят ВТБ, AliExpress, Ozon, МТС, LG, Sunlight, Ростелеком, Сбер, Столото и другие известные бренды.
Вклад организации в развитие Рунета/цифровой экономики
История группы началась с создания в 2002 году Icontext, первого агентства контекстной рекламы в России. Агентство выступило наставником для других участников рынка, активно популяризировало новый метод рекламы и обучало компании работе с контекстной рекламой и анализом. Уже тогда иконочный текст задавал профессиональные стандарты, которые стали основой для будущих поколений цифровых агентств. С развитием Интернета и появлением новых каналов связи компания стала расширять спектр своих услуг. Постепенно к icontext присоединились и другие компании, также на заре цифрового маркетинга в России. В числе первых – одно из старейших агентств «Регистратура», которое занимается реализацией и тестированием рекламных кампаний в Интернете, а также созданием и регистрацией интернет-сайтов. В 2010 году на базе компании Icontext было основано агентство iSEO, специализирующееся на рекламе сайтов в поисковых системах. В 2014 году по мере расширения группы iConText Group начала активно инвестировать в автоматизацию рекламы, разрабатывая и внедряя собственные технологические решения для повышения эффективности кампаний.
Платформа CPA-маркетинга CPAExchange стала первой системой в России, предлагающей компаниям рекламу с оплатой за результат. Важным шагом стало вхождение агентства интегрированного мобильного маркетинга Zen Mobile Agency в группу iConText. Под руководством Елены Пикуновой, сыгравшей важную роль в развитии мобильной рекламы, агентство разработало методы и алгоритмы, позволяющие брендам взаимодействовать с аудиторией посредством приложений и смартфонов. Сегодня iConText Group предлагает своим клиентам широкий спектр комплексных решений, включая веб-аналитику, управление контентом и стратегический консалтинг. Все это помогает компаниям адаптироваться к вызовам рынка, повышать конкурентоспособность и создавать устойчивые бизнес-модели. iConText Group базируется в Сколково, активно поддерживает стартапы и сотрудничает с ведущими учебными заведениями по подготовке кадров для цифровой индустрии. Эксперты группы входят в состав жюри отраслевых премий и регулярно участвуют в мероприятиях, конференциях и инициативах, способствующих обмену знаниями и развитию отрасли. Кроме того, iConText Group привержена корпоративной социальной ответственности и пропагандирует ценности, связанные с этическим использованием данных и ответственным взаимодействием с клиентами и партнерами.
Взаимодействие с органами власти/GR службами организации
Эксперты группы являются членами различных профессиональных объединений, таких как Ассоциация менеджеров России, Российская ассоциация электронных коммуникаций, Ассоциация коммуникационных агентств России и Ассоциация развития интерактивной рекламы, а также регулярно участвуют в заседаниях по темы распространения искусственного интеллекта, развития рекламной индустрии и государственного регулирования этой сферы. В 2024 году представитель агентства группы стал председателем кластера РАЭК. В 2023 году iConText Group провела масштабную конференцию по технологиям искусственного интеллекта, в которой приняли участие представители власти и государственных органов.
Технологии и решения
Агентства группы iConText разрабатывают собственные инновационные цифровые инструменты, которые приносят пользу компаниям. Регистратура выпустила платформу для подготовки и тестирования рекламных материалов, а также мониторинга и оптимизации текущих рекламных кампаний — RegaTools. Агентство Zen Mobile разрабатывает платформу для покупки мобильной рекламы Totem. Агентство iSEO предоставляет инструмент для оценки видимости сайта — SEO Assessment. icontext разработала первую в России универсальную систему для автоматизации процесса принятия решений аккаунт-менеджерами по управлению рекламными кампаниями. Кроме того, в группу iConText входят компании, которые разрабатывают и внедряют собственные инструменты веб-анализа, помогающие оптимизировать работу агентств группы.
Общественный вклад
iConText Group способствует росту и масштабированию компаний в различных сегментах бизнеса – от малого бизнеса до крупных игроков рынка – за счет использования различных маркетинговых стратегий и инструментов. Эксперты группы вносят профессиональный вклад в развитие отрасли: преподают в ведущих российских университетах, организуют практики и стажировки для студентов, проводят курсы в различных онлайн-школах (Яндекс.Практика, Skillbox и др.).
Группа компаний iConText придает большое значение профессиональному развитию своих сотрудников: регулярно проводит обучающие курсы, организует лекции ведущих преподавателей и мастер-классы. Еще одна область интересов группы — человеческие ресурсы. Корпоративная культура в группе основана на принципах человекоцентрированности. Компания активно развивает это направление, проводит комплексное исследование по данной теме и регулярно проводит исследования по данной теме.
Кроме того, мы способствуем развитию благотворительности и социальной ответственности: организуем значимые мероприятия и предоставляем бесплатные консультации представителям благотворительных фондов и НКО.
Организаторами Премии Рунета выступают Российская ассоциация компаний электронной промышленности при финансовой поддержке Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации и Президентского фонда культурных инициатив.
