БРЮССЕЛЬ, БЕЛЬГИЯ – 18 сентября 2024 г. –IAB Европа И IAB сегодня объявила о совместном выпуске первых отраслевых определений и стандартов измерения для розничной торговли в магазинах. Стандарты, которые открыты для общественного обсуждения до 1 ноября 2024 года, были разработаны с учетом быстро растущих возможностей внутримагазинных розничных СМИ и обеспечивают согласованные определения, стандарты измерения и рекомендации для рекламных форматов и зон магазинов. Они призваны раскрыть потенциал этого растущего канала и помочь эффективно использовать бюджеты, традиционно выделяемые на линейное телевидение и наружное телевидение (OOH).

Стандарты являются результатом совместной инициативы IAB Europe и IAB, основанной на Рекомендации IAB/MRC по измерению показателей розничной рекламы И Стандарты измерения розничных медиа IAB Europe опубликовано IAB в январе 2024 г. и IAB Europe в апреле 2024 г. Проект был разработан в результате интенсивного процесса сотрудничества с участием ключевых игроков отрасли и включал в себя персональная мастерская организовано IAB Europe в июле 2024 года, в нем приняли участие 14 розничных медиа-сетей (RMN), таких как Ahold Delhaize, Douglas Marketing Solutions, Kingfisher, MediaMarkt и Schwarz Media. Процесс также включал виртуальные семинары и консультации с заинтересованными сторонами как со стороны покупателей, так и со стороны продавцов, чтобы обеспечить всестороннее представительство тех, кто управляет будущим розничных СМИ.

Стандарты охватывают ряд важных областей, в том числе:

• Определения: Четкая терминология для компонентов цифровой розничной торговли в магазине.
• Форматы: Рекомендуемые форматы размещения рекламы в магазине.
• Зоны магазина: Стандартизированная классификация ключевых зон в магазинах, где можно использовать медиа (например, вход, касса, проход).
• Измерение: Рекомендации по отслеживанию, составлению отчетов и анализу эффективности кампаний в различных форматах магазинов.

В комментарии к публикации стандартов Таунсенд Фихан, генеральный директор IAB Europe сказал, «Быстрый рост цифровых медиа в магазинах требует единого подхода к измерению и стандартизации на всех рынках. Запуская эти первые стандарты измерения в сотрудничестве с IAB US, мы стремимся не только обеспечить согласованность и прозрачность в этой области, но и помочь ритейлерам, брендам и поставщикам технологий открыть новые потоки доходов. Эти стандарты имеют решающее значение для наших коллективных усилий, направленных на то, чтобы сделать розничные СМИ более доступной и интегрированной частью стратегий цифровой рекламы в Европе и за ее пределами».

«Розничные медиасети уже за короткий период времени существенно повлияли на индустрию цифровой рекламы», сказал Дэвид Коэн, генеральный директор IAB. «Работая с IAB Europe, мы развиваем совместную экосистему, чтобы обеспечить правильное понимание и эффективное и безопасное использование розничных средств массовой информации в магазинах, чтобы все участники могли процветать в этой постоянно развивающейся среде».

Поскольку сфера цифровых розничных медиа в магазинах продолжает расти, эти стандарты представляют собой важный шаг на пути к инвестициям в технологии и стандартизации, необходимым для дальнейшего распространения и кросс-канальной интеграции розничных медиа.

Новые стандарты открыты для отзывов представителей отрасли до 1 ноября 2024 года. Мы приглашаем вас отправлять все комментарии по следующему адресу: [email protected] или [email protected]IAB Europe и IAB также запланировали дальнейшие консультации и учебные мероприятия для поддержки реализации.

Дополнительную информацию, включая полный каталог стандартов, можно найти на веб-сайте IAB Europe. Здесь или сайт IAB Здесь.

О IAB Европа
IAB Europe — европейская ассоциация экосистемы цифрового маркетинга и рекламы. Ее миссия состоит в том, чтобы продвигать интересы отрасли и обеспечивать межэкосистемное сотрудничество между ее национальными ассоциациями и корпоративными членами для поиска решений общих проблем и разработки рамок, стандартов и программ, которые способствуют устойчивому росту и инновациям.

О МАБ
Интерактивный рекламный кабинет поддерживает индустрию СМИ и маркетинга для достижения успеха в цифровой экономике. В его состав входят более 700 ведущих медиа-компаний, брендов, агентств и технологических компаний, отвечающих за продажу, проведение и оптимизацию цифровых рекламных кампаний. Торговая группа проводит важные исследования в области интерактивной рекламы, одновременно информируя бренды, агентства и более широкое бизнес-сообщество о важности цифрового маркетинга. Совместно с IAB Tech Lab IAB разрабатывает технические стандарты и решения. IAB стремится к профессиональному развитию и улучшению знаний, навыков, опыта и разнообразия рабочей силы в отрасли. Благодаря работе своего офиса государственной политики в Вашингтоне, округ Колумбия, торговая ассоциация представляет интересы своих членов и пропагандирует ценность индустрии интерактивной рекламы среди законодателей и политиков. IAB была основана в 1996 году, ее штаб-квартира находится в Нью-Йорке.

Для получения дополнительной информации обращайтесь:

IAB Европа:
Лорен Уэйкфилд
Директор по маркетингу и коммуникациям, IAB Europe
[email protected] – +44 (0) 7828 514 193

ИАБ:
Кейт Тумино Догерти / Бриттани Тибальди
551-265-2825 / 347-487-6794
[email protected] / [email protected]