Согласно отчету IAB Australia о доходах от интернет-рекламы (IARR), подготовленному PwC, с начала года по июнь интернет-реклама в Австралии выросла на 9,7% до $15,6 млрд.

Видеореклама выросла на 18,6% до $4,1 млрд, а поисковая реклама и каталоги выросли на 10,4% до $6,9 млрд. Рубричная реклама выросла на 4,3% до $2,5 млрд, тогда как общая медийная реклама (исключая видео) упала на 1,1% до $2 млрд.

Традиционные стандартные форматы дисплеев упали на 13,1% до $558,5 млн, а цифровые аудиоформаты показали хорошие результаты за год, поднявшись на 23,6% до $290,2 млн.

В течение финансового года на подключенное телевидение по-прежнему приходилась наибольшая доля расходов контент-провайдеров на видеоресурсы; эта доля увеличилась с 47% до 55%, в то время как расходы на мобильные устройства и настольные компьютеры снизились.

Покупка интернет-рекламы у агентства через заказ на размещение упала по сравнению с прошлым годом: с 46% в 23 финансовом году до 42% в 24 финансовом году. За тот же период прямые закупки клиентов увеличились с 15% до 18%, а программные закупки увеличились с 39% до 40%.

Розничная торговля остается ведущей рекламной отраслью по рекламным ресурсам, на ее долю приходится 17,7% рекламных расходов, за ней следует автомобильная промышленность с 15,4%.

Генеральный директор IAB Australia Гай Ле Рой заявил, что результаты за 2024 финансовый год показали, что маркетологи продолжают вкладывать больше средств в таргетинг на аудиторию в различных средах цифровой рекламы.

«Хотя видео- и аудиоформаты продолжают стимулировать рост рынка в целом, основное внимание по-прежнему уделяется достижению краткосрочных результатов продаж за счет крупных инвестиций в поиск и социальные сети», — сказала она.

«По результатам июньского квартала мы увидели значительный рост продаж в категории объявлений, увеличившись на 21% по сравнению с предыдущим июньским кварталом, что обусловлено, главным образом, активностью в секторах автомобилестроения и недвижимости».

Вам есть что сказать по этому поводу? Дайте нам знать ваши мысли в разделе комментариев ниже. Или, если у вас есть новости или совет, напишите нам по адресу [email protected].

Подпишитесь на рассылку AdNews и поставьте нам лайк на Facebook. или подписывайтесь на нас Тьорсарден для последних новостей и кампаний в течение дня.