ВАШИНГТОН, округ Колумбия – Бюро интерактивной рекламы (IAB) вместе с коалицией ведущих торговых ассоциаций сегодня подали иск против Федеральной торговой комиссии (FTC), оспаривая внесенные ею изменения в правила продления подписки. В иске утверждается, что Федеральная торговая комиссия не выполнила надлежащие процедуры, включая проведение всестороннего экономического анализа.
В апреле, после того как IAB запросил публичные слушания, судья по административным делам постановил, что предложенное Федеральной торговой комиссией правило негативных опционов наложит бремя соблюдения требований в размере более 100 миллионов долларов США – установленный законом порог, установленный Управлением, требует более тщательного изучения. Маркетинг негативных опционов включает в себя методы, которые позволяют потребителям продолжать получать услуги по подписке, если они не откажутся от услуги.
«В нескольких документах мы просто просили Федеральную торговую комиссию следовать закону и Конституции при издании важных постановлений», — сказал Лартиз Тиффит, исполнительный вице-президент по государственной политике IAB. «Вместо этого Федеральная торговая комиссия приняла слишком широкие правила, игнорируя мнения общественности и мандаты Конгресса. Хотя IAB поддерживает соответствующее регулирование, эти новые правила ставят под угрозу бизнес-модель, которая необходима для компаний любого размера в различных отраслях – и для потребителей».
Тиффит также отметил потенциальные финансовые последствия для людей, которые в настоящее время пользуются подписками на аудио, видео, новости, покупки и другие услуги. «Экономический эффект может превысить 100 миллионов долларов. Правила FTC могут исключить бесплатные пробные версии и беспрепятственные продления и заменить их громоздкими формами и юридическим жаргоном, что в конечном итоге будет стоить потребителям времени и денег. «Кроме того, расплывчатые формулировки и чрезмерные штрафы отпугнут компании во всех отраслях от предложения услуг по подписке», — сказал он.
Он объяснил, что достижения в области цифровой рекламы, маркетинга и услуг онлайн-платежей позволили малому бизнесу конкурировать и предоставить потребителям больший выбор и снизить транзакционные издержки. Исследования показывают, что онлайн-подписки и покупки особенно популярны среди молодых американцев. Он сказал, что Федеральная торговая комиссия должна сосредоточить свои ресурсы на наказании злоумышленников.
В иске к IAB присоединились Ассоциация электронной безопасности (ESA) и Национальная ассоциация кабельного телевидения (NCTA).
О МАБ
Бюро интерактивной рекламы позволяет индустрии СМИ и маркетинга процветать в цифровой экономике. В его состав входят более 700 ведущих медиа-компаний, брендов, агентств и технологических компаний, отвечающих за продажу, проведение и оптимизацию маркетинговых кампаний цифровой рекламы. Торговая группа проводит критические исследования в области интерактивной рекламы, одновременно информируя бренды, агентства и более широкое бизнес-сообщество о важности цифрового маркетинга. В сотрудничестве с IAB Tech Lab IAB разрабатывает технические стандарты и решения. IAB стремится к профессиональному развитию и улучшению знаний, навыков, опыта и разнообразия рабочей силы во всей отрасли. Благодаря работе своего офиса государственной политики в Вашингтоне, округ Колумбия, торговая ассоциация защищает своих членов и пропагандирует ценность индустрии интерактивной рекламы среди законодателей и политиков. Основанная в 1996 году, IAB имеет штаб-квартиру в Нью-Йорке.
Контакты IAB для СМИ
Кейт Тумино/Бриттани Тибальди
212-896-1252 / 347-487-6794
[email protected]/[email protected]
